6/29/2024
“壹号访谈”第十期
「天亿珠宝」一个东方美学珠宝品牌，裹挟着独特的国风气质，赋予现代珠宝作品以新生，为传统文化张力寻找了一个表现的新方向。
本期人物：
天亿珠宝品牌创始人
于悦
门店地址：
水贝壹号富一楼
CB125
中国文化的探索
中国品牌的呈现
如何做一个有中国传统文化认同的珠宝品牌？用珠宝去呈现中国文化？在天亿珠宝创始人于悦先生这里，我们得到了答案。
于悦先生介绍道：“天亿珠宝每一件作品的诞生皆源自传统文化寓意又赋予当代气息，以独特美学设计赋予传统符号新生面貌。它融合了东方美学和当代潮流文化基因，从精心选材、产品设计、工艺雕琢、时尚美学搭配等不同角度进行探索研究”。天亿珠宝结合了当代年轻珠宝消费者的个性化需求，演绎时尚东方美学珠宝，展现了一个中国珠宝品牌的盎然生命力，让消费者寻找到了一种关于美的“共情方式”。
文化传统的延伸和时尚混搭的创新，是目前天亿珠宝产品设计的着重方向，将传统文化精髓中契合时代特征的元素进行创造性的转化，在潮流时尚里追求国风气质，让时尚首饰设计蕴含东方美学之“潮”，利用传统文化元素复构东方美学气质。另外，传统“文玩”的珠宝化也是天亿珠宝产品推新的要点，结合除黄金以外的其他如宝玉石的混搭新颖元素，呈现让人眼前一亮的文玩珠宝产品。
对于黄金珠宝产业来说，将黄金、松石、彩宝等不同材质在当下新文玩珠宝的载体下进行创新表达，一方面可以为消费者带来更多有新意和文化寓意的黄金珠宝首饰，另一方面可以借助新文玩珠宝的传播热潮及新鲜玩法，走进年轻人的世界，从而被他们所关注及喜爱。
珠宝艺术的创新
国潮时尚的契合
艺术和商业并不是百分百互斥的，这个观点由天亿珠宝来诠释甚为贴切。天亿珠宝在产品设计上保持原有品牌的文化艺术调性之外，还会考虑到市场的趋势和消费者反馈。因此，源源不断汲取“消费市场信号”来完善产品，是它赢得消费市场喜爱与认可的一个重要原因。其中，最明显的一个消费市场信号，则是国潮当道的新中式珠宝趋势。
近年来新中式国潮兴起，当代年轻人对中国传统文化加深认知而产生了众多正面反应，国风影视剧、国风网络游戏和网络国潮文化等多元文化途径影响并推动了年轻人的“中国文化”情结。年轻人对传统文化、传统审美及投资观念逐步提升，因此对传统题材款式新颖的黄金产品产生了浓厚的兴趣和青睐，黄金珠宝市场迎来了一股新的消费热潮。
新中式马褂等传统服饰也逐渐成为日常穿搭的一部分，与之相得益彰的黄金首饰销量随之激增。不少女明星以黄金饰品点睛私服搭配，这不仅颠覆了人们对黄金首饰 “土气” 的旧有印象，更让其成为展示个人身份和时尚品味的必备单品。
当下，天亿珠宝拥有一支极富创意的珠宝设计团队，他们揉合先进创新的制作工艺，用现代的方式呈现国潮的意境美，以确保抵达消费者手里的珠宝具有时代感和吸引力。“我们在设计国潮产品的时候，首先考虑的核心问题为是否有传统文化的基因，其次为是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。毕竟国潮风，并非简单的拿来主义，而是应该在中国传统文化的基础上，将考究的造型、复古的图案、经典的元素，结合时尚潮流，进行创新设计”于悦先生如是说。
针对不同的细分市场，天亿珠宝打造多样的产品线，致力于用丰富的设计理念和潮流产品来满足多元化的消费需求，激活品牌价值。同时致力于中国珠宝技艺的传承和发展，花丝镶嵌、錾刻、珐琅等古老的非遗传统制作工艺，在天亿珠宝中也随处可见。
品牌圈层的营销
行业入局的热潮
纵观近两年的黄金珠宝市场，越来越多的珠宝品牌开始转战社媒平台挖掘新的流量爆发点，通过与相应领域的KOL合作来拓宽内容和创作的边界，寻求更大的变现空间，同时让用户看到品牌年轻、会玩、好玩的一面，达到了1+1＞2的品牌赋能效果。与众多珠宝品牌一样，天亿珠宝也在“圈层营销”方向靠近。于悦先生表示，天亿珠宝将根据品牌定位，搭建有机网络营销矩阵，嵌入各平台的直播，同时选择与自身产品调性相符的KOL进行合作，用更多样的呈现方式及多元化的手法去体现品牌力。
当前珠宝消费市场蔚然成风，不少年轻创业者入局珠宝行业赛道。为此于悦先生认为：“新加入珠宝行业的年轻人需要大胆创新思路，也需严谨控制投资风险，合理避免原料价格波动的风险，稳定好个人心态，拒绝投机，只有长期稳定的经营加上良好的心态才是成功的最佳道路”。
天亿珠宝，它不仅是一个珠宝品牌的呈现，更是中国文化自信和创新精神的体现。展望未来，它将坚守文化自信的优势，持续挖掘东方美学精髓，在差异化道路上让“老传统”属性得以新生，推出更多具有新时代特征、年轻消费群体喜欢的时尚个性类国潮珠宝产品，并树立更为深切的品牌文化，推动黄金珠宝行业向更高附加值的方向发展。
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