据2018年第二季度印度智能手机市场研究报告， 一加手机以40%的市场份额超越三星（34%）和苹果（14%），成为印度高端手机（3万卢比，约合3000人民币）市场销量最高的智能手机品牌。一加手机自面世以来一年推出一款旗舰手机，高度聚焦印度中高端手机市场，迅速抢占用户心智空位，在短时间内获得印度中高端手机市占率第一的显赫成绩。
一加手机（OnePlus）由OPPO前副总经理刘作虎创立，2014年12月与亚马逊联合举办发布会进军印度市场。印度低端手机市场竞争惨烈，销售手机中约九成定价低于200美元，小米、OPPO、vivo等品牌正是靠重点推广中低端手机在印度市场获得成功。长期不变的低价策略很难建立品牌忠诚，一旦有价格更低的产品出现，这部分消费群体则会迅速倒戈。
放眼高端市场，苹果手机以1000+美元的价格占领高端认知，三星高端机也与其相差无几。印度尚处智能手机新机市场阶段，高端机接受度相对较低。随着处理能力、摄像技术、电池寿命和获取互联网数据速度的不断提高，人们对手机的价值定位不断上升。在智能手机普及阶段过后，中高端手机将进入高速发展期。印度中高端手机尚存心智空位，一加手机抓住机会迅速出击高度聚焦。你想做什么不重要，竞争对手让你做什么很重要。一加放弃拥挤的“低价”山头，选择中高端市场与行业“对着干”，成功摆脱价格战。
一加印度团队庆功宴· 印度火爆销售现场
在印度中高端手机市场，一加面临的最大对手就是三星。进入市场20年之久的三星，凭借丰富的产品线，覆盖高、中、低端全部市场。在信息过度的时代，要想集中潜在顾客的精力，只能将市场细分，借由引人注目的差异化被潜在顾客选择，做的越多，越容易失去焦点，越难实现差异化。
“三星=？”
当三星以全产品线模糊其认知时，一加集中力量专注单一旗舰产品，密切关注用户群体的反馈提升体验，以中高端手机快速进入潜在顾客心智，抢下三星份额。在进入印度市场仅 14 个季度里，就以40%的市场份额成为中高端市场排名第一的品牌。
一加6发布会现场
一加对中高端旗舰手机的坚守，让其在智能手机市场萎缩的情况下依然保持强有力的增长趋势。作为手机行业中大品牌不容忽视的增量市场，印度中高端智能手机市场竞争必然会愈演激烈。成为第一，是进入心智的捷径。一加正在巩固中高端手机第一品牌的地位，其他品牌若想介入，怕要先在潜在顾客心智中寻一个空位。
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