华帝赛前的预测竟然一语成谶，才7.3%夺冠胜算的法国居然一路过关斩将捧得大力神金杯，出乎很多人意外，这里也包含华帝！
有些人说华帝套餐卖了7900万，是大赢家，真的吗？
1、华帝赛前的“法国队夺冠 华帝退全款”广告各大城市线上线下社区楼宇铺天盖地，这也是一笔不菲的广告费。由于是短期投放，至少也要800万吧！
2、法国队每进一球，华帝立返80/200元，以6月30日截止算，法国队共进了7粒球，按均单4000元来算，这里要送1000-2000万；
3、按产品平均毛利率45%（2017财报数据）来算，货品成本价大概4345万；也就是说这次华帝总共投入的广告费用大概在6500万左右（粗算）。
问题来了，这费用摊在谁头上？
华帝总部不可能独立全额承担，可能经销商承担一部分，但愿华帝买了博彩对冲！
这笔费用花出去值不值？
➢有人说华帝这次是清库存，这是鬼扯淡，外行说的话！
➢有人说带来了流量消费，这有可能，但不好统计，估计量不大！
➢有人说品牌知名度提高了，这才是论证的重点，花6500万打个知名度提升值不值呢？
事实上，一个品牌除了需要知名度，更需要认知度，如果没有认知度，是无法产生联想度。看看华帝的对手↓
➢提到方太，高端厨电——智能升降油烟机；
➢提到老板，第四代大吸力油烟机！
➢提到华帝呢？想到什么呢？品牌价值诉求是什么？能给我一个购买的理由吗？法国夺冠退全款？现在世界杯结束了，再给我一个理由吧！
（以上图片均来自网络）
6500万可以冠名国内非常火的娱乐节目，但在这里最多带来短暂的热点话题或提升些品牌形象，但这些热点流量无法形成华帝的二次传播与消费。更何况，那些退款的客户也不会因为退款而美赞品牌，形成不了口碑转介绍，因为这是法国队给的，纯属意外，自己“赌”赢了，你品牌是被迫退款！
何况，估计华帝后面会因为退款细节等问题带来很多负面，比如经销商与消费者的矛盾，企业与经销商的矛盾，这两类矛盾会影响到品牌的公信力，后期估计会小有爆发！
所以，从目前来看华帝并没有因为这场赌局收割更多的准客户，也没有形成较好的品牌认知与口碑扩散！
但华帝可以通过一些市场手法快速弥补这场“意外事故”，几点建议：
① 7-10月份，继续追加几场以“法国夺冠”为主线的系列终端落地促销活动；
② 快速形成“法国在世界杯是冠军”与“华帝在厨电业是冠军”的关联，提升地位，行业推广！
③ 因为赞助法国队，借助欧洲国域认知，顺势提出自己在“设计与品质”上的欧标优势，形成诉求上的价值认知，与对手形成区隔！
④ 争取更多的法国队官方授权：比如球星形象，大力神金杯，官方的其他认证授权等，以便更好地借助社交媒体进行传播，从而借势放大品牌价值。
⑤ 快速推出“2018年法国夺冠全球纪念版”一个系列产品（主要是外观符号），目标人群选定为法国队球迷！
⑥ 将这次事件营销进行包装，上升到经典案例，揭秘背后鲜为人知的故事，做一次很好的公关推广，提升品牌影响力，利于招商与销售，再次形成话题！
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刘仰东战略定位咨询作为中国为数不多的专业从事战略定位的公司，核心团队全部来自全球定位之父—— 特劳特国际战略定位公司，师门正宗。