【时代风采】路兴彩——一根网线激活“三无村” 退伍兵支书“触网”记

——从电商老兵到乡村“领头雁”，他用互联网思维绘就西乐里振兴新图景

仲村镇西乐里村，曾是一个典型的“三无村”——无产业、无资金、无年轻劳动力。村集体账户冻结，党员老龄化严重，村民靠天吃饭，一场极端天气就能让收成锐减。然而，不到一年的时间，这个沉寂的村庄，却因一位“触网”的退伍兵支书焕发出勃勃生机。他叫路兴彩，一位拥有12年电商经验的退役军人。脱下军装，初心不改；扎根乡土，使命在肩。他以敏锐的互联网思维和军人特有的闯劲韧劲，带领乡亲们在贫瘠的土地上，硬是用一根网线“绘”出了乡村振兴的新篇章，为实现村集体与村民的“双增收”夯实基础。

路兴彩，男，1989年3月出生，2010年12月入伍，2012年12月退伍。2024年10月，通过公开选聘，路兴彩肩负着组织的信任和乡亲们的期盼，来到西乐里村担任党支部书记。迎接他的，并非想象中的广阔天地，而是沉甸甸的“三无”现实：无像样产业、无集体资金、无年轻劳动力。村两委班子力量薄弱，党员平均年龄高达57岁，年轻人纷纷外出谋生。更严峻的是，历史遗留问题导致村公户被冻结，地下水资源匮乏，农业生产基本“靠天收”。“去年一场灾害，10亩地只收700斤粮，村民的心都凉了半截。”回忆起初到时的情景，路兴彩眉头紧锁。

面对老党员“修路”的恳求和村民“村子还有救吗”的迷茫，路兴彩没有退缩。“路，肯定要修！路就像是条血管，光有血管没有造血机，肯定不行。坐等政策扶持不是办法，我们要自己先种出‘米’，才能换来‘百家饭’。”路兴彩的话语掷地有声，展现了一名退役军人过硬的政治觉悟和“若有战，召必回，战必胜”的担当精神。他坚信，反脆弱的能力是“逼”出来的，乡村振兴必须找到内生动力。凭借12年深耕电商领域的敏锐嗅觉，他决定将突破口锁定在“互联网+”上。

如何在资源匮乏的条件下破冰？路兴彩与村班子研判后，创造性地提出“杠铃式”电商兴村策略——一端稳扎稳打，一端大胆创新，力求在风险可控下寻求最大突破。

稳的一端：盘活“沉睡资产”。面对无资金、无技术的硬约束，路兴彩带领村民从最基础的做起。将村里自产的小麦、小米等初级农产品进行简单的真空封装，打造成价格亲民、四季皆需的“西乐里原粮”。成本压到最低，品质做到最优，利用电商平台打通销路，让“土疙瘩”变成“金豆子”。

创新的一端：讲好“乡愁故事”。路兴彩深知，初级农产品附加值有限。他充分挖掘本地传统工艺，推出石磨面粉、手工煎饼、全麦面条等深加工产品。这些承载着沂蒙记忆和乡土情怀的产品，通过精心设计的“乡愁故事”包装，在抖音等平台，精准触达31-40岁的女性消费群体（资深中产、新锐白领等），而且山东人居多，大大降低了市场教育成本。

“零投入”玩转短视频与直播，是这场突围战的关键。没钱请专业团队？路兴彩亲自上阵！他独创了“土话+蹩脚英语+一人分饰两角”的短视频风格，用最接地气、最具反差萌的方式介绍农产品。这种看似“土味”实则充满创意的内容，意外获得了巨大流量，平均播放量轻松过万。他们利用下班时间，组织留守老人进行直播培训。从话术排练到镜头感培养，老人们从最初的羞涩到逐渐熟练。直播间里，村民家的麦仁、麦扁子、绿豆、豆扁子、煎饼、金银花、石磨全麦面粉等20多种农产品，通过“砍价过品”等互动形式进行销售，昔日寂静的村庄夜晚，充满了线上交易的活力。

路兴彩独创的“土话+蹩脚英语+一人分饰两角”的短视频风格

路兴彩深刻认识到，乡村振兴绝非“输血工程”，而应构建一个能够“自造血、自生长”的“生物态系统”。党建引领，是确保这个系统健康运行的“根”与“魂”。

组织引领，凝聚合力。从党支部提议发展电商产业，到村民代表大会决议通过实施方案，每一步都坚持公开透明，充分尊重民意。党员率先垂范，带头学习直播、带头卖货，留守老人轮流上阵，群众从“旁观者”变成了积极的“参与者”和“受益者”。党群同心、干群合力的“沂蒙精神”在这里焕发新彩。

模式创新，轻装上阵。为避免盲目生产和库存积压，路兴彩引入“零库存”模式。今年，与“康路相伴”面粉厂合作，由村集体提供订单，工厂按需生产，实现轻资产运营。明年计划根据电商平台的销售数据，倒推种植计划，指导村民科学种植，确保“种得出、卖得好”，彻底告别“靠天吃饭”的被动局面。

培育生态，着眼未来。为吸引年轻人回流，路兴彩利用直播带货的热度，积极宣传家乡机遇。同时，筹划成立“乡村电商夜校”，由他本人和邀请的专家授课，系统培训村民直播运营、拍摄剪辑等技能，孵化更多“村干部”直播间和本土网红。打造“西乐里甄选”区域公共品牌，宣扬“仲里众心”的团结文化，并探索建立电商联盟，实现跨村联动、资源共享。

路兴彩的“电商兴村”战略已取得实实在在的成效：

集体增收：村集体从“零收入”状态，通过电商销售分成、品牌运营等方式，实现了稳定增收，虽然收入还很少，但为村庄发展注入了源头活水，修路等民生工程也提上日程。

村民致富：村民的农产品有了稳定销路，价格更有保障。参与直播的老人获得劳务报酬，增加了家庭收入。电商产业链的延伸，正逐步创造更多家门口的就业岗位。

人才回流：村庄的活力和发展前景，开始吸引部分在外年轻人的关注，为后续发展储备了力量。

精神提振：村民的精气神焕然一新，从迷茫无助到充满希望，对村庄的未来充满信心。尊崇退役军人的氛围更加浓厚，路兴彩的示范作用得到广泛认可。

“一根网线连城乡，十载耕耘富乡亲。只要坚守初心，保持本色，黄土地里也能长出互联网的春天！”这是路兴彩的信念，也是他行动的写照。从保家卫国的军人到乡村振兴的“尖兵”，路兴彩始终保持着“退伍不褪色”的本色。面对“黑天鹅”，他用“反脆弱”思维应对；身处困境，他以“杠铃”策略破局；着眼长远，他靠“生物态”逻辑激活内生动力。他用党员的忠诚、军人的果敢和电商人的智慧，在沂蒙老区的黄土地上书写了一位优秀退役军人扎根基层、服务人民、建功新时代的动人篇章。他的故事证明，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，退役军人是一支不可或缺、能打硬仗的重要力量。西乐里村的蝶变，正在路上；路兴彩的奋斗，仍在继续。未来，他计划打造电商孵化基地，誓将曾经的“黑天鹅”，真正变成带动一方致富的“金凤凰”！