设计品牌Studio HBA
HBA于1964年在美国洛杉矶成立，现在全球有近20个办公室，一千六七百位设计师，HBA在全球酒店设计业一直排在第一的位置，但其实作为一个品牌在发展的时候，我们一直考虑一个问题，就是如何保持领先的位置。
我们在做的工作其实有两个。其中最明显的一个是在HBA大品牌下发展了很多小品牌，做照明设计、艺术顾问、图形标识、建筑、餐饮设计，这些都是以原有的室内设计为基础的，基于酒店的室内设计增加了这些服务。还有一个方向是我们发展了一个品牌：Studio HBA（赫·室）。
定位
Studio HBA作为一个设计品牌，我们考虑的第一点就是要怎么来给新的品牌定位。Studio HBA品牌最大的出发点是要做一个介于纯国际品牌和纯本土品牌之间的定位。我们和纯境外的设计公司相比有优势，对当地文化的了解更透彻，与其他顾问的协调配合更密切，工作方法与敬业精神更专业，项目经验与设计团队更国际，对项目的及时反馈更高效，对控制造价的贯彻落实更务实，与酒店管理公司的配合经验更丰富，设计标准和品质的把控更严格。
目标
HBA从1964年以来，一直是酒店设计业界最值得信赖的品质保证，作为HBA子品牌的Studio HBA自2010年推出，不仅秉承这一传统，并在新的领域中发扬光大。Studio HBA致力于为寻求领先设计和品质服务的业主和开发商提供更加本土化、更加定制化和更加灵活的设计服务。在保持HBA在酒店、度假村和服务公寓等项目类型的传统优势的同时，Studio HBA积极开拓会所、售楼处、样板房、餐厅、水疗、商业、办公等多种项目类型。
服务
服务是本土设计公司的根本。室内设计，包括酒店设计归根到底还是一个服务行业。服务的核心是看这个市场需要什么，在市场需要的前提下，在怎样的程度上做一些改进，做一些灵活的定制的东西，我们希望提供的东西比需要的再提升一些。Studio HBA在上海办公室的架构完全根据国内市场的需求，只有上海办公室是这样的架构。因为我们的目的是考虑市场上需要什么，客户需要什么，所以通过改变我们的构成，改变提供服务的方式和提供服务的种类，提供定制服务，客户可以根据需求来选择。
Studio HBA 在上海办公室的架构
标准
标准是室内设计公司的基础。Studio HBA作为HBA的一个部分，发展基础是许多设计师在全球做了一千多家酒店设计总结出来的经验，这个流程标准或者系统其实是HBA一直有的资源，那么Studio HBA会严格按照这个标准继续做，但同时也会针对国内不同的市场做相应的调整。
发展
任何一个新的品牌在创立的时候会考虑到很多问题，但归根到底作为品牌一定要从商业的角度，要把它作为一个系统考虑这个公司发展的目标是什么。
在确立品牌，考虑定位之后我们自然会考虑这个品牌怎么发展，互相的关系，未来怎么样，Studio HBA作为一个全球的品牌，虽然针对当地市场提供服务，但它的品牌还是一个全球的品牌。如果考虑自己的品牌在发展的时候，不见得像我们这样，但我觉得可能是一个更加小的范围或者一个其它的考虑的思路。
Studio HBA第一个办公室是在印度新德里开的，因为之前讲过Studio是一个概念，我们的概念是如何把它做的本土化，但从一个纯英文的环境到一个不讲英语的环境， HBA先选了一个过渡的方式，就是先在印度开，因为我们觉得印度市场很有潜力，上海是第二个办公室，然后在美国、新加坡，一直到现在我们一共有八个Studio 了。
来源：中国建筑学会室内设计分会（CIID）
《中国室内》第93期
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