2025年2月AI应用下载与投流趋势分析
全球及中国大陆AI应用市场格局重塑，DeepSeek带动流量再分配
进入2025年2月，受DeepSeek爆火影响，各大AI应用纷纷接入DeepSeek-R1模型，并调整买量投流策略，市场格局发生变化。
一、全球AI APP苹果端下载量情况
数据显示，2025年2月全球AI APP苹果端预估下载总量达12656.6万。ChatGPT仍以1787万下载量位居榜首，但优势不再明显，DeepSeek以1621万紧随其后，两者合计占据TOP 5总和的40%。
除DeepSeek外，其余应用整体呈上升趋势。Kimi智能助手、Google Gemini及豆包位列第3-5名。
二、中国大陆市场AI APP苹果端下载分布
2025年2月，国内AI APP苹果端预估下载量为4338.5万，Kimi智能助手、DeepSeek、豆包、夸克及纳米AI搜索占据前五名，合计占大盘59%。
Kimi以显著优势稳居第一，DeepSeek从第4跃升至第2位。值得注意的是，此前排名第五的即梦AI被纳米AI搜索替代，后者接入DeepSeek-R1后展开高强度营销推广，迅速跻身第一梯队。
三、头部AI应用下载量变化趋势
1月至2月期间，全球市场中除DeepSeek外，其余头部AI应用下载量呈现分层态势。ChatGPT远超同类产品，而DeepSeek在1月底爆火后出现回落，最终维持日均约35万下载量。
在国内市场，TOP 5应用整体趋势一致，唯Kimi于2月中旬再度增长，并遥遥领先。2月底，夸克与纳米AI搜索下滑明显，落后于其他三款产品。
春节假期及DeepSeek引发的关注度提升被认为是推高整体下载量的重要因素。
四、大陆市场AI应用买量投放分析
2025年2月，大陆市场AI产品买量素材总数达73.4万组，其中豆包、Kimi、夸克、星野、腾讯元宝五大应用占比64%，形成投放主力。
Kimi在此期间大幅削减投放力度，素材量由上月27%下降至14%，而腾讯元宝则因接入DeepSeek-R1并密集迭代功能，素材投放快速攀升至行业前列。
五、投流策略分化明显：豆包加大投入，Kimi回调，元宝抢位登顶
DataEye研究院指出，此次投流变动主要反映三大厂商应对DeepSeek冲击的不同策略：
- 豆包通过加强投放稳固用户心智；
- Kimi调整投放渠道，暂停部分安卓渠道及第三方广告平台合作；
- 腾讯元宝不仅接入DeepSeek-R1模型，还同步上线“混元T1”、“Turbo S”等多模态能力，加速商业化布局。
腾讯元宝在不到两周时间内将日投放素材量由2000组拉升至超过1.7万组，配合产品更新节奏，成功于3月初登顶大陆App Store免费榜。
六、2月AI应用榜单动态
在全球市场，DeepSeek虽未超越ChatGPT，但仍取得657.2%增幅，成为增长最快的产品之一。国产应用中，纳米AI搜索、即梦AI、腾讯元宝均有上榜。
在中国大陆市场，榜单前五依然由Kimi、DeepSeek、豆包、夸克、纳米AI搜索构成，其中纳米AI搜索环比增长达1065.1%，展现强劲增长势头。
七、精选素材案例分析
以豆包为例，其2月高曝光视频聚焦“恋爱神器”定位，通过分析聊天记录、哄女友、表白创意等功能演示，成功吸引年轻用户群体，曝光量达4880万，转化下载11.71万。
腾讯元宝则借势DeepSeek服务器繁忙问题推出投放素材，突出自家APP内可免注册、免翻墙体验完整版DeepSeek模型，同时强化基于微信生态的内容检索优势，实现高质量转化。