2024年上半年欧美休闲游戏市场报告
关键趋势与增长领域解析
2024年上半年，欧美地区的休闲游戏市场经历了挑战与机遇并存的局面。尽管整体市场收入同比增长11%，达到72亿美元，但部分游戏类型面临停滞或下滑。三消（Match-3）、二合（Merge-2）、3D消除（Match3D）、益智整理（Sort Puzzle）和休闲菠菜（Casual Casino）显示出显著的增长潜力。
主要问题解析：
- 哪些游戏类型在欧美地区表现最佳？三消、二合、3D消除等类型持续引领增长。
- 老游戏如何维持甚至提高收入水平？优化变现策略及提升实时运营效率是关键因素。
- 业内最热门的游戏类型是什么？三消类占据主导地位。
- 开发者如何在饱和市场中突围？通过创新玩法、深度社交机制与活动运营增强玩家留存。
- UA成本上升如何推动变现策略变化？买量获客成本增加迫使厂商更注重长期用户价值的挖掘。
关注市场： 美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国等T1国家。
三消类（Match-3 with Meta）：头部集中但仍有机会
- 收入增长9%，尽管下载量同比下降23%。
二合类（Merge-2）：商业化能力飞跃
3D消除类（Match 3D）：新兴势力强势崛起
分类整理类（Sort Puzzle）：增速最快
放置类模拟经营（Idle Tycoon）：巅峰已过但仍求变
2024年海外休闲游戏市场格局剧变：新兴赛道崛起与垄断瓦解
Treeplla旗下《Office Cat: Idle Tycoon Game》欧美市场生命周期总收入达180万美元，下载量150万。该游戏延续了与《Cats & Soup》相似的可爱猫咪画风。
Wonder Game推出的《Carnival Tycoon: Idle Games》，欧美市场收入50万美元，下载量50万。其融合了《大富翁GO》和《Coin Master》的休闲赌场机制。
Hello Games Team开发的《Army Tycoon: Idle Base》欧美总收入30万美元，下载量50万。玩法借鉴自《Army Base: Tycoon Game》及《Egg.inc》，主打放置类模拟经营。
当前，放置模拟类型整体面临挑战。尽管过去半年出现较多成功新品，但市场门槛不断提升。入局者不仅需要精准推广策略，还需强化实时运营和版本迭代能力。
下一热门赛道已显现——休闲菠菜（Casual Casino）。
休闲菠菜赛道竞争白热化
多年来，《Coin Master》主导该市场，但Scopely的《Monopoly GO》打破了其垄断地位，带动整个类型在2023年上半年收入同比增长146%。
值得注意的是，虽然《Monopoly GO》下载量趋于稳定，但其商业化变现能力强，在2024年上半年贡献了该类型63%的收入；《Coin Master》占比24%，《Dice Dreams》占9%。合计三款游戏占据全品类96%的收入，凸显该领域的高度集中性。
在如此激烈的竞争环境中，2024年上半年仅推出11款新游戏，无一款突破月收入5万美元基准线，前10榜单也未见重大变化，仅有一款新游入围。
分类益智类异军突起
分类益智（Sort Puzzle）成为增长最快的游戏类型，2024年上半年收入同比激增12倍。其高下载基础结合变现创新，使该品类快速崛起。
VOODOO的《Block Jam 3D》在2024上半年实现920万美元收入，同比增长近6倍，保持头部位置。
Lion Studios的《Hexa Sort》同期营收达720万美元，正在挑战领先格局。
此类游戏处于休闲与超休闲交汇点，向内购（IAP）模式转型趋势显著。该转变亦推动了超休闲游戏市场的演变。
2024上半年海外休闲游戏市场关键指标排名
| 成功率排行（2023） | 流水排行（2024 H1） | 流水同比增长（YoY） | 下载排行（2024 H1） | 下载同比增长（YoY） |
|---|---|---|---|---|
| 消除类 | 休闲菠菜 | 分类益智 | 放置模拟 | 分类益智 |
| 放置模拟 | 消除类 | 休闲菠菜 | 合成类 | 3D消除 |
| 3D消除 | 合成类 | 3D消除 | 分类益智 | 合成类 |
| 分类益智 | 3D消除 | 合成类 | 3D消除 | 休闲菠菜 |
| 合成类 | 放置模拟 | 消除类 | 消除类 | 放置模拟 |
| 休闲菠菜 | 分类益智 | 放置模拟 | 休闲菠菜 | 消除类 |
总体来看，2024年上半年欧美一级休闲游戏市场规模增至72亿美元，同比增长11%。传统类型的霸主地位受到动摇，新赛道正迅速崛起，带来新的机遇和挑战。