2017年度淘宝美妆&配饰类目双促大会于10月19日在杭州欧美亚国家大酒店召开，数百位商家受邀参加会议，淘美妆商会也在现场，为各位会员商家整理了一份干货十足的双促精华集锦！
会议主要分为2大板块。第一板块主要讲双11/12大促的官方玩法；第二板块主要讲大促如何赋能商家，在大促蓄水期、预热期、爆发期玩转粉丝。以下为会议详情~
双11公域的核心玩法
（1）满减：
美妆类目（护肤、彩妆、洗护），满减档都为300减20，额外5元无门槛红包，需要注意的是只要有1个商品通过无论是外围还是分会场，全店商品都默认参与300减20跨店满减。
（2）行业日玩法
今年预热期玩法与往年不同的是，11月1日开始-11月10日，每天都会推一个行业类目，其中最主要的玩法分为两块。
一个是值得买会场（以商品为维度）需要商家主动报名，具体玩法分为5折超值榜单和9折超值榜单；第二个是多年老店会场，老店会场是大数据根据粉丝运营能力高、商品丰富有调性、优质服务保障能力等维度来进行系统抓取。
（3）正式期玩法：大额优惠券
双11当天，美妆、珠宝行业分会场在10点、16点、22点会有100/50元大额无门槛优惠券的刺激玩法，大额优惠券的发放也是需要商家自主报名！
（4）花呗会场
花呗会场是今年全新对买家来说非常贴心的玩法，一个买家可以在手机淘宝领券中心，领取5张3期免息和5张六期免息券，领取时间为11月1-11。
该会场为单独会场需要商家报名审核通过后展示商品，具体免息金额及各类目要求见图：
那么今年双11与往年比，除了有公域的跨店满减、行业日、大额红包、花呗会场外还有私域玩法，私域玩法能够帮助商家和粉丝做好更多的互动，私域运营能力较强的商家，在今年的双11会取得不错的流量。
双11私域玩法
1、分享有礼（非强制要求参加，商家可自主选择）
分享有礼会场为系统自动抓取，只要设置了分享有礼的商家都会被抓取到单独会场，并且根据召回粉丝数量进行赛马PK。
设置分享有礼后，买家可以在商品页面及微淘内容页面看到活动信息，分享商品或者微淘内容页即可获得商家红包奖励。
2、群聊玩法（这里埋个伏笔，后文有大惊喜）
双11当天，店铺无线承接页可添加群聊模块，商家可以组建老客群聊、设置群聊门槛，可以玩拼团、老客提前抢、发放优惠券、分享有礼等活动，在蓄水期、预热期、正式活动期都可以设置不同的活动刺激老客加购、收藏、成交转化，对赛马有不可忽视的帮助！
试想双11当天，单独开群，实付款满1000，入群享受提前发货、VIP专享大额优惠券等等非一般的服务和活动力度，想象空间巨大！
对于群聊更多消息玩法，持续关注下文！
说完了双11公域和私域的玩法，再说说双11最最最重要的赛马，赛马是关系到你能获取流量多少的至关重要因素，那么在预热期和正式期的赛马有哪些不同呢？
预热期赛马三个逻辑，11月1日预热第一天，美妆分会场海景房排序是按照店铺历史数据综合排序，11月2-10日18点前这个时间段的店铺赛马逻辑是按照店铺前一天加购总金额排序（划重点！），11月10日18点-23：59：59，赛马是根据店铺每小时加购金额排序。
正式期赛马，双11当天第一小时店铺赛马逻辑是根据历史成交（个人推测是2016年双11历史成交）+整个预热期行业分会场加购金额综合排序，其他时间按照上1小时店铺成交金额排序。
所以今年的预热赛马，加购是重中之重！
因为今年双11的玩法和优惠方式多样，需要特别注意以下事项：
（1）优惠叠加提示：
在满足使用条件的前提下，跨店满减可与以下工具同时使用：单品级优惠（单品宝等）、店铺级优惠（满就送等）、卡券类优惠（三选一，店铺、单品优惠券、店铺红包）、淘金币、现金、支付宝红包等。
（2）优惠叠加顺序为：单品级优惠工具（默认生效优惠力度最大的工具）、店铺级优惠工具（一笔订单仅可选择一个店铺级活动），如店铺宝里的单店满减>卡券类优惠工具（保函商品、店铺优惠券/店铺红包，同一店铺只能使用一种卡券、同一店铺同一订单只能使用一张店铺优惠券或店铺红包；
同一店铺同一订单中的商品，对应商品的商品优惠券只能使用一张>跨店优惠>淘金币>现金红包>支付宝红包（具体以实际单页为准）。
1212淘宝特色之旅
今年的淘宝双12主题为特色之旅，主打“人无我有，只在淘宝”的心智，更像是一场线上的“淘宝造物节”，主要以场景化的探索发现、互动型的惊喜推荐、内容化的购物乐趣给消费者营造大开眼界的特色之旅。
双12主要时间轴：
10月20-11月28为活动招商，招商入口主要有特色卖家、行业KA、内容招商
12月1日-12月3日预热曝光，大开眼界
12月3日-12月8日全种草，内容曝光，探索发现
12月9日-12月11日疯狂加购
12月12日开仓放粮!
会议关于双12的玩法介绍，虽然相对比较简短，但是释放的信号很强烈，特色和内容，特色的店铺、特色的商品、特色的运营方式，今年双12美妆类会主打小众的香薰、精油、手工皂品类，打造特色的生活品质。
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