文 | 郑亚文（见习）
编辑 | 屠雁飞
从服装行业的iFashion到美食阵营的汇吃，淘宝这几年正在逐步推出各行业的集合市场，从“内容为王”出发，为消费者提供更精准的产品，今后，热爱美妆的消费者也能在淘宝上找到自己的阵地了！
拥有数千万用户、近千亿成交规模的淘宝美妆已经成为全国数一数二的化妆品成交平台，5月23日，淘宝美妆借助和中国美容博览会（CBE）的合作机会，正式发布“淘宝美范儿”全新市场品牌。第一美妆红人张沫凡、和日本品牌POLA签订专业线独家代理的白幡上町，海外品牌集合店话梅、国产原创品牌蘭家，成为第一批进驻美范儿的四家特色商家代表，在美博会现场连续展出三天。
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网红到原创，淘宝美范儿集合淘宝优势店铺
“淘宝美妆希望消费者要买美妆时首先想到美范儿。”淘宝行业运营总监莫大表示，淘宝美范儿将会集结各种生态的合作伙伴，包括优质品牌、主播、买手、供应链等，为消费者打造一个优质内容和产品的集结地。
淘宝是极具包容性的，面对海量多元化的美妆店铺，淘宝美妆必须将这些店铺进行打包分类，从美妆这个大蛋糕中切出淘宝美妆最具差异化的三种类别——美妆红人店铺、海外美妆品牌、国产原创品牌。从这三种类型的店铺中，根据大数据分析和小二运营行业的人工判断，筛选出部分有优质店铺，作为第一批进驻淘宝美范儿的代表。
店铺代表的现场展出效果也在淘宝美妆的设想内：
“这家店我收藏了诶，他们家的东西很不错。”
“这个护手霜一直在用，终于不用苦苦找代购了。”
“这家店还挺厉害的，之前听说他们是怎么起家的。”
美范儿希望能找出淘宝美妆真正让消费者满意，让新消费者感兴趣的类型商家代表。
“电商里面拥有粉丝最多的红人”“红人自有品牌淘宝销量第一”，张沫凡已经是美妆网红界最具代表性的人物之一。开了8年的淘宝店，从CEO到美妆红人，又从美妆红人到更成功的CEO，张沫凡已经创立了彩妆品牌美沫艾蜜思和护肤品牌美沫艾莫尔。
顺应规则才能玩的溜，红人也不例外，“一天不看淘宝规则就感觉自己落后了。”张沫凡表示，对平台有足够的认知，才能把握下一个风口。而当下的趋势就是创造内容，对于美妆商家来讲，淘宝美范儿就是一个可以创造更多内容的平台。
拥有89年历史的POLA是日本四大化妆品花旦之一，200多项世界级研发专利，2万多个SKU，以美白丸产品火透中国代购圈。除了大众熟悉的日化线产品，POLA在日本还有专业美容院线产品、高级酒店线个护产品。已经是淘宝美妆成交大店的白幡上町正式瞄准了POLA这些系列产品，拿下了中国独家代理权。
作为淘宝美范儿的第一批优质商家，白幡上町将POLA专业线、酒店线的产品带到线上，并预计今年拓展400家优质线上店铺。
从海蓝之谜、SK-II到黛珂、YSL、纪梵希，再到近来经常被种草的Dermalogica德美乐嘉、Erno Laszio奥伦纳素，你几乎可以在HARMAY话梅护肤店内搜到所有当下热门的单品，成立9年，两个金冠的老店，话梅护肤已经是淘宝美妆相当成熟的美妆品牌集合店。而作为国产原创护肤品牌，蘭家店内满满的古典韵味。
有趣的是，蘭家logo原型正是创始人轩轩的妈妈的侧影。轩轩相当重视这次展出，还有6天就要生产的她带着妈妈亲自到美博会现场看布展情况。
这四家店铺正是目前淘宝美妆最具差异化和优势的部分，因此获得了淘宝美范儿新市场的第一批体验资格。
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阿里系平台全赋能，淘宝今年要挖掘大批优质店铺
将三种优势商家分列出来，淘宝美范儿会从四个方向赋能商家：
1、流量扶持：活动流量会优先倾向扶持这些优质商家。”淘宝美妆负责人梦璃表示，淘宝美妆的内容推广也会优先展现淘宝美范儿商家的优质内容。待阶段性成熟后，淘宝美范儿会争取淘宝站内的前台标识，所有被筛选的淘宝美范儿商家店铺内都会有明显的“美范儿”标志，消费者能以此辨认这是淘宝美妆官方背书的优质店铺。
同时，平台会通过大数据和各内容载体，给用户提供更精准的导购，这种效果会远远超过传统广告投放。
2、阿里系所有的资源：淘宝美范儿商家可以有机会和阿里系所有的平台诸如飞猪、优酷等绑定合作。
3、外部资源：如今线上线下融合是趋势，淘宝美妆和中国美容博览会的合作只是一个开端，今后会有更多的外部合作机会，这些合作会优先和淘宝美范儿商家来共同完成。对商家来讲就是获取额外流量和曝光的机会。
4、孵化新店铺：去年，在淘宝打标的红人店铺将近150家，淘宝美妆从其中筛选出部分优质店铺作为第一批进驻美范儿的代表。同时，淘宝美妆也在不断扩大这个基数，孵化更多优质的红人店铺，并扶持他们达到进驻淘宝美范儿的标准。海外品牌集合店铺、原创店铺这两大类型也会逐渐筛选出更多的优质店铺。
除了现在的目标店铺，淘宝上一定还有大批极具潜力的店铺，有的缺少透出资源，有的供应链端有待优化。这些问题，淘宝美妆都看到了，也在试图帮助商家提供解决方式。
“我们可以给有潜力的商家提供、匹配一些符合他们需求、有机会帮助他们实现飞跃的资源，比如红人机构牵线、通过直播等渠道增加前台推广，供应链弱势的商家可以匹配供应链经验丰富的资源。优化现状成为优质店铺，也可以进驻淘宝美范儿。”
来源：卖家
