5月24日，第23届CBE美博会正式落下帷幕。以化妆品行业风向标著称的CBE，汇聚了诸多美业前沿信息，一定程度上引领着美业的潮流趋势。
在此次为期三天的美博会中，我们走访了近百个品牌展位，发现并总结了以下几个彩妆品类趋势。
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注重个性：定制化产品受欢迎
基于新一代消费人群快速增长的市场现状，美妆企业更需要和消费者保持亲密互动、了解消费者诉求。和以往相比，现今彩妆产品同质化倾向较为严重。在此背景下，消费者对常规彩妆产品略感疲惫，种草了更多定制化、个性化的彩妆产品。
在此次美博会上，资生堂旗下品牌PLAYLIST展出的名为multi painter的彩妆盘一亮相就吸引了大批人群的目光。
据观察，该款产品包装观感类似美术绘画的颜料，产品一共有12色，由浅及深，冷暖色系一应俱全，消费者可自由DIY调制出百种颜色。
同时，它还可以一盒多用，眼影、腮红、口红甚至是眉妆都能派上用场。
尽管该彩妆盘还未在中国正式发售，但已有很多卖家在会展上表达了兴趣，希望能提前订购。
消费者追捧此类创意产品，不仅仅是为了满足自己的消费需求，更是希望通过购买产品来彰显个性。可以预见的是，此类兼备趣味性与功能性的定制化彩妆品类将会大受欢迎。
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包装迎合年轻人喜好：更多IP合作
除了产品形式上的创新，包装设计的独特性也越来越能为彩妆品牌赢得更多的市场份额。为了迎合消费群体年轻化的趋势，各大彩妆品牌开始在包装设计上大做文章，一些跨界热门IP的系列产品越来越多。
来自韩国的彩妆品牌PRAMY很好的诠释了这一点。在美博会上，PRAMY将与著名插画师Arion跨界IP合作的MINI旅行套盒放在中心位置展出，仅凭包装设计就吸引众多消费者驻足。
为大家所熟知的日本开架彩妆品牌canmake的包装主打少女风。各类粉色系、甜品系包装相当吸睛，既契合品牌定位，也尽显品牌调性。
逛展发现，具有强烈感情色彩和强大视觉张力的包装能更直观地吸引消费者，在一众同质化的彩妆品类设计中，差异化的产品设计更让人耳目一新。
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细分趋势：越细分 越受欢迎
消费者个性化需求的重要性不言而喻。和以往单一色号的彩妆相比，细分化的彩妆产品更受消费者欢迎。
此次展会上，巴黎欧莱雅带来了最新的彩妆产品，其展示的新品唇膏分为釉光、雾感、滋润、CC四大质地，共五大品类，颜色超百种；同时，底妆也分为五大品类，色号超过二十种；眼部产品的色号也超过十种。通过多变的颜色和质地，巴黎欧莱雅意在满足不同消费者的喜好与需求。
还有国产品牌自然堂此次展示的最新彩妆系列，冰肌粉底液也有12种色号可供选择。加之极简风格的产品包装，这一系列彩妆新品十分吸睛。
当然，这类极致细分化的底妆产品并非巴黎欧莱雅与自然堂首创。歌手Rihanna的个人美妆品牌Fenty Beaty 2016年与LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo，签下合约后推出了一系列产品，最引人注目的就是有40多种色号的粉底液。
无独有偶，Dior在近日也宣布推出有着40个色号的粉底的新美妆产品。现阶段，底妆的颜色越来越成为证明一个品牌重视所有种族的方式之一。在多元化和包容性方面，彩妆品牌还有很多路要走。
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简化步骤：一盒多用型产品受偏爱
快节奏的生活让消费者对产品的便捷性要求越来越高，简化化妆步骤成为消费者的新诉求，以此为背景，兼备多种用途的综合性产品越来越受到人们的关注。
比起使用多款不同功能的产品，新一代的彩妆消费者更愿意使用一款集多功能于一身的产品。
美博会现场，以婚纱面膜为主推品打响在华知名度的韩国品牌MERBLISS，此次专门为美博会带来彩妆新品婚纱四合一女神气垫：由气垫、遮瑕膏、唇膏和腮红组合成的迷你彩妆盘。
一盘产品基本就能搞定日常妆容，尤其适合旅行携带。此款彩妆盘在开展第一天就受到了众多消费者的关注。
不难看出，彩妆产品的多功能、便携化趋势将在未来变得更为普遍。
文：淘美妆商会 洛拉
编辑：英莱
