阿玛尼/纪梵希之后，YSL美妆也赶上趟了。
昨日（4月16日），曾因“星你色”和“星辰”口红刷爆社交网络的奢侈美妆品牌YSL圣罗兰在天猫正式开业，随着YSL的入驻，欧莱雅中国旗下的高端品牌也实现了在天猫的“全满贯”。
据天猫官方透露，这个“唇釉界鼻祖”打造的首个超级品牌日不到半天时间，销售额就已经突破3000万，累计涨粉超过110万，这一数据刷新了上一个高端品牌——纪梵希的入驻纪录。
打造最酷详情页
YSL刷新多项纪录的背后，是品牌方与天猫双方在产品体验上的高度重视和投入。
比如，YSL的口红有很多色号，为了让消费者选色的过程更流畅，打造极致产品体验，天猫为YSL打造了首个“定制宝贝动态详情页”，打破传统的图文和短视频呈现框架，将明星产品以独特的互动形式展示。
△天猫与YSL共创详情页
“宝贝详情页是全平台流量最大、消费者体验最持久的页面，商品描述是品牌气质的集中体现，品牌希望提供有别于传统详情页的体验。”阿里内部人士表示。“背后是沉淀了长达十年的核心技术能力。”
据了解，YSL与天猫共同组建了一支团队，投入这一定制化项目。仅用时1个月，就赋予品牌包括黑胶唇釉、方管唇膏、圆管唇膏、纯色唇釉、气垫粉底等五款重点产品交互能力——将YSL热门爆款黑胶唇釉以黑胶唱片的形式搬上线上店铺，消费者在详情页上方点击12种颜色的任意一种，画面中的黑胶唱片机就会自动运行，并呈现相对应的颜色，同时，详情页上的唇部图片也会同步展示该颜色，消费者可一目了然查看口红上唇后的效果。
“这是天猫最酷的详情页，我们希望通过酷炫的视频、互动的选色等定制化功能，向消费者展现YSL不同于其它品牌的价值和精神。” YSL圣罗兰美妆中国品牌总监邢夏淳表示。
奢侈美妆品牌积极拥抱新零售
消费升级大潮中，美妆成为奢侈品中国市场年轻化最先受益的品类，这一点从天猫美妆纪录的刷新时间变得越来越短即可见一斑。
以去年底入驻天猫的阿玛尼美妆为例，阿玛尼开业一举刷新了天猫美妆包括高端品牌单日销售纪录、粉丝关注数破行业开业纪录、单日进店流量破超品纪录、红管唇釉刷新高端唇妆销售纪录在内的四项纪录，成为7个月来诞生的美妆破纪录者，但上一个打破阿玛尼开业纪录的品牌纪梵希，仅仅用了3个月时间，此次YSL的入驻，更是将纪录的打破时间缩短到1个月。
除了除了在销量和声量上创新高外，天猫也正在帮助高端品牌在创新品类的开拓上提供数据洞察。
比如，欧莱雅旗下修丽可在国外一直主打医美方向，定位高消费的熟龄女士。但在2016年9月入驻天猫后，却在年轻群体居多的中国市场遭遇了严重的水土不服。通过平台新品创新中心的调研帮助，修丽可及时调整策略，主推年轻群体祛痘、保湿系列，付费推广ROI环比提升71%。
据了解，此次，针对YSL在创新品类的开拓，天猫也将提供数据洞察，在口红以外，开拓护肤和香氛等新品类市场。
邢夏淳称，他们已经开始对线上数据开展收集，会将消费者喜好反馈于产品的研发端。另外，YSL也会根据线上消费者特点来挑选适合的产品，在合适的时间段在线上推进新品试用活动。
