为了解更新更全的电商平台信息，2018年7月19日，淘美妆商会年中峰会的现场，我们邀请到全球购商家品牌负责人图先，为与会嘉宾带来“品牌驱动，多方共赢”的主题演讲，介绍今年淘宝全球购的新规划和新动向。
全球购发展迅猛，标识含金量陡高
做完自我介绍后，图先表示，本次峰会主要围绕着全球购的业务介绍、美妆的行业数据、全球购品牌孵化以及全球购买手业务的策略及进展这四个部分来讲。
△全球购商家品牌负责人图先
全球购成立于2007年，是中国第一个海淘消费入口，至今已有11年的历史。目前全球购已经囊括了近19万个境外品牌。
据统计，2018财年全球购成交规模接近千亿，服务了近亿热衷海淘的消费者，极大程度上满足了用户的个性化海淘需求，“今天你还没有跟全球购挂上边，你已经落后了。”
图先介绍，点进全球购的专属频道，可以看到，每一家全球购的店铺都会有一个写着“全球购”的小标，并且店铺内每一款商品都会贴上全球购的标识。用户在搜索海外代购商品时，同样会贴上全球购的标签。“不要小看这个标签，经过内部统计，凡是带有全球购标识的商家，对店铺有很大的帮助。”
目前，全球购有5.9万家带有标识的店铺卖家和买手，买手约1.7万人，常规店铺卖家将近4.2万人。而现阶段进驻全球购的品牌已超过19万个，品牌来自全球113个国家。
全球购标识除了为商家带来销量的提升，它还能避免店铺在受到淘宝平台B类处罚后影响成交率。
今年全球购官方会加强对全球购标的管理，以确保商家标的稳定性。为此，在8月23日，全球购会发布全新的信用分系统，在一定得分值以上，商家就会获得标签的90天稳定期保护
第二个则是存在感，未来淘宝上会有很多场景会露出全球购的标签，消费者只要搜索到这个场景就能看到这个标签。
最后一点则是保护全球购标签的神圣感，今后全球购后台会加强对“全球购”这三个字的管控，保证全球购店铺的特殊性。
今年，全球购有3个目标——做到全中国乃至全世界最大的海淘用户平台和成为境外中小品牌入华首选平台以及境外华人最大电商创业平台。图先表示，全球购会提供平台，帮助海外留学生、家庭主妇等华侨在淘宝上创业。
美妆细分领域不断扩大，品牌地域性逐渐增强
会上，图先还为与会嘉宾讲解了全球购美妆行业的部分数据，全球购今年4、5月份在美容护肤、彩妆、洗护清洁剂等方面的增长较为稳定，但在6月有明显的下滑趋势。图先解释，这是受天猫6月大促影响，全球购上这些店铺销量尽管在下滑，但客单价却有增无减。
同时根据全球购美妆数据环比增幅显示，增幅最大的品牌多为某些大牌。但在彩妆领域，增幅相对放缓。图先表示，清洁用品增幅为20%、30%的世界知名品牌，其潜力不容小觑，商家可以多关注一些。
而随着网购、海淘的普及，女性对美的追求开始变得越来越细化，身体护肤类需求不断涌现，纤体、防晒等细分市场增幅最大。在线下体验上，半永久、上门护理等模式逐步取缔相关彩妆护肤产品。
从国家的维度来看，2018年中欧、南亚、澳洲等地区的美妆产品取代日韩成为增幅最快区域。图先表示，这是因为这些地区的国家都有很强的品牌属性以及代购产业链的日渐成熟，如捷克的遮瑕膏、西班牙的安瓶、澳大利亚的保健品等。
然而除了这些地域性很明显的国家品牌之外，达人孵化、中国操盘手的影响，同样会带动品牌的爆发式增长。
启动甄星计划，招募全球买手
为了帮助更多境外优质的中小品牌进入中国市场，今年全球购启动全球甄星计划，图先表示，希望每一天成功孵化一个优质境外潜力品牌，帮助他们在淘宝体系里“活”的更好。
为了达成这一目标，全球购把计划分成招募、双向选品、试投和打爆四步。通过和全球购、淘宝美妆等平台报名、合作，进入品牌池，进行初步选品，达到全球购基础门槛后便可以成为孵化品牌，成为孵化品牌后平台便会针对品牌的特色进行试投，达到期望值后便邀请达人、网红进行品牌推广。
“仅5、6月份我们就成功孵化了60多个品牌。”
如何进入全球甄星计划？图先表示，品牌要在海外具有一定知名度、有品牌形象款、品牌资源等背书，同时能引起以90、95后为代表的年轻消费群体的共鸣。
除了帮助中小品牌在国内建立知名度，全球购还会举办品牌与商家的对接会。“从3月份到今天，我们陆续举办了超过20场的对接会”。同时全球购还会在线上流量中心的区域进行定投，助力中小品牌发展。
目前全球购的买手有1.7万人，这些买手长期生活在国外，主要分布在东南亚、香港、韩国等地区，欧洲地区的买手占比15%左右。
对于美妆潮流、时尚，买手们有着独到的见解，因此全球购今年也在广泛招募买手。同时买手扶植体系也在日趋成熟，如直播、上新等操作，新买手可在手机端一步完成。
“我们期望打造规模化的海淘生态，让美好的事情继续发生。”
文字整理：浮生
编辑：英莱
