时近年中，伴随着渐浓的夏意，一场“时尚大秀”也在天猫火热开场。6月1日-20日，包括LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛等全球九大美妆集团，Burberry、耐克、阿迪达斯、优衣库、Zara等万余全球大牌都将在天猫618首发新品，超过260万款时尚单品都将全程参与，让消费者第一时间买到心水好物。
据天猫发布的618时尚攻略显示，美妆方面，上百款新品尖货都将在天猫首发。买家甚至可以比国外消费者更快购买到欧莱雅蔡徐坤的同款精华肌底液、希思黎全能乳液限量版、Fresh 张彬彬限量套装、Bobbi Brown徐佳莹炙恋唇膏礼盒、美宝莲迷你唇膏礼盒限量版。
欧舒丹、倩碧等全球大牌也为天猫消费者定制了专属礼盒，有近40款国际大牌单品实现全球同价。
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全球九大美妆集团齐聚，组团让利幅度前所未有
6月4日，全球九大美妆集团齐聚天猫618，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌将推出近百款新品独供天猫 ，并打出史上最优价。
此次活动堪称全球美妆行业内一次最大规模的品牌让利。今年一季度，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR，以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫，至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌悉数入驻天猫，率先在线上完成“全满贯”。
6月4-6日，天猫聚划算联手众多美妆大牌推出一系列大额让利活动。6月6日当天，希思黎、芙丽芳丝、兰蔻、兰芝、纪梵希等品牌将相继推出限时特价、购买正装送正装、超值礼赠等活动。
除让利外，全球九大美妆集团也将在天猫618推出近百款新品，超过30个国际大牌、120款美妆尖货实现全球同价。兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线天猫。不久前在线上独家入驻天猫的MAC，则将推出天猫独有的与香港同价套装。
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线上线下一体化，新零售带来购物新体验
天猫618期间，天猫还联动各美妆品牌，在服务体验方面下足了功夫。
兰蔻将实现全国近250家门店、专柜联动，1400名专业美妆顾问为消费者提供新品体验服务。娇韵诗、DHC、悦木之源、卡诗、膜法世家、佰草集等28个知名彩妆、护肤品牌则将为消费者提供线下门店预约体验，推动线上线下一体化服务。
作为全球品牌数字化转型的主引擎，天猫也是各大美妆品牌探索新零售的主阵地。通过虚拟现实技术打造的“试妆台”、帮助天猫用户提供可视化美妆资讯服务的“BA在线”、帮助品牌打通线上线下粉丝的会员通服务，这些新零售模式已经全面铺开，让消费者获得更加人性化、智能化的购物体验。
此外，今年在线下迅速铺开的10万家天猫智慧门店也将参与618，阵容空前庞大。日前，全球最大的体育零售商Intersport和天猫服饰合作首家智慧门店在北京前门开业，成为北京0点后仍然可以去逛逛的“网红打卡点”，这里主打的“24小时不打烊云货架”、“门店支付一键到家”等创新服务，真正让游客无需拎着大包小包即可出游。
天猫618期间，北京、上海、深圳、南京、杭州、天津的消费者，还能在各城市的智慧快闪店体验到新零售的乐趣：手机淘宝捉猫猫赢得互动礼品、体验智能试衣镜，还能与网红kol零距离接触。
6月16-18日，天猫超级会员还可通过芝麻信用进行担保，在Misssixty、dazzle、速写、lululemon、scofield、李宁等品牌支付0元免费试穿新衣，满意后再付款，或者不满意选择直接退货。
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购物津贴线下门店也能用 优惠可同时叠加力度空前
去年618让消费者印象深刻的购物津贴，今年继续作为全场保底福利，并加码到千亿规模。消费每满300元立减30元，使用上不封顶，用户在天猫主会场就能领取购物津贴。而且，今年的购物津贴在线下的活动门店也能使用，用户还可以用淘宝上的会员码在智慧门店购物，购物数据会积累在会员账号上。
在购物津贴之外，天猫618期间，美妆、运动、服饰等品类还会额外放出大额满减券。6月6日、11日与18日，天猫准备了1000万个现金红包，最高618元。
与去年相比，今年天猫618的最新变化在于，消费者在周大福、Miss sixty、万宁、大润发、欧尚、盒马、银泰、居然之家等线下门店消费，同样可以参与天猫618活动。比如，在大润发超市消费满120元，扫描小票二维码也能获得红包。
而包括北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、上海中山公园龙之梦、深圳COCO PARK、重庆龙湖时代天街等在内的全国70多个新零售商圈，也会加入天猫618狂欢。消费者最高能拿到4999元红包，可在商圈立即使用。
最吸引人的是，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。使用方法也更加简洁明了，只要看商品的618活动价满足优惠条件，就能直接叠加店铺优惠券、品类满减券、购物津贴和红包，一路减到底，用户对最终要付多少钱一目了然。
“今年的天猫618，没有复杂的优惠计算逻辑，就是所有优惠叠加一路减到底。” 天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫新零售打通线上线下，让全球的品牌好货变得触手可及，优惠力度也超出想象。用户唯一需要做的事情，就是领更多的购物津贴，抢更多的品类满减券和商家优惠券。
文：淘美妆商会 艾文
编辑：英莱
