原料党当道，人人都是成分“专家”。在消费者精研化妆品成分的当下，医美护肤知识也越来越普及。在此背景下，消费者在购买护肤品之前越来越关注其成分及配方，同时，安全高效的产品比以往任何时候都更受消费者欢迎。
乘着这股东风，来自日本的AMPLEUR很好地迎合了消费者这一诉求。短短三个月，AMPLEUR就打入了中国市场，一举占领各大社交平台医美护肤榜NO.1，展现出巨大的品牌爆发力。
AMPLEUR在中国为何能拥有如此高的人气？或许我们可以从其品牌策略中找到答案。
独有专利技术加持 深受成分党的青睐
在消费升级的大趋势下，医美护肤行业快速发展，品牌既迎来了新的机遇，也面临着新的挑战。纵观护肤品市场，产品严重同质化、硝烟弥漫的价格战等等诸多不良因素正在透支消费者对产品的信任。人们的消费观念变得越来越理性，产品品质成为影响消费者购买决策的重要因素。
这也意味着企业只有通过加大科研创新步伐，用优秀的产品把控市场，才能在竞争中突出重围。
AMPLEUR的成功正是得益于此。这个2003年由高濑聪子博士创立的品牌，创立至今15年内荣获国际大奖30余次，尤其是在2014—2016年，曾连续三届获得当今世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究所——Monde Selection（世界品质评鉴大会）的金奖认证。
AMPLEUR凭着强大的医学背景，研制出“新型稳定对苯二酚”，杀入日本美白淡斑领域。对苯二酚又称为氢醌，是美国FDA权威认证最有效的美白淡斑因子。然而，众所周知的是，对苯二酚的活性高、稳定性差。AMPLEUR研发专家发明了一种名为BCDAC包裹缓释技术，很好地解决了这一问题。
除此之外，洞察到越来越多“成分党”对产品成分的关注，专家在配方中还特别加入了“网红”成分—新型尖端亮白成分Mela Luminas肽，进一步抑制酪氨酸酶相关蛋白活性，淡化色斑，瓦解肌肤黑色素沉淀。产品一经上市就受到了消费者的好评。
凭借独有的专利技术，AMPLEUR确立了品牌的专业性。15年来，AMPLEUR在实验室设备方面不断加大投入，目前有自己的医学研究研发团队，其技术上的创新都被应用到产品研发上。
据了解，目前AMPLEUR拥有奢宠耀白系列（Luxury White Series）、重塑逆时系列（Luxury De Age）、特殊护理系列（Plus One）以及丰盈修护系列（Premium Phyto）等多个产品线。
值得一提的是，尽管AMPLEUR产品单价并不低，防晒乳、面霜单价在300至400元人民币之间，精华类产品在700至900元之间，但这并没有阻碍消费者购买的热情。产品所含专利成分给用户带来的极佳体验和效果，使其获得了极高的复购率，消费者甚至自发在社交平台上宣传，带来了良好的口碑效应。
洞察中国消费者需求 明确品牌定位
找准立足点，塑立与新一代消费者的沟通模式，洞察消费需求，是AMPLEUR吸引用户的关键点。就目前中国市场而言，在国内美白淡斑领域还没有权威性的产品，功效强的海外产品则售价高昂。
正是在这样的背景下，AMPLEUR瞄准国内中高端消费市场，主推对苯二酚美白淡斑精华。
作为AMPLEUR阿芙乐尔的中国方品牌代表，云商CEO叶媛表示，选择与AMPLEUR合作，不仅仅是因为品牌的功效性成分和专利技术，更是因为信赖高濑博士将产品细节做到极致的“匠人”精神。
AMPLEUR以日本“医学界美魔女”高濑博士创立的高端医学护肤品牌为名，展现了其专注于医学类护肤品研究的专业形象，赢得了中国消费者的信赖。
基于中日消费者习惯的不同，AMPLEUR并没有将日本市场的美容院销售模式引入中国，而是根据中国市场实际情况进行布局，从C店入手，迎合中国消费者的购买习惯。此外，AMPLEUR还采用新兴的淘宝直播购买模式，让消费者直观地感受产品效果，优化购物体验，也收获了良好的转化效果。
针对中国市场，在既有的方针战略上，进一步明确品牌定位，加速品牌升级，这让AMPLEUR在中国医美护肤市场的优势不断得到强化。
入驻天猫国际 多渠道布局
随着年轻一代迅速占领护肤市场，在确保高品质的前提下，产品要有更多的营销推广，才能进入消费者的视线。想要形成品牌凝聚力，除了要有高质量的产品，还需要从情感上建立起消费者与品牌的链接。
进军中国市场之前，AMPLEUR就已在年轻消费者关注较多的小红书APP、微博、微信公众号有粉丝自发分享，更得到网易美学、美丽修行等平台的官方推荐，通过KOL贴合热点的互动、场景化地情感沟通等传播方式达到引爆社交平台的效果。
品牌方高度关注各个平台上关于自己的声音，通过产品的优质口碑和消费者自发背书，达到了良好的营销效果。
在今年5月21日的品牌发布会上，AMPLEUR宣布正式入驻天猫国际平台，并邀请了20余家媒体进行广泛报道。
据悉，今年AMPLEUR将在中国市场推出新款防晒粉饼。关于后续的引流战略，相关负责人表示，会通过美妆KOL进行产品测评，用分享使用心得的方式来打造品牌的良好口碑，进一步提升品牌知名度和影响力。
从初入中国消费者的视野，到如今在天猫国际广为人知，AMPLEUR期待未来在中国创造更多可能性。
文：洛拉
编辑：英莱
