过去，美妆市场由几大美妆巨头和品牌垄断，创建一个全新的品牌并非易事。然而在2017年，美妆行业迎来了“民主化”和“数字化”的进程。那些具有强烈内容特质的新锐品牌，聚集了大量粉丝，进而将这种影响力转变为经济效益，为创新品牌提供不一样的成长路径。
全球美妆新势力的崛起
其中，美国超级网红金小小妹——Kylie Jenner就是90后创业的佼佼者。自2016年创办以来短短两年，Kylie Cosmetics从一支小小的唇彩快速发展到品类齐全，增速惊人。
同样，2017年9月，由美国当红歌手与带货女王——蕾哈娜发布的美妆产品Fenty Beauty一经开售，仅6天便在丝芙兰卖到断货，成为2017后半年全球最火爆、关注度最高的彩妆品牌。
为中国新一代品牌赋能
随着国内千禧一代追求美好生活的需要越来越突出，以及中国数字化渠道版图的迁移，使得移动电商、社交电商、海外购、网红品牌等新兴渠道蓬勃发展。中国美妆的品牌生态也将发生改变，新一代的品牌正在出现。
据天猫美妆最新数据透露，在刚刚结束的618理想生活狂欢节中，有越来越多的本土新锐品牌正在成为弯道超车的品牌黑马。
HomeFacialPro，2016年成立的以成分为主打的护肤品牌，在今年618超越众多国际大牌，成为Top3美妆品牌。
完美日记，作为小红书No.1的彩妆品牌，2017年8月入驻天猫，在今年618进入国产彩妆Top3。
气味图书馆，海归创业的香氛品牌，2014年入驻天猫，一直0营销费用做口碑与粉丝沉淀，2018年推出身体护理新品，并在618期间突出重围，创下惊人的香氛品牌销售业绩。
可见，这些品牌无一例外不是专注于某一品类，与新一代消费者消费习惯和审美偏好相吻合，并独具创新性。
作为呈现女性化、年轻化、高端化特质的流量平台，天猫美妆一直致力于中国美妆品牌的赋能与零售生态的进化。
2018，创造中国新美力
值得一提的是，2018年7月，以“C-beauty，创造中国新美力“为愿景，由品牌孵化机构OIB.CHINA携手天猫美妆，共同发起首届“新锐品牌创业大赛”，通过对中国新锐品牌的筛选、培训赋能与平台性资源扶持，让更多极具潜力的新锐品牌借势互联网时代获得弯道超车的商业机会，也让更多极具创业潜力的网红、达人与内容生产团队实现品牌梦想。
新锐品牌创业大赛，将成为新一代品牌孵化与壮大的应许之地。
本次大赛的参赛品牌将获得：
1、入驻天猫：
今年双十一即获平台资源扶持
2、品牌升级：
天猫新品创新中心与逾十位顶尖创业导师团为期两个月的面对面指导
3、超高关注：
超过50家MCN内容机构与时尚及商业领域主流媒体的传播阵线支持
4、权威推荐：
获得天猫美妆年度盛典-金妆奖的榜单认证与全渠道推荐
1
征集对象
1、面向护肤、彩妆、美妆工具、洗护发、口腔、身体护理、母婴护理、香氛等Beauty品类，能与新一代消费者消费习惯和审美偏好相吻合、专注于某一品类并独具创新性的品牌。
2、以创立时间在2年以内的新锐品牌为主，也欢迎极具创业潜力的网红、达人和内容生产团队报名参赛。
3、符合以上要求，已经入驻和准备入驻天猫的品牌均可。
2
评审标准
品牌力：有吸引力的品牌故事和清晰的品牌价值思考
产品力：清晰的品类洞察与优质的产品品质，解决用户的痛点和个性化需求
内容和社交沟通力：基于社交与内容同用户有效沟通，创新传播方式表达
数据运营力：基于大数据，具备清晰的消费者运营和供应链管理思路
颜值力：在产品包装、品牌视觉方面具备年轻和时尚的吸引力
3
大赛日程
7月21日 大赛启动
9-10月 晋级选拔赛
11月 营销实战淘汰赛
12-1月 品牌力升级PK赛
2019年3月 金妆奖大赛收官
4
大赛奖项
新锐品牌创业大赛10强（进驻天猫）
总决赛一等奖、二等奖、三等奖（金妆奖颁奖）
5
报名方式
点击下方链接进行报名
http://oibchina.mikecrm.com/XCoXex5
文字整理：浮生
编辑：英莱
