近日，法国美妆巨头欧莱雅集团推出新品牌La Provencale Bio，该品牌是欧莱雅集团今年内部孵化的第三个品牌。
今年上半年，欧莱雅集团先后孵化了天然护理品牌Seed Phytonutrients和与英国足坛巨星大卫·贝克汉姆合作推出的男士理容品牌 House 99。
据了解，此次推出的La Provencale Bio定位于有机美容护肤领域，品牌共有12款产品，其中以抗衰老面霜等面部护肤产品为主，同时也包含香体剂、沐浴露等卫生产品。
之所以定位于天然有机美容护肤市场，欧莱雅专业产品部门经理 Marion Brunet曾公开表示，由于全球美妆护肤市场的稳定发展以及女性对健康配方化妆品的需求增加，天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元，而且每年以12%的速度增长。曾经，主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣，但现在这个趋势已经遍布全社会。
实际上，欧莱雅近年来一直对天然有机美容市场颇为关注。去年基于对天然和有机美容市场的规模不断扩大的观察，欧莱雅集团推出了首个全植物配方的染发剂 Botanea。
今年8月初，欧莱雅集团宣布收购了德国天然美容集团 Logocos NaturkosmetikAG，该集团旗下的所有品牌均获得了素食及生物认证，其一系列产品都在使用来源于有机耕作的植物萃取物和天然原料。
目前，已通过法国有机认证的La Provencale Bio仅在法国大众市场销售，欧莱雅表示，除了品牌所有产品都在法国工厂生产的地域因素外，最重要的原因在于法国美容有机市场潜力巨大。2017年，法国有机美容市场价值4.8亿欧元（约合人民币38.1亿元），同比增长7%，高于传统美容市场增长率，同时也远超全球平均水平。
据欧莱雅集团法国公司大众消费品部门市场营销总经理 Raphaelle sabranl–egasse 表示，食品市场有机细分领域已经繁荣发展，但美容市场有机这一细分领域仍处于起步阶段，需求仍高于供应。”
值得关注的是，尽管欧莱雅集团并未预测La Provencale Bio的销售情况，但业内认为，凭借欧莱雅集团强大的宣传和营销能力，该品牌的发展前景不容小觑。
文字整理：浮生
编辑：英莱
