近日，天猫国际联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》，基于双方消费大数据，全方位洞察中国跨境电商发展趋势以及90/95后用户行为特征，助力电商企业商业决策。
据《报告》总结，“美容护肤”成90/95后剁手重“金”区，其中，脱毛器、防脱发产品、“零食态”保健品，以及孕产妇个人护理产品备受青睐，同时90/95后在猫狗宠物身上的花费、对海外潮牌服饰消费增多，随着智能电器普及对生活品质提升诉求也明显增大。
美容护肤产品成90后剁手重“金”区
《报告》称，90/95后在跨境消费上的剁手能力提升迅速，他们的年人均消费金额同比增速已超越80后，且消费习惯已经日趋成熟，更乐于尝试不同产品。
这其中，大学生、职场新人以及白领等人群占据了重要的消费比重，大学生的消费增速与消费占比的提升度则都排在首位，显现出强劲的消费需求，他们尤其注重个人颜值类消费，其在美妆方面消费金额占比位居所有消费首列，面膜成为最受欢迎品类。
外敷出颜值：面膜进入2.0时代，面部精华成必备
贴片式面膜虽仍唱市场“主角”，但膏状/凝胶等多种形态的水洗涂抹式面膜近一年在90/95后中热度快速上升，面膜进入2.0时代。
对于很多新晋职场或者长期加班的90/95后，一支具有抗衰淡斑等多种精准化肌肤功效的精华，正成为日渐流行的皮肤“急救”妙方。
内服出颜值：“食补”养颜保健品抢占购物车
从口服玻尿酸、酵素到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车。从近一年90/95后在天猫国际上购买口服玻尿酸产品，“由内而外摄入美丽”正走俏，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。
脱毛器成消费热度提升最快美体仪
从最初的沐浴露到加速乳液吸收的磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，90/95后已经全面开启身体护理全步骤的新时代。
其中，脱毛器成为近一年天猫国际90/95后消费中热度提升最快的美体仪，近一年消费金额是前一年的20多倍，其次是洁面仪，而电子美牙产品，如佳洁士冷光美牙仪，热度提升位列第三。
值得一提的是，晋升辣妈的90/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳头霜等单品最受青睐。
防脱产品成天猫国际关键热搜词
相较于整体人群，90/95后更舍得为一头秀发买单，选择更多如发膜、护发精油、护发精华等护发产品，其中护发精华近一年增速最快；同时在90/95后在TOP3护发精华单品中都具备一定的防脱功能，反映了他们防脱发的“坚定”之心。
“零食态”保健品日益俘获90后的芳心
作为天猫国际上的零食消费增长的主动力，90/95后对健康零食的消费持续高速增长。此外，“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更怡口的保健品在近三年中日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。
跨境消费已成现代人生活新常态
《报告》显示，跨境电商零售进口政策自2019年1月1日起进行调整，将跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值由人民币2000元提高至5000元。跨境电商发展势头良好，进口货品来源地日趋多元，跨境消费已成现代人生活新常态。
截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。政策助推着跨境电商平台的进一步发展，从2018年三季度跨境进口电商市场规模来看，前三名依次是天猫国际（30.2%）、网易考拉（23.2%），以及京东全球购（12.3%）。
文字整理：花椒
编辑：英莱
