近两年，韩妆在中国市场的发展可谓跌宕起伏。
2010年前后，随着韩剧、偶像文化在全球的大热，韩妆紧随韩流迅速跻身中国市场，一度动摇日系、欧美系化妆品地位。但紧随而来的，却是韩妆在中国市场增幅出现不同程度的回落，韩妆对中国内地出口额同比减少一度超过30%，爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国化妆品巨头的股价也应声下跌。
在此时期进军中国市场的UNNY CLUB，却在这样的大环境下，迎“难”而上，并越走越“热”。
追溯到UNNY CLUB的品牌成立，还是在2015年，短时间突破韩国市场之后，UNNY CLUB于2016年进入中国市场，随即凭借“性冷淡”风的设计与高性价比迅速获得国内消费者认可。
UNNY CLUB刷爆各大社交平台的卸妆水荣获瑞丽伊人风尚2018年度美容榜样“温和净妆奖”，目前全网月销超过60万瓶，更有睫毛膏、遮瑕液、口红等多款彩妆系列也成为线上TOP级单品。
事实上，自进入中国市场以来，UNNY CLUB的口碑热度始终不减。去年其品牌名“UNNY”在小红书热搜区的热度同样持续攀升，被粉丝戏称为“小红书颜王”，可见其产品包装设计深受消费者追捧。
UNNY CLUB中国区负责人Shawn则介绍，随着越来越多的90后、00后成为美妆主力大军，UNNY CLUB为了顺应化妆品市场“颜值即正义”的潮流趋势，不断在开发符合消费者审美的“高颜值”产品，除此之外UNNY CLUB的口碑还来自产品配方、成分上的高要求与品类的不断扩充升级，是一个结合高性价比与高端品质的时尚潮流彩妆。
据悉，UNNY CLUB的产品均是与意大利顶级彩妆工厂intercos、韩国一线工厂COSMAX和COSON战略合作完成，目前全线SKU超过200个，已经进入中国市场并收获不错销量的单品近40个，2018年的主推产品则以清洁护肤类的卸妆水、洗面奶，以及彩妆类的睫毛膏、眼线笔为主，零售价均在百元以内，面向的消费群体主要是16-25岁的学生党与职场新人。
UNNY CLUB“高颜值”“平价”的特性满足了目标消费群体在消费心态上的两面性，即兼具良好品质与较高性价比。
作为“新”势力美妆品牌，在满足品质与性价比的双向标准之外，UNNY CLUB的时尚嗅觉同样敏锐，倡导个性化美妆理念，UNNY取义“UNCHIN、NEW、NATURE、YOUNG”，引导消费者不做时尚的跟随者，遇见全新的你——“U NEED NEW YOU” 。
与此同时，UNNY CLUB作为品牌指定彩妆，受邀参加2019春夏伦敦时装周，为压轴大秀提供彩妆支持，并同步推出新品——黑胶气垫BB，成为随后在AFTER-PARTY上备受众多国际时尚大咖和潮男潮女青睐的焦点。
以产品引领潮流趋势的同时，面对日趋低龄的消费群体，UNNY CLUB的营销方式也始终走在市场的潮流前线。除了在微博、小红书等线上渠道全渠道发力推广，还深入各大高校，为学子的化妆舞会、英语角比赛等社团活动长期提供赞助，包括联合全球购在杭州核心商圈打造限时快闪店“甜品屋”等，不断制造话题，触达年轻消费群体。
值得一提的是，UNNY CLUB的潮流复古新品——黑胶气垫，在淘美妆商友会于2019年1月8-10日举办的年度盛典上，也有亮相，作为首次国内市场的曝光，同样收获颇多好评，因其出色的营销实力，UNNY CLUB还获颁淘美妆商友会“年度十大营销之星”。
Shawn表示，尽管品牌在建立初期就经历了先后两波低谷期，一波是抵制韩流，一波是恶性价格竞争，但韩妆在中国的大盘市场仍旧良好，彩妆在中国市场的空间也仍处于上升且不断增大趋势中，而UNNY CLUB近年的表现足以说明这一点，这同时也是其依然坚持拓展中国市场的重要原因。
目前，UNNY CLUB在淘宝、天猫、京东、唯品国际、网易考拉、小红书等平台均设有品牌旗舰店和授权店铺，共计57000余家。线下已入驻万宁、SASA、娇兰佳人、久光百货、上海八佰伴等12000余家。
未来，UNNY CLUB计划将其他品项陆续铺设进中国各省市38个地区线下店铺，尽可能丰富和提升消费者的服务体验，以有灵魂的品牌、有温度的服务拥抱行业变化。
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文：花椒
编辑：英莱
