“Memory中有Me，而Young中有You，MY Memory Young寓意我记忆中的你永远年轻。”
作为MY Memory Young的母公司，薇思黛株式会社将其几十年经验沉淀注入到品牌slogan中——“仅可成全外在美”，旨在向消费者呼吁“再好的护肤品也只能成全你的外在美，美好的肌肤状态应与健康的生活方式相辅相成，只有用心过好每一天，才能焕发从内而外的生命力”，抛开商业意图希望把健康第一的价值观传递给用户，鼓励追求美丽的消费者们回归积极乐观的生活本质。
2019年，MY Memory Young计划推进中国本土化运营，布局未来，寻找更多机遇。
PART
01
着重技术研发 回归产品本身
在品牌的中国市场代理方——蜜蜂在线贸易（深圳）有限公司总经理李灿明看来，薇思黛株式会社专注于“胎盘”概念的研发和出色的生产技术无疑是当家法宝，每款产品的研发过程都十分苛刻。
“从市场调查、产品创意，到提纯工艺、配方设计，我们对每个细节都精益求精、亲力亲为，力求所有产品品质都超越顾客的期望值。”在与两百多家知名的化妆品科研机构进行近万种方案的推敲后，品牌最终选定了曾与日本资生堂集团、花王株式会社、丸善製薬株式会社等多家知名企业合作的太阳化学株式会社作为MY Memory Young的研发生产商，请来业界极具声望的关口章二先生参与研发。
早年，关口章二曾参与诸多知名美妆品牌产品的科研配制，也曾多次接受健康科学研究所及临床试验的业务委托，拥有丰富的资历及研发经验。他也是首位在日本将“脐带血精华”护肤概念推出美妆市场的先驱人物，多年来一直潜心钻研“脐带血”成分。
追溯到1999年，关口章二发现动物脐带血里的胎盘蛋白富有促进细胞再生、补水滋润、抗老修复等多重强大功效。经过多次试验和临床论证，他从日本SPF无菌猪胎盘中提炼出高浓度的核心成分“胎盘素原液”，并将其应用到护肤品中，奠定了之后一系列“脐带血”概念产品的基础。
据李灿明介绍，MY Memory Young的明星产品目前有两款，分别为从动物胎盘提取的粉色PL款皇室脐带血精华和从植物胎盘提取的绿色HL款小球藻脐带血精华。
动物脐带血精华采用静态离子分离技术，制成高浓度胎盘素原液；植物脐带血精华则萃取多种植物精华，含生物抗衰老成分NAD、CGF生长因子，有助于抵御蓝光伤害，改善肌肤暗沉。
PART
02
布局中国市场 线上线下同步传播
近年来，全球消费者对产品品质的要求越来越高，都倾向于追求更安全、有效、低风险的天然产品。但由于文化和环境等差异，中日消费者在一些消费细节上还是会有区别。
MY Memory Young出于对中国消费市场的尊重，会对产品成分进行调整。例如，部分国内消费者对含有酒精成分的产品会带有一定的抗拒心理，在选择相关产品时会更加谨慎。为迎合中国消费者的消费习惯，进入中国市场的两款新品就完全不含酒精成分，主打温和有效功能，且通过过敏测试，做到敏感肌、孕妇可用。
在脐带血精华进一步打入中国市场后，品牌未来会还将推出面膜、面霜、身体乳等系列产品。
属于日本院线级品牌的MY Memory Young，在早期就受到国内爱挖掘小众护肤的美妆达人们的青睐。一传十、十传百，脐带血精华靠着良好的口碑和超高的复购率成为了现象级的爆款，出现在了国内消费者的视野中。
李灿明坦言，尽管过去几年，品牌在国内认知度、贸易问题、假货问题、营销等方面都遭遇过“阵痛”，但靠着消费者的信赖已在中国市场站稳脚跟。 “目前在中国市场的发展非常可观，销售数据也很出色，总体比较满意，我们有信心做得更好。”
2019年，MY Memory Young将在营销推广上实行线上线下两手抓，除了选择明星种草和网红达人推荐等较常用的市场推广手段外，会协同品牌代理商们在国内外一起配合，通过多渠道进行推广战略部署。
对于合作商家，则有一系列大力度的上新优惠活动，并提供一站式配套服务。进一步提升消费者体验，借力发力，MY Memory Young将走得更远。
文：洛拉
编辑：英莱
