从2017年的“升级”与“焕新”，到2018年的“新精致”与“新智慧”。今年，知萌会给中国消费趋势标上哪些关键词？
韩非子说：“圣人以见微而知萌，见端而知末。”大意是通过事物微小的迹象，就知道其发展的程度。经历了2018中美贸易战、《电商法》落地、国货新势力的美妆人，面对未知的2019，心中不免都有疑问，其中究竟有无规律可循？存不存在“消费升级”？
2019年伊始，知名趋势研究机构知萌发布了《2019中国消费趋势报告》，并提炼出2019年的关键词：“回溯”与“归真”。
通过调查，知萌发现，随着消费结构调整，消费者不再简单的追求消费“符号”，更多的是消费一种“回归本真”的体验，因此，“回溯”与“归真”代表着4股消费潮流：第一，从向外求索到向内求索；第二，从奢华绚烂到自我展现；第三，从需求满足到意义消费；第四，从崇尚经典到个性新潮。
而这4大消费潮流，又可细分为10大趋势，分别是：
国货新潮
近几年，消费者不再盲目追求国外品牌，国产品牌越来越受到认可。通过数据显示，78.2%的消费者经常购买国货，并且，在同等价格下44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌，也让这几年兴起的“国潮”，成为新的生活方式代表，2018年被众多媒体称为“国潮元年”。
相比于一线大牌，国潮更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，强调拥有某种象征性的意义和态度，让国潮趋势已经不可阻挡。
种草消费
随着各类社交应用的涌现，社交媒体不再只是一个社交的工具，逐渐成为消费者获取消费信息、了解产品好坏、并决定最终消费的重要渠道。
“种草”这一行为起源于线上，随着美妆论坛和社区的兴起，一些美妆达人通过在网络上分享自己使用过的优质产品，从而积累了众多粉丝。此后，“种草”行为也由自发推荐转变成商业行为，企业利用分享经济和粉丝效应，对其产品进行推广宣传。
数据显示，消费者在品牌购买习惯上，23.5%的消费者会选购品牌的明星产品，还有16.0%的消费者喜欢拔草网红产品和新产品。小红书、天猫、京东等电商平台相继开设“种草“入口，让培育新消费文化”种草“到“拔草”的社交+内容+电商消费文化逐步盛行。
本真消费
在中国消费者经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，开始追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有简约、舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品，消费结构的重塑和追求本真的消费满足成为新的倾向，人们在消费自由中，立足于“真”而求善、求实、求精与求雅，以达到合乎本我价值的实现。
本真消费驱动下，中国消费者更加看重绿色、环保可持续的消费理念，倡导简约、极致的生活方式。甚至，vlog的短视频也成为很多年轻人记录生活，表达个性的方式，相比过去美颜滤镜的短视频，这些反映本真生活的内容让很多人可以通过这个平台洞见一个人的日常。
精专主义
为了探索和发现更好的自我，无论是满足日常生活需求，还是兴趣爱好，中国消费者都力争成为“大师级”典范，由此产生了对细分产品领域极致体验和“精专化”需求。
数据显示，消费者会在美容护肤、户外活动、健身运动、旅游、厨房用品、游戏等不同领域购买专业的产品或装备，而各个领域的产品也都在不断的细分化、垂直化、专业化，甚至很多领域都在做出“跨界的极致单品”，典型如满足洁面需求的黑科技美容仪、无人破壁豆浆机、无线骨传导耳机等等，提升年轻人的仪式感，让“精专”深入每个领域。
疗愈经济
生活在城市里的年轻人，面临着来自社会、家庭等多方面带来的压力，数据显示，76.2%的消费者会感觉到焦虑，焦虑来源也来自方方面面，来自工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的成为焦虑的5大主要来源。
2018年，慢时光咖啡、一人经济、答案茶、网红餐饮等新商业形态的走红，就是疗愈经济的表现，人们通过消费来自我释放或者宣泄。福盒机/口红机/娃娃机、瑜伽/健身/禅修等减压经济、情绪包装/答案茶/快闪店等“惊喜消费”，都成为疗愈经济的重要展现。
小家大作
中国城市化进程正在加快，崇尚活在当下的年轻人，他们对于自己居住的空间，越来越追求精神的归属感，让家居生活更舒适，成为不同人群的共同需求，小空间也要有大主题，精致有趣、时尚智能，造就了家居生活的“无微不智”浪潮。
用智能化和细节体验，营造出一系列家居场景及生活氛围等等需求的迸发，改变了年轻人的租房需求，诞生了很多品质的租房商业模式。同时，也加剧了“全屋定制”和“家居美学”等趋势，包括更多点缀家居生活的产品上的时尚化追求，大到雅致餐具、精美灯饰，小到倾心绿植等等，都有了新的商机。
轻降运动
今天，越来越多的90后开始走向养生之路，他们对于高含糖量、高热量等食品的偏好度持续走低，在吃上特别注重低糖、低脂肪、低热量、零添加、全麦等指标，在追求健康的同时消费者还希望通过食物来提升自己的体质。
数据显示，消费者在购买食品饮料时，25.1%的消费者因为零添加而去消费针对性的产品，17.9%和17.2%的消费者因为低脂、无糖而去消费相应的产品。
既要满足口腹之欲，又要绿色、健康，双向驱动下的“轻降运动”，让素食、轻食、绿色有机、天然食材、低糖、植物蛋白以及各种养生功能的食品和饮料成为新的流行。
双线生活
今天，消费者已不再单纯通过单一的线上或者线下渠道进行消费，而是根据需求选择更加便利化的购物方式。
近最为火爆的词汇就是“新零售”，线上网购通过方便快捷满足购物需求，线下实体商业能够为消费者提供包括餐饮、购物、休闲、娱乐一体化的全场景体验。随着线上顾客的增长遇到瓶颈，而且线上产品同质化区域严重，在线下开实体店，加强顾客的购物体验，成为电商巨头们的新玩法。
潮奢主义
随着《中国新说唱》、《偶像练习生》、《这！就是街舞》等潮流节目的兴起，潮文化走向更多消费者，而潮牌不再局限于推崇街头文化，独特的设计理念，有态度、并拥有独特设计的品牌在消费圈层开始全域渗透。
对于自我表达欲望很强烈的年轻人来说，有风格的潮牌成为获取身份认同最佳搭配，潮牌逐渐由小众走向大众，潮奢与轻奢和奢华并列为奢侈消费的三股力量。
土而不凡
2018年，“土味”营销以更真实、反差大给品牌和产品带来相当的话题性。“老干妈”因一件和潮流买手店OpeningCeremony合作的logo卫衣，成为“土味时尚”的代表作燃爆纽约。也因营业额环比增长240%，成此次纽约时装周天猫中国日的最大赢家。
“土味”的另外一面，则反映出在消费升级时代，消费者越来越多地重视饮食健康，购买纯天然、原产地和原生态的“土味”小资源产品，成为新的趋势。
▲2018年度盛典:顺电商变革之势,中小微卖家站上行业新起点
文字整理：浮生
编辑：英莱
