日前，CBNData&天猫美妆基于天猫平台（除天猫国际）发布了“2018第4季度热销品牌榜”。数据额显示，高端品牌线仍由外资品牌把持，整体发展趋势较为稳定，膜法世家、一叶子、自然堂等国货品牌则在知名品牌竞争中，持续着上季度较为突出的战绩。
就面膜市场而言，雪花秀登顶高端品牌TOP1，以“前男友”面膜著称的奥伦纳素强势占据高端品牌TOP4，医美品牌菲洛嘉也跻身榜单TOP7，补位上季度分列第8/9的LG旗下su:m 37°与死海海泥护肤品牌AHAVA。
知名面膜品牌则仍由wis、膜法世家、一叶子、御泥坊等国产品牌统领，整体发展态势趋于成熟。值得一提的是，欧莱雅以上升11名的排名成为知名品牌榜单中唯一的外资品牌，打破上一季度100%国产品牌的局势。
乳液/面霜方面，科颜氏登顶高端品牌榜首，法国品牌希思黎、兰蔻分列二、三位，此外，欧莱雅集团旗下赫莲娜、日本品牌资生堂挤入榜单，补位悦木之源、娇韵诗。
知名品牌中，玉兰油仍制霸，大宝、欧莱雅、百雀羚表现亮眼，此外上季度依靠小红书等社交媒体渠道，强势上升175位的透蜜，以及网红品牌Nature Republic，均未能延续势头，跌出榜单前十。
男士护理方面，碧欧泉超越朗仕成为最畅销高端品牌，上季度唯一跻身TOP7的国产品牌罗杰夫跌出榜单，雪花秀补位，其他变动不大。知名品牌中，wis、和风雨等新锐品牌势头依然不错。
唇膏/口红方面，整体局势平稳，但香奈儿跌出榜单，植村秀进入补位，此外，风靡小红书和 B 站的新国货完美日记，据称90分钟卖了1个亿，成功跻身热销榜TOP7，2018年下半年开启品牌升级、牵手当红偶练选手的稚优泉，则登顶知名品牌榜首。
化妆水/爽肤水、卸妆两大类目中，整体市场销售仍较为平稳，榜单末位竞争激烈，洁面方面则变动较大，肌肤哲理、黛珂等高端品牌销售一路上扬，值得一提的是，被称为“贵妇级护肤品牌”的Eve Lom在洁面和卸妆领域均表现不俗。
防晒方面，在第三季度上升19位的黛珂，除了本季度在洁面领域上升迅速，防晒的销售同样可观，去年荣登知名品牌榜首的抖音同款资莱皙，该季度跌出前十，安热沙重回榜首，此外，热衷社交平台种草的怡丽丝尔销售上升32位，跻身知名品牌TOP5。
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文：花椒
编辑：英莱
