当大数据说国妆走势向好的时候,其实在告诉你什么？- 大数跨境

仪美尚

2019-04-29

导读：国妆想突围到底该做些什么？

根据聚美丽发布的“淘宝天猫3月美妆销售榜单”显示，包括完美日记、ZUZU、自然堂、百雀羚、稚优泉、美康粉黛、HFP、珀莱雅在内，上榜TOP20的国产美妆品牌占比近50%，排名第3的完美日记还将兰蔻、SK2、MAC、美宝莲等一众国际大牌远远甩在了身后。

另一方面，作为目前国内美妆重度用户主要聚集社区的小红书，已经为完美日记累积多达155w粉丝，而在上述榜单排名第1的欧莱雅这一数据仅为14w。

此外，唯品会数据显示，2018年其销售量TOP100的商品中，有52%是国妆品牌，同时，在各个年龄段，国产美妆的增长率都超过了美妆整体品类。

诸如此类，在各大榜单战绩显赫的国妆，不可否认地已经成为当下新一轮趋势的关键词，而数据成为了在移动互联网时代，帮助品牌与商家了解消费者对国妆喜好的重要依据，美妆从业者往往也习惯通过对大数据的运用站上一个又一个“行业风口”。

擅长“用数据说话”的星图数据，多年来致力于对海量网购数据进行高效的监控采集和挖掘分析，对于国妆品牌在互联网兴起的这股趋势自然并不陌生。

其运营副总裁王颖表示，以往外资品牌对数据的使用频次更高、反映速度更快，但随着国家战略层面的支持、市场需求的不断增大，本土企业也逐渐在大数据使用方面愈加重视与频繁。

这也反向催生了像星图数据这样的数据机构，不断通过技术更新与迭代将大数据的质量提升至新的高度，在王颖看来，也正是得益于此，大数据已经从“事后反馈”的企业工具演变成“天气预报”的企业向导，促使品牌与商家变传统的被动销售向主动销售进军。

但需要注意的是，在国妆整体向好的趋势之下，出现了业绩亮眼的佼佼者，必定也存在“跟风”决策之后被淹没的更多品牌与商家。

对此，王颖认为在选择跟随这股趋势之前，首先要做的应该是明确国妆这个概念所指明的具体对象，并结合当下的国家政策、平台渠道政策等变化去选择方向，从而落实到自身商业行为。

好比就国产化妆工具而言，其在欧美、日本的销量历来不错，针对这一品类是否也被囊括在“国妆突围”趋势之内的探讨就十分必要。

除此之外，关于现阶段国妆线上市场生态所表明的更多趋势与问题，以及为品牌与商家带来的决策启示，星图数据运营副总裁王颖，将于5月6日出席在2019上海大虹桥美博会（上海国家会展中心）7.2馆F区隆重召开的“中国国妆电商大会”，发表《国妆线上市场生态报告》，面对面带你以专业视角合理解读相关数据。