据消息人士称，Jill Stuart将于8月31日撤离位于北京SKP的专柜，并已致电其VIP客户前往商场兑换积分。
这次撤柜也是Jill Stuart全面业务调整的第一步，目前看来，该品牌正在计划退出中国市场——从其2016年8月正式进入中国市场至今，也不过三年而已。
不过此次Jill Stuart撤出的仅仅是其线下业务，未来该品牌在中国市场或许将全面向电商转型，把所有产品都放到线上销售，成为一个完全专注于电商渠道的品牌。
从日本红到国内的美国彩妆品牌
Jill Stuart品牌由美国设计师Jill Stuart于1993年创立，起初是一个时装品牌，设计风格鲜艳明亮，深受年轻女性的喜爱。如今，它的产品线已经涵盖了时装、箱包、鞋帽、珠宝和彩妆等等，也一直保持着甜美可爱的少女风格。
延续着品牌的一贯风格，Jill Stuart的彩妆产品也以其梦幻精致的产品造型设计、充满少女感的色彩搭配，圈粉了众多喜欢甜美风的女性消费者。
在正式进入中国市场之前，JillStuart已经在日本、韩国和中国台湾地区开设了专柜，也建立了一定的品牌知名度，尤其是在日本。2005年，日本三大化妆品集团之一Kose高丝集团将Jill Stuart引入日本后，它一直备受各大日本时尚杂志喜爱，多次在日本市场掀起热潮，旗下的明星产品包括甜心爱恋四色腮红、唇膏和珠光散粉等。
2015年，Jill Stuart与合作高丝合作，开发了彩妆系列Jill Stuart Beauty。通过与高丝的合作，十年间，Jill Stuart也逐渐成为国际性的知名彩妆品牌，在日本开出了91家专门店。
2016年，高丝将Jill Stuart品牌引入中国市场，并同步上架了许多在日本热卖的产品，对其在中国的发展寄予厚望。
目前来看，Jill Stuart品牌发展趋势并不差，在它以年轻女性为主的消费群体中，消费者对品牌的认可度和喜爱程度都比较高，甚至不少消费者就是因为它的颜值而“无法自拔”，成为高丝旗下雪肌精和黛珂等几大品牌之外，最为知名的美妆品牌。
而这次关闭中国的线下专柜，或许的确仅是出于业务调整方面的考虑，毕竟在如今中国化妆品零售市场线上渠道占比越来越大的趋势下，许多品牌都逐渐把更多精力放到线上，Jill Stuart也不例外。
未来或将全面转战线上
在资生堂、欧莱雅等美妆巨头刚刚发布的最新一季度财报中，都不约而同地提到了电商市场对品牌销售增长的驱动。
2017年，资生堂便提出要强化电商渠道，如今，资生堂旗下的高端品牌SHISEIDO、CPB、IPSA、NARS等都已入驻天猫，而其对中国电商市场的大力投入，也是其新一季财报表现优异的一大重要因素。
而欧莱雅、雅诗兰黛也同样格外重视电商渠道，欧莱雅旗下的高端美妆品牌YSL、兰蔻等，雅诗兰黛旗下的MAC、海蓝之谜，都已在天猫开设旗舰店，线上销售也已成为推动品牌增长的巨大动力。
随着90后、95后年轻消费者成为美妆产品的消费“主力军”，在消费升级的大趋势下，年轻用户在高端品牌消费者中的占比也越来越高，而电商平台正是他们最主要的消费场景，据统计，2018年，YSL的线上销量中有48%都来自于所谓的“无专柜”城市。
对品牌而言，如今红人种草、消费者在社交平台上的自发传播，已成为打造品牌口碑和知名度更有效的做法，是否开设线下专柜则变得没那么重要了。
从Jill Stuart这样一个年轻的品牌来看，其产品本身就是针对追求颜值的年轻女性消费者，相比于日本的消费者，中国的年轻女性基本都是网购达人，开设线下专柜对于她们来说其实意义并不大。
而且Jill Stuart国内专柜产品都比日本和其他国家晚一年，消费者体验也并不好，与其继续做线下，不如全面转战天猫国际，专注于电商渠道。
从这个层面来看，Jill Stuart所谓退出中国市场，或许并不是坏事。
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文字整理：艾文
编辑：英莱
