正如奥伦纳素Global CEO Charles Denton在致辞中所言：“我们选择樱花为主题，是因为它具有很多美妙的含义——它象征着友谊、良好祝愿和长期的联盟，这也是我对仪菲和奥伦纳素携手同行的看法。”
奥伦纳素是一个有着92年悠久历史的传奇品牌，自创始人Erno Laszlo医生取得生涯的第一次突破——解决匈牙利公主的痘痘肌肤问题以来，它便一直致力于改善女性肤质，以此提升女性的自信。
Laszlo医生在护肤领域创新性地引入了许多先进理念和产品，包括Ritual个人化护肤程序、洁颜油+洁面皂的双重清洁概念、含有 SPF值的皮肤护理产品和针对痘痘肌皮肤护理产品线等，它们历经时间的洗礼，至今仍倍受消费者推崇。
而在奥伦纳素的粉丝名单中，好莱坞著名女星葛丽泰·嘉宝、玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本，美国前第一夫人杰奎琳·奥纳西斯等众多全球知名女性赫然在列，其品牌的全球影响力早已毋庸置疑。
自2014年在上海久光百货开出第一家专营店、正式进入中国市场以来，奥伦纳素发展迅速，销量成倍数增长，近2年社交媒体声量也展现出呈几何级增长的趋势。
今年1月1日，奥伦纳素启动了中国区品牌直营模式，计划以全新的战略进一步推动品牌在中国市场的发展，并与仪菲（上海）品牌管理有限公司达成战略合作，合力开拓线上渠道，尤其是淘系和社交电商渠道，以“5年战略规划”共同完成线上品牌建设。
奥伦纳素Global CEO Charles Denton、奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang、仪菲（上海）品牌管理有限公司创始人兼CEO简伟庆、仪菲（上海）品牌管理有限公司联合创始人兼COO黄新、言安堂肌肤管理研究院CTO Dr. Sweetie、网红店主bbgillian等出席了仪式。
92年实践创新，为消费者美丽赋能
在致辞中，奥伦纳素Global CEO Charles Denton阐述了以樱花为主题的意义——除了象征着友谊、祝愿和联盟，樱花也代表着女性的力量，同时提醒人们生命的可贵，而奥伦纳素品牌也像樱花树一样，92年来始终信守承诺，并且每一年都变得更加美丽而强大。
▲奥伦纳素Global CEO Charles Denton
Charles Denton表示，奥伦纳素一直致力于通过解决消费者的皮肤护理问题来建立消费者的自尊，“通过我们专注于个体的哲学，我们庆祝每个人的美丽，赋予他们选择自己生活的权利。”他说，“这从一开始就是我们的使命，也是我们的指导原则。”
他同时表示，奥伦纳素的传承的在于不断更新和繁荣，提出并实践创新想法，更好地了解消费者，并不断发展以满足不断变化的世界的需求。
Charles Denton也期待着通过此次与仪菲的合作，能进一步发展消费者社群，帮助品牌与消费者建立深厚的联系和友谊，令奥伦纳素成为“中国蓬勃发展的一部分”。
以功效为核心，重视淘系及社交电商渠道
奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang则从运营角度，详述品牌未来在中国市场几点战略规划。他表示，近年来高档护肤品的势头很好，这也符合当前国内消费升级的大趋势。
▲奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang
作为一个历史悠久的高端品牌，奥伦纳素有功效、有故事、有颜值，旗下产品像冰白面膜、豆腐霜、蛋白水这些昵称更在消费者中广为流传——“一个产品如果没有昵称，一定不高级”。在已经具备良好的口碑基础上，奥伦纳素将通过四点战略，帮助品牌在深入开拓中国市场：
1、启动品牌直营，这是奥伦纳素最重大的策略，也体现出品牌对中国市场的巨大信心，并将加大各方面的投入；
2、以产品功效为品牌的核心，赢得市场口碑；
3、在媒体投放策略上，70%的资源都将投资社交媒体；
4、拓展天猫、淘宝、社交电商、线下专柜、重点客户五大战略渠道。Kevin Zhang特别强调，与传统大牌不同，奥伦纳素格外重视淘宝和社交电商渠道，并将其纳入到与天猫、线下专柜渠道相同的战略高度，投入也是相同的。
在淘宝渠道，Kevin Zhang表示，按门店GMV计算，奥伦纳素将每年打造1家年销1000万店铺、5家500万店铺和8家200万店铺；在产品层面，将每年打造2款淘宝渠道专属爆品。
此外，奥伦纳素还与合作方仪菲集团制定了5年的发展计划，Kevin Zhang表示，这是符合双方长远策略的，“奥伦纳素目前在各个渠道选择的都是最强的合作伙伴，仪菲在淘系和社交电商是非常厉害的，成功运作了一些品牌，我们希望能够和仪菲一起，服务好我们的客户和消费者！”
以流量赋能品牌，实现5年15亿零售规模
作为奥伦纳素品牌的战略合作方代表，仪菲（上海）品牌管理有限公司联合创始人兼COO黄新，也在会上分享了仪菲与奥伦纳素的渠道发展规划与品牌建设策略。
▲仪菲（上海）品牌管理有限公司联合创始人兼COO黄新
在5年之内，黄新表示，仪菲将帮助奥伦纳素品牌拓展4000个分销客户、触及1.2亿终端用户，同时还将通过900个头部KOL及网红达人配合帮助品牌进行推广，获得1.5亿次自媒体点击阅读量，在这方面，“仪菲会不断保持对渠道放声的创新，也会不断关注新的流量、新的渠道。”
黄新表示，仪菲秉持“新流量在哪里，我们的推广方向就在哪里；消费者在哪里，我们的渠道侧重就在哪里”的策略方针，在不同的阶段，会通过不同的渠道、不同的流量对品牌进行赋能，帮助品牌实现更好的成长，“像小红书、抖音、B站等一切能够触达用户的渠道，一切能够触达消费者心智的方向，仪菲都将与奥伦纳素一起充分地进行推广。”
最后黄新还给出了仪菲与奥伦纳素5年的发展目标：达到15亿零售规模。对于这一目标，黄新表达了充分的信心，他也同时希望在众多与仪菲一起走来的合作伙伴的共同努力下，能够“上下同欲，共启新篇章”。
会上，言安堂肌肤管理研究院CTO Dr. Sweetie、网红店主bbgillian也带来了各自的分享。Dr. Sweetie在分享中提出了目前中国美妆市场的四点趋势：年轻群体成为用户主流、博主明星安利效果日益强大、产品肤感越来越重要以及成分党崛起，这也给品牌的发展带来了新的影响。
▲言安堂肌肤管理研究院CTO Dr. Sweetie
Bbgillian则通过个人角度讲述了她与奥伦纳素的缘分，以及个人对品牌的体验和感想，她同时表示，对网红店铺而言，“满足粉丝”才是运营的核心所在。
▲网红店主bbgillian
大会最后，奥伦纳素Global CEO Charles Denton、奥伦纳素中国区总经理Kevin Zhang、仪菲（上海）品牌管理有限公司创始人兼CEO简伟庆、仪菲（上海）品牌管理有限公司联合创始人兼COO黄新、仪菲集团副董事长陈文仪共同出席了奥伦纳素与仪菲集团启动仪式。
在未来的5年内，双方将通过全面深入的合作，完成奥伦纳素在中国市场的多渠道布局与品牌推广，推动品牌持续发展和绽放。
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文：艾文
编辑：英莱
