近日，艾瑞咨询发布了《2019上半年中国在线直播行业研究报告》，报告指出，自制综艺、5G技术、虚拟直播，在线直播出现了新的浪潮，规模持续上涨，2019年用户规模预计将超5亿人。
与此同时，直播平台新娱乐场景和内容生态日渐丰富，50%用户观看直播平台的自制综艺节目，并观看过明星或网红的电商直播，女性用户占比要超过男性，此外，2019上半年，直播电商发展迅猛，这也让红人直播带货不断火爆。
在这样的趋势下，直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。
1、电商新势力：红人直播带货
2、2019年中国在线直播用户规模将超5亿
随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。
3、PC端月活用户数：六间房保持增长态势
2019年第二季度，直播平台PC端月均活跃用户数斗鱼直播领先，月均活跃用户数达7664.88万。娱乐直播平台方面，六间房保持增长态势，第二季度PC端月均活跃用户已达4930.36万。
4、娱乐内容类直播平台：花椒月活跃用户领先
5、游戏内容类直播平台：虎牙斗鱼双巨头
6、斗鱼花椒日均活跃时长居行业前列
2019第二季度中国在线直播APP用户日均活跃时长排行榜，斗鱼以日均41.4分钟占据第一;娱乐类直播平台中，花椒直播占据第一。
2019年上半年中国在线直播行业用户调查
1、超五成直播用户观看直播平台自制综艺节目
54.6%的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目，直播用户对于新娱乐场景的需求以对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求，直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一环。
2、直播用户对直播平台自创综艺节目观看意愿较强
近六成受访直播用户愿意观看直播平台的自创综艺且男女比例基本持平，直播平台依托现有流量孵化新业务既可以进一步完善平台自身的内容生态的构建，同时也可以成为平台新流量入口。
3、优质内容输出或将成平台发力重点
直播平台流量红利期已经消失，开始转向优质内容的竞争，因此自创节目将成为各平台发力的重点。
4、女性用户更容易受明星/网红影响直播卖货
四成受访直播用户偶尔会选择购买明星/网红电商直播推荐产品，并且选择消费的女性用户占比超过男性用户，35.2%的受访直播用户没有过购买行为，明星/网红的带货能够刺激消费，其中女性受众更容易产生消费行为。
5、衣物是直播平台用户最常购买的直播平台商品品类
时尚单品是直播+电商容易实现变现的商品品类，通过平台KOL吸引用户进行搜索观看并实现流量转换，直播+电商模式或将成为直播行业的下一个风口。
6、超七成直播用户不看好明星带货
艾媒数据显示，78.4%的受访直播用户对于明星直播带货前景不看好。作为协同明星和用户的纽带，直播平台应在营销策略上持续发力，更加精准触达用户，提高直播流量转化率，并最终实现明星、用户、平台三者之间的共赢。
2019年上半年中国在线直播行业案例分析
花椒直播尝试通过多重手段推进直播生态的稳步向前。在主播生态建设、直播内容创新以及技术创新等不同层面始终保持着高强度的开拓姿态。
2019年上半年，映客直播加大细分市场产品覆盖，针对国内外市场以及不同年龄级别群体，均布局了相关产品。
另外，除了提升产品覆盖广度外，映客直播还对5G技术、AI技术在直播中的应用进行相关落地，为市场下一阶段竞争做准备。
KK直播重点尝试了内容形式上的突破，提出“直播+”战略，将各类传统内容和新兴的直播内容结合，在各个垂直领域进行布局。
KK直播将平台和主播及内容紧密结合在一起,为主播打造一个专业化、系统化、职业化进阶的新通道。
2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%，净利润6350万元 ，同比增长102.1%，自2018年第一季度以来，虎牙直播净营收、付费用户总数持续上涨。
虎牙直播实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。
蘑菇街自2018年上市以来，股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。
中国在线直播行业发展趋势
艾瑞咨询根据数据分析，总结了4大要点：
文字整理：艾文
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