由于日本政府对韩国采取“经济报复”措施，限制向韩国出口半导体材料，韩国民间近期发起了“抵制日货”活动，并愈演愈烈。数据显示，韩国国内目前已有3600多家中小型商店和2.3万多家超市撤回100多种日本商品。
期间，众多日妆品牌在韩处境同样不容乐观。
据lalavla（在韩屈臣氏被GS收购后，全线更名为“lalavla”）消息，8月10日当天的营业额较上周同一天同比下滑4.9%，较上个月同一天减少1.5%。Olive Young的Kiss Me、肌研（Hada Labo）等知名日本品牌同月1~5日营业额比上个月同期的营业额减少8%。
其中，由于在其出品的电视栏目中发表辱韩言论，DHC甚至陷入了退出韩国市场的危机。
也是在8月10日，在DHC集团旗下DHC电视出品的时事脱口秀节目《虎ノ門新闻》中，出演嘉宾发表言论称，对于韩国的抵制日货运动，“韩国本来就是反日情绪马上升温，又马上冷却的国家，对此日本应该静观其变”。
另一位出演嘉宾还对韩国慰安妇“平和的少女像”进行了贬低，同时表示是日本统一了韩文，所以才有了现在的韩文。
随着上述节目出演者嫌韩言论的扩散，韩国民众以该国诚信女子大学徐敬德教授为中心，展开了抵制DHC产品的运动，在社交网络上#走好，DHC#的话题热度高居不下。
随后乐天与Kupang做出决定，表示将暂时中断DHC产品的销售，OliveYoung、Lalavla、LOHB's、BOOTS等在韩国的健身&美容产品销售店也停止了DHC产品的销售或订购，新世界运营的SSG网站也停止了DHC产品的网上销售。
有统计资料显示，受到韩国抵制日货运动潮的影响，DHC在7月第四周的银行卡决算总额，相比6月最后一周就已经下降了近一半。
此次辱韩言论事件后，DHC Korea似乎意识到问题的严重性，公开发表了道歉声明，表示“相关节目内容与DHC Korea无关”。
但令韩国民众气愤的是，DHC电视的《虎ノ門新闻》在DHC Korea道歉之后，紧接着又有多名嘉宾在节目中发表了辱韩言论，表示之前所有言论都是“基于事实所做的正当批评”。
随着韩国抵制日货运动潮的持续发酵，DHC等日本化妆品品牌在韩销售情况或将遭受更加严峻的市场形势。
另一方面，韩国本土美妆品牌在此次运动中因而受到关注，甚至掀起前所未有的购买狂潮，Bro&tips、BRTC、菲丽菲拉、谜尚和JUNGSAEMMOOL等是其中的代表品牌。
Bro&tips是爱茉莉太平洋旗下的国产男士化妆品品牌，近日邀请东方神起允浩担任代言人，根据不同肤质推出全效产品，因取代日本男士化妆品品牌ULOS而引发关注。
BRTC的‘抗污染卸妆油’因取代DHC的卸妆油而引发热议，产品因柔和的植物性精油和独创的专利成分洁面后，无紧绷感，能保持皮肤湿润，抵抗雾霾而获得认可。
谜尚、菲丽菲拉、珂莱欧因取代Kiss Me等日本彩妆产品而受到关注，受到20多岁女性们的欢迎，近日在社交平台上掀起购买狂潮。
JUNGSAEMMOOL是可代替日本底妆产品的品牌，尤其是‘Essential Skin Nuder Cushion’因湿润、轻盈、出色的遮瑕力在美妆论坛社区被大量美妆博主种草推荐而一跃成为畅销产品。
业界有关人士称“过去（韩）国产化妆品受到海外品牌的挤压，经常发生产品未受到认可的情况，近日，在抵制日货的契机下，（韩）国产化妆品品牌因发射性利益知名度提升，正引领市场趋势。”
值得一提的是，在此次事件中成为“重要导火索”的DHC电视，早在2017年就曾在节目中播放右翼作家百田尚树(安倍亲信、NHK前经营委员、否认二战历史和南京大屠杀)出演的节目，其在节目中公然发表诸多辱华言论。
这些言论近来也在中国被频频提及，而类似的事情这些年仍在中国市场不断重演，近期众多国外高奢品牌涉嫌辱华遭遇国内抵制的事件就是其中之一。
对于任何想要进入他国市场的品牌来说，都应该拿出自己的诚意与尊重，而不是对该国的政治经济问题存在认知偏差，并将其归类为小题大做，否则永远都会有下一个类似事件再次出现，品牌必定也将为此付出惨痛的代价。
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