近日，日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)旗下的高端彩妆品牌Suqqu和RMK，将在8月底通过跨境电商进入中国市场，让那些对日系美妆情有独钟的消费者，无须再千里迢迢远赴日本购买。
就在不久前，佳丽宝公司旗下的另一高端美妆品牌CHICCA宣布，品牌将停止运营，自2019年秋季起，陆续叫停线下及线上渠道的销售。
对此佳丽宝母公司、日化巨头花王(KAOCorporation)集团回应称，相关决定是“在审查整个花王集团业务战略的过程”后做出的，而最近三年，花王都在的财报中提出要针对化妆品这一核心业务做出新的规划。
去年5月，花王宣布了一个看起来相当激进战略：将对现有品牌进行重新洗牌，这也意味着将会砍掉大量与战略目标不符的品牌——目前花王已从49个美妆品牌中，筛选出了11个全球品牌和8个日本本土品牌予以保留。
根据花王的战略规划，佳丽宝将在全球范围内进行品牌架构的升级。由于日本本土和欧美的美妆市场都已发展成熟，上升空间有限，蓬勃发展的中国美妆市场则成为拉动全球美妆市场的重要引擎，中国市场对佳丽宝全球战略的重要性不言而喻，正如花王执行社长村上由泰所言，世界战略实质上就是重视中国的战略。
对佳丽宝而言，将Suqqu和RMK两大彩妆品牌引入中国市场只是第一步，它还计划在2020年把仅在欧洲等地销售的超高端护肤品牌Sensai引入中国。
佳宝丽方面表示，今年秋季，Sensai将首先通过跨境电商的渠道触及中国消费者。
此外，佳丽宝还将在2020年春季，在负责运营Suqqu和RMK的E’quipe事业部旗下，推出“一个全新的、符合伦理道德的生活方式概念品牌”。经过一系列的铺垫，到2022年之前，佳丽宝同名的高端品牌Kanebo也将引入中国。
2006年，花王收购了佳丽宝化妆品公司，同时也接收了佳丽宝旗下数量众多的美妆品牌，但由于品牌的整合优化难以推进，化妆品业务部分的盈利能力一直不尽人意。
为此，从2013年开始，花王就一直在积极推动品牌的整合。在去年的重组计划实施以来，筛选下的11个全球品牌(G11)和8个日本本土品牌(R8)，在销售上一直保持了稳步的增长，而花王整体的化妆品业务也保持了强劲。
在G11品牌中，佳丽宝贡献了7个，包括超高端定位的Sensai，高端定位的RMK、Suqqu、Kanebo和E’quipe的神秘新品牌，还有大众市场的开价彩妆护肤品牌Kate Tokyo和芙丽芳丝(Freeplus)，是花王实现全球化战略最为重要的资本。
对花王这样历史悠久、体量巨大、旗下品牌众多的老牌化妆品巨头而言，面对如今数字化销售渠道增长，以及以中国市场的崛起为代表的海外市场的迅猛变化，通过战略调整精简旗下品牌，专注高端品牌，并集中发力中国市场拉动业绩的增长，也是顺理成章的事。
当然，关注中国市场的并不止日本高端彩妆，近日澳大利亚彩妆品牌NAPOLEON PERDIS也表示，将正式通过跨境电商平台在中国上市。
NAPOLEON PERDIS由世界顶级同名彩妆大师于1995年创立于澳大利亚，是澳新地区首个进入好莱坞的国际专业彩妆品牌, 深受好莱坞明星及全球彩妆热爱者的追捧。
随着越来越多的国际高端彩妆品牌进入中国市场，可想而知，未来中国的高端彩妆市场，也将迎来一场激烈的竞争，对于中国消费者来说，这无疑是件好事。
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