今天，“欧莱雅因虚假广告被罚200000元”的消息在社交网络刷屏。作为全球最大的美妆集团，欧莱雅这次在产品虚假宣传上栽了跟头，无疑给其他美妆品牌也敲响了警钟。
未来，化妆品的监管会更严？
欧莱雅被罚20万不冤
因此，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令欧莱雅方面停止违法行为，并处罚款200000元。
对此，国律（广州）企业咨询管理有限公司总经理彭儒霖表示，根据广告法的相关规定，商品宣称的数据内容要有相关依据，商家对所销售产品宣称功效具有举证义务。
“但欧莱雅这次被罚的产品一来是，不可能达到宣称功效，二来，欧莱雅也没有举证能力，对宣传的内容并没有证据，所以就违反了广告法。”
尽管针对此次被处罚事件，欧莱雅（中国）相关媒体发言人回应称，在知晓被罚后，欧莱雅已第一时间与相关部门进行了积极沟通，并立即在内外部开展了排查，以保证未来对宣传措辞的严谨性。但欧莱雅还是因发布虚假广告登上微博热搜，引起网友热烈讨论。
化妆品功效宣称监管趋向严格
事实上，因夸大化妆品使用效果而违法的案例并不在少数。以欧莱雅集团为例，2012年，欧莱雅一款抗衰老润肤霜的图片，被英国广告标准局（ASA）认定其后期电脑修饰过度，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。
2013年，欧莱雅又因过分夸大Revitalift 10抗皱霜的功效，而面临被罚巨额罚金。
彭儒霖表示，对化妆品而言，相关品牌一定要在自己能够充分举证的情况下才能进行功效宣称，“否则就容易陷入虚假广告的范围，有可能面临处罚。”
而广东省化妆品科学技术研究会常务副会长、荃智皮肤与生物科技研究院研发总监张太军具体指出，不论是普通化妆品还是“特证”化妆品，在宣传产品功效时应同时遵守广告法和《化妆品监督管理条例（草案）》第十五条的规定。
即，“化妆品的功效宣称应当有科学依据，依据可以是相关文献资料、研究数据或者功效评价材料，并应当在国务院药品监督管理部门指定的网站公开依据摘要，接受社会监督。”
张太军认为，此次欧莱雅因虚假广告被罚事件，预示着“功效宣称在化妆品领域的管理将趋严格”。
而广州纳品生物科技有限公司总工程师廖霖峰也表达了同样的观点，“这表示国家的管控加强了。今后对的化妆品功效宣传的要求会越来越严格，越来越规范。”因此，美妆品牌在进行产品的宣传推广时，切忌给消费者营造出“好像有一些疗效”的感觉。
此外，当虚假宣传被曝光，品牌的声誉也会受到影响。彭儒霖说道，“就像欧莱雅，这次事件对集团声誉的影响是很大的。”
文：苇宁
编辑：英莱
