9月3日（今日），流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际。
明星效应与社交媒体的口碑积累促成了Fenty Beauty的快速崛起，使其成为
美妆圈无人不知的时尚彩妆品牌。
据天猫国际官方消息，Fenty Beauty海外旗舰店上线仅半天，Fenty Beauty圈粉已超5万。diamond bomb高光粉饼、滤镜大师裸肌粉底液、梦幻火柴塑颜棒以及小红书推荐排名第一的stunna lip paint液体口红等明星爆款均悉数上线。
PART
01
Fenty Beauty的迅速崛起
2016年，蕾哈娜创立彩妆品牌Fenty Beauty，不久便获得法国奢侈品巨头LVMH集团1000万美元注资。
2017年9月，蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作推出Fenty Beauty系列产品，发行仅一个月就被估值7200万美元，产品上市40天，销售额达到1亿美元，目前已成为LVMH集团美妆业务主要的增长动力之一，被业界称为是一个“变革性的品牌”。
诚然， Fenty Beauty 的成功与蕾哈娜的高人气密不可分，但是人们如此热情追捧的原因并不仅因为蕾哈娜的名字，还因为 Fenty Beauty 强化产品“包容性”的创新之举——拥有 40种不同颜色的粉底，为深肤色女性提供更多选择，覆盖全球多元文化消费者的个性化需求。
源自蕾哈娜对品牌包容性的要求，Fenty Beauty不仅打造符合专业标准的美妆产品，更颠覆传统美妆行业的局限性，突破对肤色的刻板界定，以更加丰富的产品色号、适宜各种肤质的配方及质地。
PART
02
入驻天猫国际，亚洲市场的第一站
7月20日，蕾哈娜在Instagram 上宣布， Fenty Beauty 将会在接下来的日子里专注于亚洲市场扩张。她表示，在 2017年推出 Fenty Beauty的时候，自己就想要把它发展成全球化的品牌，让所有人都能够毫不费力的购买到品牌的商品。
开设官方微博账号、请王菊作为中国市场的代言人，扩张计划里，Fenty Beauty选择在天猫国际开设海外旗舰店进军中国线上市场。
“中国年轻消费者对彩妆需求的提升，以及社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而年轻消费者聚集，又能帮助海外品牌快速成长的天猫国际，无疑是品牌进驻中国的首选平台。”Fenty Beauty品牌相关负责人表示。
这是LVHM集团旗下美妆孵化器KENDO首个入驻天猫国际的品牌，Fenty Beauty的成功将助推LVHM集团在中国市场孵化新品牌。
据悉，Fenty Beauty还将于9月20日开启天猫超级品牌日活动，计划未来为中国消费者带来超过190款美妆产品，其全球新品都将在天猫国际同步首发，值得期待！
文字整理：洛拉
编辑：英莱
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