11月11日0点刚过1小时24分钟，天猫美妆成交就突破去年全天纪录！
从店铺交易指数排名不难看出，开售的第1小时，护肤类全网TOP30的店铺，国货品牌占到了16席，另还有2家线上超市上榜——天猫超市和屈臣氏官方旗舰店；同样，彩妆香水类全网TOP30的店铺，国货品牌占到了13席。
天猫的数据显示，双11刚开始 1小时，百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交突破亿元，毫无悬念地进入天猫双11“亿元俱乐部”名单。
而凌晨1点是预售产品的尾款支付节点，因此，到凌晨2点时，护肤及彩妆香水类全网TOP30的店铺交易指数，均出现了大反转。
护肤类TOP30的国货品牌减少到7席，彩妆类TOP30的国货品牌减少到10席，除perfectdiary旗舰店稳居交易指数榜首外，其他国货品牌的位次均出现明显后移。
此后，在全网及天猫TOP30名单中，上榜的护肤、彩妆香水品牌基本稳定，仅个别品牌的位次略有变动，位移幅度较小。
消费者越来越爱美，也越来越舍得在“面子”上花钱。高端化妆品依旧是她们的心头好。国际大牌的明星产品，在天猫上是当之无愧的爆品。
同时，截至11日2点，“亿元俱乐部”的名单上又增添了29位新成员： HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等品牌成交纷纷破亿。
最新数据显示，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻率先进入“十亿元俱乐部”。
而国货品牌同样实力强劲，除了百雀羚等老牌国货美妆品牌，还有一批新锐品牌快速崛起，诞生了许多令人意想不到的“行业黑马”。
作为一个刚“触电”不久的品牌，花西子第一年参加天猫双11，成绩就引人瞩目。天猫双11刚开场1小时，花西子成交额就突破1亿，成为率先迈入“亿元俱乐部”的国货品牌之一。
新锐国货完美日记，更是通过一次次跨界赢得年轻消费者青睐，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌。
TOP30的淘宝店铺中，均以老店为主。特别值得关注的是，其中超过2/3的上榜店铺均为淘美妆商友会会员单位。
护肤类的TOP店铺中也出现了一些新面孔，其中以老爸评测会员店及佳琦全球严选为代表。前者因在抖音做产品测评大火，是2019年新晋红人，在本次双11淘宝护肤类店铺中一直稳定在TOP6。
后者在前1小时的排名还在第21位，到第2小时冲进前10，排到了第8的位置，之后也稳定在前10的位置。
而彩妆类TOP30的淘宝店铺中，前2个小时还未上榜的不当小二当掌柜，到早上10点便冲到了榜首，且截至发稿前稳居榜首。
