据COSMETICS BUSINESS最新消息，英国最大的美妆护肤综合网站Cult beauty宣布禁止美妆品牌在其网站上销售獾毛化妆刷。Cult Beauty的CEO兼联合创始人Alexia Inge公开表示:“经我和团队慎重讨论，目前网站（Cult Beauty）已下架所有獾毛化妆刷，将不会再销售。”
在此之前，PETA（国际善待动物组织）曝光了养殖獾受虐待的内幕，而这些用残忍生产手段得来的獾毛，主要用于化妆刷的制作。这引起了公众的关注和争议，随后包括MAC、NARS、Morphe、Penhaligon 's和The Art of shave在内的美妆品牌陆续声明不再使用獾毛制作化妆刷。
当美妆品牌们如此积极配合 PETA 的时候，实际上也反映了他们对当下年轻消费者的需求解读——零残忍、环保、企业的社会责任感等逐渐成了影响年轻美妆消费的关键词。
席卷全球的零残忍美妆趋势
随着有环保意识的消费者对美妆产品背后的成分和生产方法的关注，大部分消费者在购买美妆产品前会更多地考虑动物权利和原料的安全性，虐待动物常常是不买某种产品的充分理由。
人们对可持续生活方式越发感兴趣，而曾被认为是小众的素食主义在世界各地迅速流行起来，并将影响延伸到美业。纯素美容（Vegan beauty）产品正在崛起，它指的是不使用任何动物性原料和动物衍生成分及不经过动物测试的化妆品及护肤品。
在过去的五年中，纯素美容产品的全球发行量增加了一倍多。根据Grand View Research的报告显示，到2025年，纯素化妆品的全球市场预计将达到208亿美元。不少人认为化妆品动物实验残忍、过时、成本高昂且效率很低，纯素美容产品最打动消费者的是产品测试零残忍的理念——不做动物测试。
一场美妆行业的变革正在悄然发生，不少美妆品牌宣布加入零残忍阵营，借助“零残忍”、“非动物检测”来实现品牌差异化。
今年6月，雅诗兰黛集团、宝洁公司宣布联手动物保护组织 Human SocietyInternational （HSI）支持反对动物测试的倡议活动 #BeCrueltyFree，采取了联合教育、素食美妆产品开发项目、继续探索非动物测试的其他安全评估方法，旨在2023年之前杜绝全球主要美妆市场的产品动物测试现象。
不过零残忍尚未有国际统一的认证范式，目前主要有两种标志：美国消费者化妆品信息联盟发布的LeapingBunny（跳跃的兔子）和PETA (国际善待动物组织)的 CrueltyFree。
△由国际善待动物组织(PETA)颁发的零残忍认证标志
△由美国消费者化妆品信息联盟(CCIC)颁发的LeapingBunny认证标志
现在，PETA官网已收录了超过4000个“零残忍”品牌，其中以美妆、个护品牌为主。
零残忍美妆品牌的“曲线入华”
据Cruelty Free International统计，80%的国家仍然没有将化妆品动物实验列为非法行为，每年依然有超过50万只动物被用于化妆品实验。整体看来，亚洲在无动物测试上的商业实践和政策变革起步较晚，中国则是强制要求进口化妆品必须进行动物实验，零残忍美妆在中国主要面临的是基础性的法规与市场准入限制。
由于中国国家食品药品监督管理总局（简称：CFDA）规定进口美妆产品必须经过动物测试，因此很多海外美妆品牌陷入动物测试和进入中国市场之间两难境地。
自2014年6月起， CFDA对国产“非特殊用途”日化和化妆品不再强制要求进行动物测试。但此监管条例的变动并不适用于进口化妆品和国内生产的“特殊用途化妆品”（染发剂、止汗剂、防晒或美白产品等），也不适用于所有化妆品原料。
换句话说，海外零残忍美妆品牌想要进入庞大的中国市场，可选择通过跨境电商渠道或在国内设厂，像Fenty Beauty、醉象(Drunk Elephant)、Charlotte Tilbury、The Ordinary 等“零残忍”美妆品牌就选择入驻天猫国际。
零残忍美妆在中国迎来曙光
中国消费者对零残忍美妆的态度正在转变。在之前很长一段时间里，消费者并不会为道德营销买单。
零残忍美妆品牌Lush大中华区董事 Annabelle Baker曾表示：“亚洲和欧美消费者关注点并不一样。欧美消费者在买化妆品时会问得很细，想知道原料是什么、从哪里来的、怎么生产的，包装材料是什么、是否可循环。亚洲消费者则强调购物效率，想立刻搞清楚产品效果怎么样、可以满足什么需求、性价比高不高。”
但现在情形发生了变化，中国消费者对零残忍美妆的关注力度正在提升。在B站、微博、小红书等充满年轻人分享的平台，可以看见不少人通过图文或vlog形式安利零残忍美妆产品。
这进一步推动了国内化妆品替代试验的发展，赶上国际“零残忍”理念的步伐。
在2018年6月，国际零残忍组织 Cruelty Free International（简称 CFI，中文又名“国际反动物测试组织”）与咨询公司Knudsen＆Co及上海市奉贤奉浦工业园区宣布跳兔（Leaping Bunny）认证项目正式进入中国，在上海东方美谷产业园区达成试点计划，通过简化非特殊用途化妆品的申请程序，免除对其产品的动物测试要求，帮助更多零残忍国际美妆品牌进入中国市场。
随着消费者对“零残忍”关注度的提高，可以期待在不久的将来，中国对美妆产品动物测试的政策继续放宽，内地市场上的进口化妆品可以正式在法律层面上免除强制性的动物试验。
文：洛拉
责任编辑：花椒
