经历了数十年的起伏与发展，日渐成熟的国货化妆品，以焕然一新的面貌，重新站在了消费市场的潮头。
数据显示，2019年的天猫双11，国货美妆成交过亿的品牌数量从2018年的10个，增加至19个。
去年全网月销量TOP20的美妆爆品中，国货产品不仅在全年爆品榜单中占据绝对优势，而且超过10个月，TOP20榜单中有19款为国货产品。
从某种程度上来说，国货美妆跟国际品牌同台竞技时丝毫不怯场，打造爆款的能力甚至优于进口化妆品。
当21世纪迈入第三个十年时，在中国化妆品市场，崛起的国货已成为消费者的新宠，并在互联网经济所催生的新消费大潮的推动下，展现出越来越强大的竞争力。
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国妆何以能取得如此突飞猛进的发展？结合当前的大环境来看，答案并不令人意外：国民收入提高带来消费升级的大趋势，让消费者的消费观念发生了巨大转变；追求个性化的Z世代逐步成长为消费主力；美妆产业链与渠道的不断完善；互联网经济的成熟，市场不断下沉、细分；国民消费自信与民族自豪感的提升……种种利好，都成为国货崛起的外部驱动力。
风口之下，一些新锐国货品牌凭着灵敏的市场嗅觉，以高性价比的产品为基础，在内容与口碑营销上持续发力，不断发掘新的渠道，走在了行业的前列，两三年内所取得的成绩赶超一些品牌十数年的坚持，甚至还带动整个行业创新，成为被市场津津乐道的“新国货”。
像是近些年，在互联网经济浪潮下崛起的完美日记、HFP、花西子等品牌，以强大的运营能力和惊人的市场响应速度，紧随消费潮流，持续制造爆款，迅速在消费者中打下口碑，成为化妆品领域举足轻重的新势力，也成为了新国货的代表。
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但另一方面，百雀羚这样几经浮沉的老牌国货品牌，也在打破既定理念，积极推动文化再开发，玩新潮，玩跨界，不断推陈出新，迅速切入抖音、快手等社交媒体领域，尝试与开拓新渠道，也让自己重新迸发出新的色彩。
从这层意义上说，新国货之“新”并不在品牌历史，而在理念与态度。能够承接消费者多元化、个性化需求，以新的产品理念，配合新的内容营销模式，深入新渠道耕耘的国货品牌，都是值得期待的新国货。
无论新技术、新消费、新渠道的推动，还是市场开放程度，都不难预见，中国美妆市场在海外品牌的影响越来越深的同时，也会有更多新国货品牌，承载人们对国货复兴的美好期望应运而生。
一直以来，业界关于国货美妆发展前景的分析与争论从未停止过。
放眼全球，一方面，欧莱雅、雅诗兰黛等大集团依旧牢牢占据着全球化妆品高端市场，以强大的品牌心智构筑了宽广的护城河，地位一时难以撼动；另一方面，海内外品牌大举涌入，也带来了新的挑战。
面对着不断加剧的市场竞争，被寄予厚望的新国货们任重道远。
幸运的是，当前国内领先的互联网市场，超前的移动支付手段，强大的供应链体系以及消费需求的快速转变，为国货美妆创造了有利条件；而海外品牌对新内容、新渠道相对较弱的反应与把控能力，也为新国货的崛起留出了时间窗口。
淘美妆商友会联合化妆品报，推出新国货计划，希望能够甄选出更多具有代表性的新国货美妆品牌，找到那些“国妆黑马”，通过讲述它们的故事，解码它们的成功经验，帮助更多新国货品牌脱颖而出，在消费者心中扎根，在市场上远航。
2020年有太多让人想要重启的事，但是站在时间的潮头回望，我们希望对于国货品牌来说，这一年可以成为一个新的起点，在竞争中迸发出旺盛的生命力，成为经得起考验的品牌。
文：艾文
