“国货越来越优秀，进口品也很香。”一位来自广东的全渠道代理商在CBE中国美容博览会逛展两天后，做出这样的总结。
不错，消费者被市场教育得越来越专业，美妆品牌们也必须靠品质说话。所以展会现场不论是国货美妆还是进口美妆，都在紧跟潮流，在不约而同加码精华、肌底液等高端品类的同时，也试图将眼部护理/彩妆产品、功效洗护用品做到极致细分。
今年，抗老产品绝对算得上是护肤品中的热门品类。这从伽蓝集团、百雀羚、上海家化等国货美妆企业旗下品牌在本次展会的主推品就可见一斑。
除了自然堂专属定制功效性精华、美素安瓶精华系列、春夏双管精华系列都涵盖有抗皱类单品，珀莱雅红宝石精华、百雀羚新品帧颜面霜、三生花玫瑰酵母精华液、气韵御酵塑颜系列则直接作为品牌在展会的主推产品，主打淡纹抗皱。
片仔癀展位相关负责人表示，“相比美白、淡斑类产品，今年很明显抗老产品的热度要更胜一筹。”基于此，品牌今年着重新推出多个中高端产品系列，而抚纹抗皱系列也被寄予厚望。
值得一提的是，国货企业在做好自有品牌的同时，也在紧盯进口美妆。典型如珀莱雅，据其展位负责人介绍，不同于往年珀莱雅单品牌露出，今年其旗下代理的8个进口美妆品牌在展会现场一同亮相，无疑增加了更多看点，也搭建了更多合作机会。
而头部代工企业COSMAX科丝美诗也启动了“海外ODM”项目，以期满足越来越多的客户想打造原装进口产品的需求。
可以看到，进口美妆品牌普遍将推广重点放在产品的抗氧化、抗糖化上。例如，瑞士ARTEMIS推出的抗皱赋活系列产品，以及日本惠之本铺推出的抗糖面膜新品等。
从产品品类上看，精华类产品正在迎来全面爆发，而二裂酵母、视黄醇、肽类成分则被广泛运用在抗老护肤品当中。
受疫情影响，消费者对眼部护理产品、眼部彩妆的需求明显增加。为顺应市场需求，不少美妆品牌都在加码这一市场。
以马应龙药业为例，其旗下眼部护理品牌瞳话不仅展出有针对眼纹、熊猫眼、眼袋、滋润舒缓四种类型的眼膜产品，还创新推出眼部走珠精华液、眼部美白精华露、眼凝胶与眼部精油等多个细分产品。
除此之外，眼部彩妆产品也成为彩妆品牌今年的主打产品。典型如国货彩妆品牌凯芙兰、悠姿、兰瑟，进口彩妆品牌CAMAKE、PRAMY柏瑞美等都不约而同将眼部彩妆作为今年的推广重点。
从产品卖点上看，底妆类产品主打“养肤、持妆”。以韩国简奢彩妆品牌柏瑞美为例，其多肽粉底霜宣称采用防氧化黑科技，能持妆不反黑；而丝柔蜜粉则宣称具有“外输内控”黑科技，可12小时清透持妆。
而国货彩妆品牌凯芙兰推出的蜗牛原液粉底乳、玻尿酸原色空气水蜜粉、淡化唇纹唇膏等，也属于养护型底妆范畴。
由于彩妆相对更强调产品本身的颜值与趣味性。随着国潮风盛行，多数彩妆品牌会选择本土复古元素进行IP联名。例如，卡婷与颐和园的联名、尚惠以“敦煌飞天”为灵感，推出的“飞天π”系列彩妆等。
而美国彩妆品牌PHYSICIANS FORMULA与可口可乐公司合作推出的“可口可乐杯行润唇膏”、融柔雾与润亮双重质地于一体的“小丸子唇膏”，也凭着高颜值与实用性吸引了不少参观者的目光。
“彩妆的未来趋势应该是满足私人订制。”代工企业雅兰国际展位相关负责人认为，随着消费者的个性化需求不断凸显，“量肤定制”彩妆的发展势头会较好。基于此，雅兰国际推出110个色号的粉底液，与1000种颜色的“千人千色”口红，以求在最短的时间内满足不同客户的多样化需求。
同样是在疫情的刺激下，个护类产品也成为部分企业重点发力的版块。在今年美博会现场，可以看到，参展洗护类产品相对以往明显增加。且品类更加细分，产品本身更强调功效成分的添加。
以阿道夫旗下的海洋丝缎为例，它是阿道夫推出的高端海水珍珠洗护品牌。据其展位负责人介绍，该品牌主推的蝶贝珍珠芯洗发水、蝶贝珍珠芯无硅油洗发水均含有海水珍珠提取的有效成分，能够达到修护滋润、祛油净爽的目的。
而意大利植萃个护品牌罗杰沐主打的沐浴露则宣称含有高纯度嫩肤因子，能缓解皮肤衰老，淡化背部粉刺、痘印。此外，有品牌还直接在产品中添加肽类成分，向功效洗护方向延伸。
在供应链端，洗护产品也有精致小包装展出。并且，在伊斯佳股份的展位，其工作人员介绍，伊斯佳还推出了头发急救水光针、不同功效的发膜新品等细分产品。
此外，在展会现场，多个品牌还打出以灵芝、人参、燕窝、冬虫夏草为主打成分的美妆个护产品。对此代工企业天津尚美总经理郭浩表示，“汉方在美妆行业的发展势头会更加突出”，而尚美已经在此基础上，研发出九个汉方护肤配方。
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文：苇宁
责任编辑：华筝
