抖音直播新规来了，第三方美妆商品链接将被限制- 大数跨境

仪美尚

2020-08-01

导读：该来的还是来了

抖音正在加速闭环，让抖音小店正在成为卖货者和品牌方的新渠道。

近日，“电商小助理”公布了美妆个护新规。规定表示，为进一步保护消费者权益，抖音平台将加强美妆品类内容的管控。直播带货中的美妆类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

其中，如果商品来源为小店,播主直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。如果商品来源为第三方平台,对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单给播主后,方可进入播主直播间中的购物车。

据悉，巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台,为保障合作者的合作收益,巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

这也意味着，除抖音小店外，其他平台，例如天猫、京东等渠道的美妆产品链接将受到限制，而只有通过巨量星图发送任务单，才能上架抖音橱窗。商家若不希望经营计划受到影响，必须及时入驻巨量星图平台。

而在这此前，用户在抖音上下单，可以跳转至淘宝完成购物。这背后的逻辑，是供应链与流量池的博弈，淘宝掌握着供应链，而抖音作为淘宝的巨大流量池，不断向淘宝输送精准的目标消费群体。然而，这不是抖音希望看到的。

此前一直有传闻称“抖音的目标是切断所有的第三方跳转型的带货，而只留小店。”虽然该消息一直未被官方证实。但从抖音在电商的布局看，传言并非全假。

2018年3月，抖音通过邀请多个百万级粉丝的抖音号开通了购物车功能，购物车可以直接跳转淘宝。同年5月，抖音上线了小店入口，开始自建电商业务闭环。次年4月，抖音小店正式上架。

2020年1月起，抖音开始限制购物车视频发布频次，具体发布频次和粉丝数挂钩。甚至有淘宝商家在运营中发现，单个视频或直播的跳转流量过大，平台就会立刻限流。

2月下旬，抖音又上线了“商品分享作者等级规则”，该项规则只针对有商品分享权限的作者。内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力四个维度的等级越高，享有的平台功能权益越多。这两条规则直接拉高了抖音红人带货的门槛。

在小店筹备期间，抖音或许意识到另外一个问题，快手已经有了散打哥和辛有志，淘宝也有了李佳琦和薇娅，但抖音没有一个原生的、公众辨识度很高的主播。于是花重金签约罗永浩，并于2020年4月1日晚8点为其开启首场直播。

今年618前夕，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门。以统筹公司旗下抖音等多个内容平台的电商业务运营，这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务。

从频繁提高商品橱窗分享门槛到加大抖音小店推广力度，再到直播限制第三方商品链接，抖音近期的一系列动作，已经让外界认为其不甘于成为外部电商平台的导流平台。

而美妆又属于现金流最大的品类之一，这次抖音从美妆品类开始切断外链，一方面，这也充分证明抖音电商业务闭环正在一步步成型，且已经驶入了加速车道，而另一方面，对于还没有开通抖音小店的其他平台商家来说，如果不想舍弃抖音的流量，开通小店就成为不得不考虑的问题。

文：琦玉

责任编辑：华筝

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