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拜瑞格以高功效抢占屏障修复市场

拜瑞格以高功效抢占屏障修复市场 仪美尚
2020-07-17
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导读：用实力专注功效护肤





在消费者趋于理性，产品的成分、科技受到越来越多的关注，近两年，功效性护肤增长极快，年复合增长率达到30%以上。专注细分市场的本土护肤品牌，专注解决国内消费者的痛点，并以此抓住了一部分目标人群。

基于功效护肤市场需求增长以及成分党消费者的崛起，拜瑞格开发出一款复合酸护肤品-控释三酸。同时，它作为国内首家推出控释三酸的品牌，于第25届CBE携全新单品控释三酸首度亮相。

首度亮相美博会的拜瑞格，以高颜值、高科技、高功效获得专业观众的关注。


之所以推出控释三酸新品,光普医疗总经理钟德志表示，“常见酸的单一作用已不能满足医学美容的临床要求，推出这款新品主要还是为了减轻单酸对消费者皮肤的刺激、加快屏障修护、预防色素沉淀等问题。”

而控释三酸的核心成分是水杨酸、柠檬酸、甘醇酸。其中，水杨酸是护肤界的多面手，柠檬酸被称之为角质更新小能手，甘醇酸是皮肤紧致小干将。同时，控释三酸还加入了“美白界的爱马仕”SymWhite377以及β-葡聚糖和VB5等修复成分。

各美白成分对蘑菇酪氨酸酶抑制效果对比图

各美白成分对黑色素瘤细胞抑制效果对比图

虽然拜瑞格成立于2017年，但其母公司光普医疗多年来一直深耕皮肤科药物研发，拥有多名药学、生物工程领域的专家，拥有生物再生医学、新材料纳米包裹等核心技术，研发生产出激光美容科、皮肤科等修护产品。

此外，光普医疗还与德国拜瑞格药妆实验室合作，并与国内多个知名科研院校等建立联合实验室，借助各科研院校实验室在生物技术、新材料、植物萃取、基因工程等方面的研究进展，不断开发出适合国内消费者的高功效护肤产品。

早前，很少有消费者会像做化学题一样去研究化妆品的成分。如今，什么成分有美白效果、什么成分保湿效果好、什么成分不利于皮肤呼吸……具体到什么成分具有哪些功效，这些问题成为成分党消费者的必修课，也为功效护肤品牌提供了很好的市场机遇。

为了能够更好的满足消费者的需求，直击消费痛点，在营销上，拜瑞格采取的战略是抓住消费者对细分功能的需求进行功效宣传。

钟德志表示，“效果显著，”凭借直击痛点的策略，拜瑞格在线下渠道快速站稳脚跟后，同时为占领线上渠道做了很好的铺垫。“自布局线上渠道以来，拜瑞格线上推广也非常顺利，而这与早前线下客户对品牌的认知分不开。”

文：灵山

责任编辑：华筝

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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