“云展会”这趟车，为什么非要上？- 大数跨境

仪美尚

2020-08-27

导读：起而行之，是对这个时代最好的尊重

2020年，全民进入SOHO办公新时代，各类云端应用业务量暴增。一时间，云办公、云课堂、云看病、云蹦迪、云展览各种“云概念”轮番屠榜热搜，2020年堪称云会议元年。

的确，据亚太会展研究院比对2018年度中国会展业年度报告测算，今年1-6月停办、未办的2000平方米以上展览6000多场，50人以上的专业会议80多万场、万人以上的节庆活动8万多场，直接影响产值约3500多亿人民币。但与此同时，中国贸促会、国际会展业创新发展大会以线上直播形式举办；苹果夏季开发者大会改为线上直播；小米、华为、奔驰等品牌都将新品发布会搬上屏幕……

今年5月，《化妆品报》也将化妆品展会首次搬上了云端，短短一个月时间的筹备，250多家企业参与，收获了20万+的人次观看，开启了美妆类目展会线上化的新起点。

9月20日，e博览活动将再次拉开帷幕。

尽管e博览是在疫情之下孵化出的一个专业的线上美妆博览平台，但我们始终相信，以互联网支撑的实体经济和数字经济，一定是中国化妆品产业的未来的主要趋势。只不过，这场新冠肺炎疫情，如同催化剂，或者如同一个触动实体经济数字化的按钮，它让每一个不拒绝未来的人，毫不犹豫地按下了这个按钮，跳入这条奔涌的数字化河流。那些拒绝未来的人，仍然还在犹豫，还在浪费时间，让自己禁锢在传统企业的标签下，裹足不前。

相信很多企业今年也被迫用上了直播带货的方式。而这种直播带货，对于很多企业和商家来说，收效甚微！但你为什么还要“上”？因为它是趋势。

那么，对于以播带展的线上展，也就是 To B端的直播，你要不要上？答案显然是：上!

首先，这是顺应企业在线营销的必然选择。

在互联网和高科技迅速发展的大环境下，在线营销是顺应时代的选择。企业必须抓住时代的机遇，尽可能参与平台提供的任何可以与企业自身在线营销相结合的机会和可能。

即使没有新冠，互联网带来的营销渠道的革命也势必将展会带到“云端”。作为企业，跟进和参与到这场展会的变革中来，才能开拓更多的生意机会。

四个月之前的4月17日，《化妆品报》正式决定要在5月20日举办“2020国际化妆品e博览”，短短30多天，257个直播间开播，这场活动得到了众多行业大咖鼓励与支持，最终，e博览像打开了潘多拉的魔盒，开启了中国化妆品产业崭新的时代。

其次，云上展会有其线下展会达不到的优势。

云上会展经济跟云下经济相比，至少有以下7大优势：

1、活动成本。线下会展的差旅费用、物流费用、印刷费用、场馆租赁费用。安保费用以及会场现场搭建费用都可以大幅度降低，甚至免除。

2、会展的时间可以极大的延长，甚至可以实现永不落幕。

3、展览空间可以大面积扩充，不受限制，展示的方式可以更加多元。

4、会展的内容通过数字技术和现代信息技术手段，更加丰富。

5、可以更有效、更精准地把握何追溯参展的人员和参展的各种机构。

6、云上会展、线上会展可以积累大量的资料信息数据，有利于今后下一步的深度挖掘使用和开发。

7、疫情之下，可以最大限度的保障参展商和观众的安全。

博览正是将这些优势无限放大，为所有化妆品企业提供了一个精准对接渠道的平台。

最后，除了订单，线上展还是展示企业形象的窗口。

无论是线上还是线下展，人们往往习惯于以交易金额来评价展会的效益与规模，但实际上，展会的功能并不仅仅体现在拓展客户、签约订单，其主要功能还在于，它是企业展示形象的窗口。作为专业线上展会平台，e博览不仅能“屏对屏”地实现交流互动，其最大的优势还在与能全方位地呈现和展示公司形象，帮助客户实现精准的观众触达。

如果是为了听演讲嘉宾的演讲和辩论，那么无论在线上还是线下，参会嘉宾获取的会议价值都是一样的，线下会议区别于云展会最重要的价值之一在于面对面的交流。但对于全国性会议和线下三天展会而言，真正的面对面交流实现起来也会大打折扣。三天展会，最多两天半时间可以线下交流，每天面对面接待的人次或者真正能成交的订单，也是寥寥无几。当然，这并不是说线下会议和展会就没有必要了。相反，正是从交流的角度来看，小型的区域性会议沟通和交流的价值更大，人和人之间更容易产生直接的、有价值的真正的交流。此外，区域性会议，在时间成本和空间成本上，也更为经济。

可以预见的是，在后疫情时期，安全是第一要素，短期内，线上全国性会议和线下区域性会议相结合的方式，将更受欢迎。比如，已经在线下举行了五届的中国化妆品百强连锁会议（全国性），在2020年（第六届）就选择了线上举行，但化妆品报中国行之川渝峰会、山东峰会等区域性会议将继续在线下与行业朋友面对面交流。

举办云会展技术不是问题，人们的观念和习惯才是问题。但观念也是随着认知的更新而不断刷新的。

受疫情影响，今年，不止是美妆，农产品、时装、汽车……各行各业的展会都搬到了线上。正如我们之前所说的：“起而行之，是对这个时代最好的尊重！如果你觉得这很难，9月20日，来e博览，相信你收获的不仅仅是订单，而是给自己打开了一扇美妆新世界的大门！”

文章来源：化妆品报

责任编辑：华筝