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这场万人盛会，透露出美妆行业的哪些趋势？
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这场万人盛会，透露出美妆行业的哪些趋势？

这场万人盛会，透露出美妆行业的哪些趋势？ 仪美尚
2020-09-05
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导读：每个细分市场都有无限可能

今天，淘美妆商友会年中峰会品牌洽谈会圆满落下帷幕。据大会组委会官方统计数据显示，本次来自全球50多个国家和地区的千余参展品牌，共吸引近3万美妆零售商到场参观、捕捉行业新商机。

眼下正值秋冬季来临，参展的面膜产品迎来爆发。不过，与以往美妆品牌普遍追求功效产品的展示不同，此番不少品牌把修护皮肤屏障、维稳的产品作为重头戏。而在细分市场，也有不少品牌玩出了新花样。

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护肤成分“组CP出道”，
重点聚焦舒缓修护、抗老两大市场

可以看到，为满足消费者的多元化需求，很多护肤品牌开始改变以往主打单一成分的产品策略，转而追求多种有效成分的叠加，使其以“CP”的形式出现在同一款产品中。

典型如润百颜此次的主推品菁透焕亮次抛原液，其宣称含有377微脂囊精粹、活力VC、5D玻尿酸、麦角硫因等四种核心成分。其中，“377”能深层次抑制黑色素生成，VC则从皮肤表层加速黑色素代谢。
而言之有物品牌推出的水油调理保湿面膜，产品不仅采用片状面膜+角鲨烷油的组合装形式，还选用CLR二裂酵母与积雪草（复配）相结合的形式，让产品在调理修护肌肤的同时，也兼具温和滋养的功效。
在此次洽谈会现场，VT主推的是“大G超级玻尿酸”系列产品。该系列产品宣称含有聚谷氨酸和8种复合玻尿酸，新品蓝胶囊面膜更是打出能实现“8维立体补水”的口号。
此外，思凝蔻品牌的白松露精华宣称含有17种氨基酸复合物，RNW的水乳新品以“五重玻尿酸”作为产品卖点，“言之有物神仙霜”则称产品含有3种神经酰胺，能同时起到修护、锁水目的。
不难看出，大部分品牌都不约而同加大在护肤成分方面的研发与投入。对此，拜瑞格品牌负责人钟德志表示，随着消费者对美妆的认识和了解更加深入，化妆品行业也从“群魔乱舞”的时代，逐渐向更加规范化的发展进阶。“很多品牌不再一味玩噱头了，因为消费者不会买单。”
而言之有物相关负责人Erik也有所察觉，当下的护肤产品重点关注舒缓修护与抗老两大细分市场。其中，修护皮肤屏障类产品的增加，与敏感肌增多、消费者选择用医美方式改变肌肤状态的人数增加，密切相关。

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彩妆玩色更加大胆，

细分品类呈现趣味性、便捷、便携特点

在此次品牌洽谈会现场，不仅是谢馥春、hacci、three、彤人秘等美妆品牌开放淘系分销后的首次集中亮相，历来的展会现场也是品牌和新品首发推广的绝佳之地。

以伦敦美学品牌EXACTING为例，尽管其产品预计在今年12月才能上市销售，但此次首发亮相丝毫不影响专业观众来其展位上一探究竟的热情。


据EXACTING展位相关负责人介绍，该品牌此次主推的产品不仅有主打“卸妆不花妆”的卸妆膏、还有根据不同城市的时尚元素所设计的不同色号的唇膏。此外，EXACTING还针对不同使用场景给出消费者适合的彩妆产品搭配，以避免消费者出现选错、不会选的尴尬。
从部分彩妆品牌的展出来看，产品的色彩也更加丰富、大胆。以rom&nd为例，其新推出的水果唇釉色彩亮丽，能很好的满足消费者的少女心。
而LB与芭贝拉此次的主推产品则是更易上手的“眼线胶笔”。其中，芭贝拉眼线胶笔用色除常规的黑色、棕色以外，还新推出有酒红色、蓝色、紫色等极具个性的产品。
整体来看，不论是彩妆，亦或是护肤品，还普遍呈现出“趣味性”的一面。比如，芭贝拉品牌推出的磁吸口红，好玩又解压；CEMOY主推的“小陀螺睡眠面膜”，把面膜放进了“陀螺”里，产品设计新颖、有趣。
此外，还有纽西之谜火山岩泥膜、去角质霜等，不仅产品膏体颜色让人记忆犹新，纽西之谜水乍蛋面膜、VT小布丁面膜、润百颜奶皮面膜等率先在产品名称上圈一波好感以外，产品还极具便携性优势。
而EKE品牌此次主推的卸妆湿巾更是将便携特性发挥到了极致，该产品采用片状的独立包装，在湿巾一侧还有手持小口袋，轻松做到便捷卸妆。
无独有偶，瓦西丽娅品牌还在现场展出了固体香水棒，只要在身上轻轻一擦，就能留香4-6小时。值得一提的是，该系列产品共有7种香味，包装分别用七种萌宠来代表，很好地将趣味性、便携性与便捷性做了融合。
可以看到，本次洽谈会现场新增的美妆周边品类，主要以大健康食品为主。WonderLab展出了代餐奶昔、白芸豆膳食纤维粉等；GABA则带来了有助于睡眠的软糖；成分实验室品牌推出的“护眼糖”、“VC糖”、“0卡果冻”等，也在现场吸引不少零售商试吃，并洽谈合作。
不难看出，在新的市场业态下，美妆零售正焕发新生。

点击左下方“阅读原文”，查看2020淘美妆商友会年中峰会视频回放、现场图片直播。


文：苇宁
责任编辑：华筝
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仪美尚
仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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