解决年轻人养生困境，真不二致力打造全新“植”愈养护品牌- 大数跨境

仪美尚

2020-10-18

导读：近年来，“少年养生派系”正在形成。

近年来，“少年养生派系”正在形成。根据CBNData《年轻人养生消费趋势报告》，年轻人不再只是注重美食、服饰、电子、娱乐等方面，而是更多地关注与健康、养生强相关的产品。根据报告，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生的路上。

越来越多新生代消费者的涌入养生市场，他们关心起成分、质量和价值观，并且拥有重新定义消费品的权利，为新兴品牌入局提供了绝佳的机遇。

这其中，致力于打造全新“植”愈养护品牌的真不二，不仅拥有独特的个性、主张和价值理念，且通过差异化品牌定位以及优质的产品品质，获得持久的竞争优势，得到越来越多年轻消费者的喜爱。

对真不二而言，品牌提供的不止是产品，更是一种潮酷、趣玩、年轻的生活态度。

致力打造全新“植”愈养护品牌

当下生活在城市里的年轻人，面临着来自社会、家庭等多方面带来的压力，数据显示，76.2%的消费者会感觉到焦虑，焦虑来源来自方方面面，比如离职、社畜孤独、社交冷场等。

面临着压力，都市年轻人身心需要解压与慰藉，产品也成为了释放自我的重要载体，“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。一人经济、答案茶、网红餐饮等新商业形态的走红，便基于此。而真不二从诞生之日起便立志成为年轻人生活的伴行者。

与其他品牌不同，真不二是一个相信植物拥有神奇力量的品牌，致力于探索自然与心灵的联系，结合对身心平衡的思考，采用不一样的体验方式，将植物的“治愈魔法”融入到产品中，打造全新理念的“植”愈养护品牌。

品牌主要消费群体为90-95后一二线城市关注身心健康、细节护理的城市青年。情绪化包装设计、优质产品品质、营造个人慰藉感等加持下，真不二已经正成为渠道与消费者拥趸。

围绕着消费需求，真不二推出了杏仁保湿手膜、紫苏泡脚包、杏仁滋养脚膜等产品。

紫苏泡脚包“C”位出道

在中国消费市场经历了各个消费领域琳琅满目的商品与奢侈浮华的符号消费之后，消费者开始追寻合乎本我的需求满足，转向选择那些具有舒适、安心、健康、返璞归真等特性的产品，真不二旗下紫苏泡脚包无疑符合这一特性。

紫苏泡脚包由真不二实验室和浙江中医药大学药学院联合研发而成。产品优选北纬31度S级紫苏为核心原料，同时臻选艾草、鸡血藤、川芎等多种原料，采用预制萃取技术充分提炼药材价值。其中，紫苏能解表寒，发汗能力强，在南方是传统的“天然感冒药”。

为了充分发挥药效，紫苏泡脚包采用了微晶破壁技术，不用熬煮，热水冲泡即可，高效释放药效。在功效上，用真不二泡脚包泡脚，不仅可以增强人体免疫力、安神助眠、改善睡眠质量、缓解失眠、消除浮肿，还能祛湿、祛寒、暴汗、通经活络。

相比市面上其它泡脚包，紫苏泡脚包优势是什么？

首先，功效全面升级，更加满足消费者差异化以及细分化的需求。

一方面，传统泡脚包主要选用艾草，真不二泡脚包在艾草基础上添加了珍贵紫苏，紫苏可发汗散寒、健胃抑菌、清热解毒，从而增强人体免疫力，在秋冬流感盛行、疫情反扑的季节，帮助人体更好抵御病毒。

另一方面，传统泡脚包中药材未经破壁，块茎状，出汤慢，真不二泡脚包药材经过微晶研磨破壁技术，粉质细腻，出汤快，药效释放更快更充分。

其次，包装更加新颖化、个性化以及实用化。传统泡脚包包装千篇一律，真不二泡脚包高颜值插画包装，可爱活泼，是“少女的泡脚包”。此外，普通泡脚包一袋10g，真不二泡脚包一袋30g大容量，是泡脚包界的“巨无霸”。

再次，更加生活化以及贴近生活方式。在味道上，普通泡脚包中草药气味浓重，真不二泡脚包有一股令人舒心的紫苏香。

在使用上，普通泡脚包泡完后足浴汤有残渣，需要捞出来后清洗洗脚盆，真不二泡脚包的足浴汤清澈无渣，清水一冲即可。

在携带上，普通泡脚包一大袋里许多袋，易受潮，不方便携带，真不二泡脚包每一袋都是独立包装，手掌大小，便于携带，即撕即用，避光、干燥、新鲜。

在新消费时代，优质的成分无异于产品功效的代名词，以功能型产品精准切入养生市场，紫苏泡脚包得到了消费者的一致好评，“好闻”、“颜值高”、“效果好”是消费者评价最多的字眼，一些知名的KOL也因产品功效自发为紫苏泡脚包宣传。

目前，紫苏泡脚包在线上线下渠道均有售卖，接下来将大力发展淘分销渠道。值得一提的是，真不二已经与天猫开展联合营销，【真不二】*【天猫精彩盒】将于10月21日开启预售。

随着品牌在产品、营销上发力，真不二将一步捕获一群专注养护，有想法且有独特品味的年轻消费者，并与她们达成了品牌共鸣，逐步扩大市场份额。

文：易木

责任编辑：华筝

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