这个洗护品牌精耕增发养发领域要做科技护发领先者- 大数跨境

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这个洗护品牌精耕增发养发领域要做科技护发领先者

仪美尚

2020-10-13

导读：科技健康护发领域的专业品牌

脱发问题，已成为近些年困扰整个社会的大问题。而且，年轻化趋势越来越明显。

据2019年阿里健康发布的一组数据显示，80后、90后已取代中老年群体，成为脱发的主要人群。其中，90后占比36.1%，很快将超过占比为38.5%的80后。

这样的趋势，也催生了相应的市场空间，中国洗涤用品工业协会预测，2020年，国内年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元。庞大的市场需求，也引得近年有不少品牌入局。

实际上，要实现防脱，就得做好增发和养发，来自英国的科技护发品牌Grow Gorgeous，就是这方面的专家。

创立于2013年的Grow Gorgeous向来尊崇：向消费者普及从发根开始保持秀发健康的重要性，从而帮助拥有任何发质的人群拥有更加丰盈、健康的理想秀发。并将成为一个领先的科技护发品牌作为自己的目标。由此，一直深耕增发养发领域，以科学配方和先进技术打造真正有效的头皮和秀发护理产品。

在防脱养护市场机会越来越多的今天，Grow Gorgeous这样的品牌显然恰逢其时。

洞察消费者以有效成分和技术应对需求

有需求就有市场。Grow Gorgeous从品牌诞生到每一个阶段的发展，都是基于对消费者的深刻洞察。

经过仔细观察研究，Grow Gorgeous发现，消费者在头发护理上存在着多个痛点。比如，头发看起来扁塌、不健康、没有生机，使用了很多产品却只有短期效果，而接触太多刺激性化学品，很可能还会伤害头发。

对于消费者而言，希望头发不仅是在刚做完造型时有很好的观感，而是每天都能够光彩靓丽，这就需要能够带来长期、明显功效的护发产品，既能令秀发更加丰盈、浓密，又不损害头发健康。

在Grow Gorgeous的专业认知里，想满足消费者这样的需求，就需要抓住一点：打造健康秀发，得从头皮开始。因为和皮肤一样，头皮也需要获得滋养和活力，从而为头发创造健康的生长环境。为此，产品层面，Grow Gorgeous会将护肤级活性成分等以独特的方式融合在一起，让头皮和发根得到充分滋养，变得更加健康。

据了解，Grow Gorgeous的特色成分包含氨基酸、尿囊素、咖啡因、神经酰胺、透明质酸等，不含动物成分和麸质，同时也不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐、有机硅、矿物油等。除此之外，其配方还会采用科学的护肤技术，增强对秀发的滋养呵护。

总的来看，基于消费者头发护理需求的Grow Gorgeous，主要把研发重心放在了呵护头皮和养护发上，并将消费者的头皮、发根和秀发健康视为每项工作的核心。这是品牌对消费者的郑重承诺，也是品牌价值观的体现。

“洁净+有效”护发产品提供专业解决方案

在完善产品线、为消费者提供专业的护发解决方案上，Grow Gorgeous一直未停止过脚步。

从对市场的洞察可知，消费者需要的，是“洁净+有效”的护发产品，因而，Grow Gorgeous的产品开发，总是以此为基准。

早在2013年，经过科学家团队大量而严格的科学实验和精心研发，Grow Gorgeous就曾推出过革命性增发产品——Grow Gorgeous增发精华，随后专门针对头发稀疏人群推出的Grow Gorgeous强效增发精华，则进一步确立了Grow Gorgeous在增发养发领域的领先地位。

2019年10月，Grow Gorgeous还推出了全新增发精华和强效增发精华系列，并创新地推出全新六大洗护系列，包含强韧发丝系列、城市防护系列、空气感丰盈系列、极致修护系列、卷发定型系列、平衡柔顺系列等，属于针对不同发质和头皮状态的专属护理系列。

其中，作为Grow Gorgeous的明星产品，，全新增发精华坐拥三重经过独立研究的科技——咖啡因、乙酰四肽-3、红车轴草活性萃取，以及具有生物活性的豌豆芽复合精华，配合独特的缓释系统，促进精华充分渗透头皮，从而显著地改善头发的厚度和浓密度，适用于所有发质。全新强效增发精华则在此基础上增添了更高浓度的咖啡因浓缩精华，能有效激活毛囊，促进新发生长，让稀疏的头发看起来更浓密、更丰盈，适用于稀疏发质。

据Grow Gorgeous品牌方透露，全新科技护发系列采用了全新配方，扩充了11款新研发产品，并打造了全套护发方案，能够发挥平衡柔顺、城市防护、极致修护、强韧防脱、空气感丰盈、卷发定型的功用。此外，产品还被赋予全新的包装设计，提升了外在观感，给到消费者更新的视觉感受。

产品的升级，显然也是Grow Gorgeous对专业护发解决方案的升级。

针对性宣传推广扩大品牌声量

进口品最明显的优势，是在产品品质和功效层面，有领先于很多国内产品的研发科技做背书。不过，就市场基础而言，相比国内历史较久的品牌，还是有很大的上升空间。这就需要强化品牌的宣传与推广。

Grow Gorgeous没有忽略这一点，对此给予了极高的重视。

整体上，Grow Gorgeous会建立长期的品牌平台，以此来维护可持续性的品牌推广。同时，会搭建起一个图片资料库，从而为所有渠道提供品牌的全球性资料，以作宣传所用。

据悉，这些资料可能包括：通过关键模特和产品视觉影像，发布先导和正式的品牌视频和故事；产品使用/指引视频、产品系列动图和动画、影响者内容和视频、知识普及页面和博客；产品系列模特图片展示预期成果，社交/生活方式产品图片和影响者/用户生成内容；产品图片、样品图片、背景图片等。可为品牌及产品推广提供非常全面的信息和内容支持。

而线上平台，尤其是社交媒体平台，也是Grow Gorgeous强化品牌和产品推广的重要阵地。除Grow Gorgeous的天猫海外旗舰店外，诸如微博、微信、小红书等，Grow Gorgeous也做了深度介入和布局。