谈及今年化妆品行业表现最为抢眼的品牌，纽西之谜必定是绕不过去的。
在新零售升级下，当下年轻消费者追求安全、高效、新奇的产品；跨界、国潮风推动品牌端重构变革，新锐品牌如雨后春笋，强势崛起；线下市场空间广阔，小镇青年成为消费升级主力；KOL、直播等新模式带来营销变革，内容变得越来越重要；全渠道融合已是大势所趋，营销与渠道的界限逐渐模糊。
受疫情波及，不管是CS渠道，还是线上各类电商渠道，都在经历一场前所未有之大变局，CS渠道遭受重创，其他渠道也都或多或少受到一定冲击。
可以说，之于中国化妆品行业而言，2020年是一个至暗时刻的非常之年。
然而，就是在如此严峻的形势下，纽西之谜硬是在重围之中闯出了一片广阔的天地，逆势全渠道爆发。
有这样一组数据：今年1月至9月，纽西之谜整体实现同比3.5倍的增长，利润同步增长；全年开票预计突破20亿大关；CS渠道同比增长3.2倍，电商同比增长5倍，私域电商更是翻倍增长，品牌全渠道爆发，势头正劲。
全渠道大爆发，获得如此高速增长，跻身行业之光的，为什么是纽西之谜？
2020年10月29日，纽西之谜在电商之都杭州举办了「轻的力量」——首届谜粉团赋能大会，进行CS渠道全生态赋能，透露了纽西之谜逆势增长的关键秘笈。
会上，群英汇聚，高朋满座。来自全国各地的CS渠道代理商和CS店、百强连锁、区域连锁、县城、乡镇店等优秀客户，其中不乏有贵州娇傲化妆品连锁总经理庄剑辉、广西艾丽妆缘美妆连锁运营总经理马永强、浙江美仑美奂化妆品连锁总经理张远帆、内蒙古旺香婷化妆品连锁董事长黎明等众多行业零售大咖，以及剧星传媒、芒果TV、巨量引擎、饿了么以及行业媒体等合作伙伴近2000人齐聚一堂，声势浩大，行业中已经很久没有看到这样的情景了。
在纽西之谜董事长刘晓坤看来，电商之都杭州代表着中国新零售的未来，而纽西之谜则是代表中国新零售未来的品牌。
进入中国市场六年来，纽西之谜通过不断探索升级，已经完成了3大系列近50款产品的功效护肤的产品布局，不仅开拓了国内市场，还开拓了新西兰、马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、越南、俄罗斯、日本等国际市场。
国内线下市场上，纽西之谜入驻3000多家屈臣氏，2019年业绩增长70%，也是2020年极少数增长的品牌；入驻高端百货、Mall等渠道，品牌美誉度大幅度提升；在北京、上海、武汉、重庆、宁波等城市开出多家纽西之谜品牌轻医美旗舰店，每月为每家门店精准引流200+人，首单转化平均连带1500元；覆盖近万家化妆品店，呈现3.2倍超常规成长。
在线上，纽西之谜主要电商渠道如天猫、京东、唯品会等全部自营，打造出了一个又一个全网爆品：水乍弹面膜在天猫月销百万；隔离霜连续3年全网销量第一；火山泥膜月销50万+等等。
纽西之谜通过迅速孵化月销过五十万、百万级别的爆品，使店铺爆发式增长，快速提升品牌知名度和影响力，并以此为依托，开启了同时赋能线上线下渠道，助力拓展生意的“火车头”模式。这也是纽西之谜的核心竞争力。
经过六年时间沉淀，纽西之谜练就了首屈一指的全渠道布局和经营的实力和能力，品牌全渠道爆发，水到渠成。
通过观察纽西之谜的成长路径可以看到，纽西之谜的全面爆发离不开其“爆品”营销策略，从隔离到水乍弹面膜，再到粉红芦荟，纽西之谜如同“爆品孵化机器”一般，持续产出畅销全网的“爆品”。这得益于纽西之谜对新零售和现代化营销的深刻理解。
以线上营销来看，在明星推荐上，纽西之谜选择了包括赵薇、侯明昊、张雨绮等代言人在内的多位明星来为产品进行种草；与包含李佳琦、薇娅等头部主播在内的淘宝、快手、抖音等各平台500名以上的主播进行合作，完成品牌业绩收割。除此之外，纽西之谜还赞助热门综艺，布局小红书、微信朋友圈等等。通过构建全渠道全触点的营销矩阵，进行足够的广告投放，全面触达消费者。
其中，表现最突出的是抖音营销。纽西之谜通过独创的投放模型，玩转信息流，达成效果广告ROI及投放量双项第一，效果转化达到行业平均2倍，成功打造出隔离霜、美白面膜、水乍弹面膜等爆品。
在线下，纽西之谜则是抓住了门店以及代理的各种痛点，并从解决痛点出发，通过专业的团队，从流量思维转化为会员思维，从商品思维转化为服务思维，利用“433”转型理论以及完整的金字塔结构发起对CS渠道新的赋能“革命”。
纽西之谜上海国际贸易有限公司总经理陈文勇在会上介绍到，纽西之谜拥有经过深造的专业售后培训服务老师72名，纽西之谜的团队不仅人数多，够专业，还擅于团队作战，擅于学习新知识、运用新工具，不仅是皮肤病学专家，也是产品经理，更是营销专家。
除了专业且极具正能量的团队外，作为行业实践先驱，纽西之谜率先抓住轻医美风口，成立了轻医美商学院，赋能店员全新的专业知识，增强门店的专业度。用知名度高、具有鲜明特点、有合理毛利率、能连带高客单产品销售的爆品增强门店的时尚度，吸引消费者，提高回店率。
另外，整合全生态的力量，用新潮传媒、电视综艺、微营销小程序以及包括抖音、饿了么、支付宝等在内的线上工具，帮助门店完成引流和新会员的裂变。疫情期间还率先进行社群裂变与直播赋能，带领行业走出疫情阴霾。
纽西之谜在2019年共举办137场百人以上的培训会，培训店员超万人，2020年线上直播培训30多场，累计人次超50万人；湖北500万大联动活动中，全省300多家门店参与联动，纽西之谜派了50优秀培训老师奔赴各个系统及门店；在920全国万店联动活动上，纽西之谜不仅给予包店支持，另外赞助10万场《花木兰》电影贴片广告，补贴门店电影票做动销。
此次盛会，纽西之谜还邀请了光合社创始人叶光、行业资深电商工具专家肖萍、巨量引擎上海分公司快消事业部营销经理王信、抖音教程机构高级讲师杨浩等行业专家，从抖音营销到云店小程序，全面为现场近2000名代理商和CS店进行培训赋能。
当下纽西之谜正处在高速成长期，纽西之谜董事长刘晓坤表示，纽西之谜会抓住高速上升期的优势，未来将会在继续为代理商、CS店提供广告支持、团队扶持、控价、资本支持，坚决不压货，坚决不收割线下，切实促进门店的“433”转型。
在品牌战略上，纽西之谜将会继续深化与剧星传媒、芒果TV、巨量引擎、饿了么以及行业内资深媒体的合作。在2021年要通过预算超过5亿的投放、敏锐的洞察和大胆的创新、重点布局CS渠道，促进品牌在声量、产品、通路上的持续领先。
而落到地面上的赋能，据陈文勇介绍，纽西之谜在2021年将会进行100场线下培训大会、200场以上的百万联动活动、1亿元现金物料支持 、1亿现金贴花支持 、2部20万张贴片电影票、布局重点城市的楼宇电梯广告、重点扶持500个店铺实现坪效过5万元、帮助1000家门店打造轻医美专区和会员管理系统等。
这只是纽西之谜的一次尝试。在未来，纽西之谜愿给更多门店以更多的能量。
CS渠道是最早兴起的中国化妆品的根基渠道和“母亲渠道”，也是化妆品品牌的最后一道防线，进化至今，看起来是一个“旧”渠道了，但这“旧”，不代表CS没有前途和未来。
我们看到，纽西之谜主导并发起的这场对CS渠道的“新革命”赋能运动，却让CS重新迸发生机，绽放无限活力。而这一番盛景，才刚刚开始。
纽西之谜正擎起一面中国日化转型的大旗，朝着比肩世界四大化妆品集团的目标进发，开创中国化妆品更大格局的大戏，正徐徐拉开序幕。
