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淘宝全球购再下一城，携手美渠跨境仓共同赋能美妆新零售
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淘宝全球购再下一城，携手美渠跨境仓共同赋能美妆新零售

淘宝全球购再下一城，携手美渠跨境仓共同赋能美妆新零售 仪美尚
2020-10-28
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导读：美妆商家新机遇

在消费升级的大势之下，年轻一代消费者的海淘种草门槛越来越高，仅有的“洋货”已经无法满足他们日益挑剔的消费需求。
 
作为各大海淘平台的佼佼者，淘宝全球购搭建起了海外品牌、零售商及消费者之间的桥梁，为用户提供品类丰富的潮流种草指南外，也不断规范了海淘市场、解决了供需平衡，独有的分销平台及仓储模式更是极大简化了交易流程。
 
为进一步构建完善的仓储服务体系，淘宝全球购—奉贤美渠跨境仓于日前正式开仓，这是继外高桥跨境仓之后，淘宝全球购在上海开启的第二个官方合作仓，也是奉贤首个淘宝全球购跨境仓。       
 

奉贤美渠跨境仓的正式投入使用，不仅是淘宝全球购发展历程中的重要一笔，也为美妆零售商和诸多海外品牌带来全新的机遇点。
 


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国内美妆市场现状
让海外品牌迎来最佳入局时期
 
据淘宝全球购统计，目前国内美妆的产能复合增长率约为6%左右，而整个行业的零售复合增长率约为10%，近一半的产能空缺亟待海外美妆品牌的填补。
 
不仅如此，从阿里系的各大产品也不难看出，目前手淘活跃用户 8亿左右，与旗下支付宝、高德等应用去重整合，总用户约为10.7亿，也就是说淘宝可触达的还未形成电商化的用户仍有近30%的增量空间。
 

而就淘宝全球购而言，尽管目前已有1.25亿左右的活跃用户，但相较8亿的手淘，仍有很大的待开发市场。这些还未在淘宝中买过海外产品的活跃用户，将会给整个全球购带来大幅增长，也为诸多海外品牌迎来最佳的入局时机。
 
而现实情况却是，不少有着不错功效和口碑的境外中小品牌因入驻费用高、考量标准严对中国市场望而却步，很多经济实力有限的中小卖家也因为无法批量囤货而错失商机，消费者更是因此与优质产品失之交臂。
 
为了解决以上矛盾，淘宝全球购推出创新推出中台淘分销，合理解决供需难题。
 


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淘宝全球购
能为品牌及零售商带来什么
 
据淘宝全球购负责人图先介绍，自2007年全球购成立之时至今，已合作了来自119个国家和地区的超过1.5万个美妆品牌，并逐步积累了覆盖全球90余国家的近2万名全球买手。
 
（淘宝全球购负责人图先）

作为淘宝全球购的核心资产之一，这些买手包含全球购红人和境外旅居达人，他们或常年生活在境外，拥有强大资源和带货能力；或是擅长内容运营、自带粉丝。长于把握境外产品流行趋势和粉丝运营的全球购买手，更能依托喜闻乐见的方式将优质境外品牌推荐给国内消费者。
 
除了买手团队，淘宝全球购也于今年重磅推出了一大核心项目—淘分销。于品牌或供货商而言，只要通过审核成功入驻，即可全面辐射1000万家淘宝店铺；且无需再多仓备货，仅通过淘分销官方指定仓即可实现一仓多发；免担高昂入驻年费的同时可由支付宝第三方担保分账，实现安全、高效、低耗、省心。
 
而就零售商来说，淘分销跨境仓的一件代发功能，直接解决了卖家找货无门、商品滞销、库存积压的后顾之忧；正品保障、一键上架，详情页自动更新，更是为商家省去诸多中间环节与成本，腾出经历进行精细化运营和细致化服务。
 
 
此外，凡入驻全球购的产品均可获得全球购“打标”，打标后不仅会有全球购频道、全球扫货淘宝直播频道的更高流量曝光，更能获得包含阿里妈妈投放权、商品标全链路透出等经营特权。
 
并且，据淘宝全球购达人店项目负责人一琏介绍，淘分销还为分销商特别推出了免责保护机制：如果被品牌方投诉，只需分销商提供一个商品来自于淘分销的截图，处罚即可转嫁背后的供应商来处置。
 
（淘宝全球购达人店项目负责人一琏）

经营淘系店铺的商家都知道，遇到投诉后处理各项事务占用的3-7天内，商品销量是为0的，而影响店铺商品排名的主要是28天内的销量，如此耽搁，你与对手的差距拉开的就不是一星半点。而淘分销的免责保护机制，正是能够为商家最大限度避免运营风险。
 
且在此基础之上，淘分销还推出了“赏金任务”、“保税仓直播”等丰富玩法，共同助力品牌实现从0到1的跨越，为零售商迎来入局淘宝的最佳时机。



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美渠保税仓顺势而上
全面赋能跨境品牌、商家
 
作为淘分销服务体系中的重要一环，跨境保税仓能够降低多方运营成本、提高消费者购物体验，是淘宝全球购一直以来十分重视的合作伙伴。在上海区域，地理位置优越、运营经验丰富、服务体系健全的美渠跨境仓成为及外高桥仓后又一家官方授权合作仓。
 

美渠跨境仓隶属于上海美渠网络科技有限公司，由公司董事长-淘美妆商友会副会长周东雷先生（花名：雷子）创立，地理位置优越，坐落于上海奉贤综合保税区，是一家专业经营保税区业务的公司，其主营范围包括：淘宝保税仓上海2号仓（即美渠保税仓）物流仓储、配送、进口报关、一般贸易代理等全面的物流服务。
 
（上海美渠网络科技有限公司董事长、
淘美妆商友会副会长周东雷）

而且，美渠跨境仓具备海外运输、进境申报、货物存储、一件代发、快递配送、分销运营等全供应链服务能力，可以帮助国外商家解决运输、仓储、备案、清关等难题，日订单处理能力可达5万单以上，吸引了包含曼秀雷敦在内的诸多知名品牌入驻。
 
开仓现场，上海美渠网络科技有限公司除分别与淘宝全球购以及曼秀雷敦、爱德爱丽、裴利毕、杰奎斯菲斯等客户进行了现场签约，也为即将入驻和意向入驻品牌推出了扶持政策。
 



4
淘分销模式下
什么才是美妆商家的核心竞争力
 
淘分销模式的推出，一定程度上解决了美妆零售商家采货、铺货的难题。腾出手来的商家朋友们，此时更因思考的是：何为美妆商家的核心竞争力？以及如何提高自己的核心竞争力？
 
就这两个问题，淘美妆商友会会长助理恒玉给出的答案是“人”和“内容”。
 
（淘美妆商友会会长助理恒玉）

其实电商发展到今天，尤其是在淘分销的助力下，货的竞争力越来越小，用户是否愿意进店更取决于是不是对你这个人感兴趣。恒玉认为，这个过程其实很像谈恋爱，有外貌的拼外貌，没有外貌拼内涵（比如你是否有趣、是否专业、是否能为一批特定的人群带来让他们认为有用的东西）。
 
当有了最初的吸引之后，就应该逐步去建立和确认关系，加为好友拉入私域，持续性输出优质内容，提高服务质量。建立在信任基础上，你与用户之间也将形成一种无形“契约”，当你开始带货，粉丝是乐意为你买单的。
 

据恒玉介绍，自己身边就有这么一位公众号做的很牛的朋友，语言有力、知识点硬核，即使已经过去7-8年，对于其发布的内容依旧逢更必看，倘若他推荐了好物，看一眼似乎能用的上也就很自然的下了单。
 
此外，恒玉也指出，相较于已经跑出优势的国际大牌，现阶段美妆商家们可以接触到的更多是从0到1孵化中品牌，这对于各位来说起点、竞争都很公平，没有过往的限制，品牌自身也有较大的可突破空间。只要商家朋友们运用好淘分销的规则玩法，并做好IP的设定与打造，相信都能创造出无限可能。
 
在接下来的运营过程中，淘宝全球购也将会全面发力释放红利，不断推出“全球购达人训练营”和“甄星计划”等方案，共同助推品牌及商家的快速发展，不想再次错过红利期的美妆玩家，尽可快速入局。

文：千陌
责任编辑：华筝

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。
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