欧莱雅联合天猫国际打造“零时差消费”新场景- 大数跨境

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欧莱雅联合天猫国际打造“零时差消费”新场景

仪美尚

2020-12-09

导读：实现更多全球首发新品的线上线下同步上新

日前，欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅Pro发布了全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器—“水光蒸发棒”。欧莱雅集团还联合天猫国际打造了“零时差消费”新场景。

（全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器—巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”）

欧莱雅在上海K11艺术购物中心揭幕的全球首家旗舰沙龙，成为“水光蒸发棒”的首个线下体验渠道。巴黎欧莱雅Pro与天猫国际强强联手同步发售“水光蒸发棒”，这不仅是欧莱雅中国及国内专业美发市场首个跨境电商线下体验空间，也是巴黎欧莱雅Pro与天猫国际联合打造的全新的“零时差消费”新场景，可以实现更多全球首发新品的线上线下同步上新。

第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2020高端美护发行业消费洞察报告》显示，中国美护发消费市场正呈现高端化趋势并迈入“多步骤细分”时代，“洗发水+护发素”的基础组合已无法满足消费者日益升级的需求，他们追求更进阶的品类选择和全链路的深度护理，因此对美护发产品及造型工具的推陈出新也提出了更高要求。

巴黎欧莱雅Pro在调研中也发现，美发仪器的使用人群中，超过90%均为受损发及烫染发人群。他们渴望“美容护肤级”的发质呵护，而传统发膜、精油、精华等产品，以及功能单一、有伤发风险的美发造型仪器已无法满足其更为复杂、多元的需求。

基于对消费者的深度洞察，巴黎欧莱雅Pro推出全球首个兼具直卷造型与护发功能的蒸汽水光护发黑科技仪器—巴黎欧莱雅Pro“水光蒸发棒”，开拓了中国美发仪器市场的全新品类。

此番正式登陆中国市场，“水光蒸发棒”将率先入驻巴黎欧莱雅Pro全球首家旗舰沙龙，成为继AR虚拟染发试色应用Style My Hair、巴黎卡诗旗下专业美发界首款“头皮发质多功能智能检测应用”两大“爆款”美妆科技后的又一“镇店之宝”，为消费者带来全球前沿的潮流沙龙体验。

（巴黎欧莱雅Pro与天猫国际联手同步发售“水光蒸发棒”）

此次巴黎欧莱雅Pro与天猫国际达成战略合作，以跨境电商强势加持O+O新零售，天猫国际商品中心运营总经理关秀红表示：“我们很高兴巴黎欧莱雅Pro将天猫国际作为引入‘水光蒸发棒’的首选平台，以满足中国消费者对高端、专业美发造型仪器的进阶需求。今年，在疫情影响下，中国进口消费加速线上化。伴随中国不断开放扩大进口，我们也将加码跨境电商布局，助力更多海外品牌、全球尖货与进博‘星’品入驻中国市场，持续提升中国消费市场量级与能级，令中国消费者不出国门也能‘买遍’世界。”

来源：欧莱雅&天猫国际

责任编辑：华筝