银泰百货2020年美妆成绩单：12个全球第一柜，16个全国第一柜- 大数跨境

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银泰百货2020年美妆成绩单：12个全球第一柜，16个全国第一柜

仪美尚

2021-01-20

导读：银泰百货2020年美妆业绩出炉！

近日，银泰百货公布了2020年美妆成绩单。数据显示，银泰百货2020年诞生了12个全球第一柜，16个全国第一柜。

其中，12个全球第一柜为茵芙莎(IPSA)、后(Whoo)、苏秘37°(su:m37°)、海蓝之谜(LA MER)、碧欧泉(Biotherm)、HR赫莲娜、兰蔻(Lancome)、纪梵希(GIVENCHY)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、汤姆福特(TOM FORD)、修丽可(SkinCeuticals)、希思黎(sisley)。

16个全国第一柜为悦木之源(Origins)、朵梵 (Darphin) 、肌肤之钥(CPB)、科颜氏(Kiehl’s)、欧蕙(OHUI)、宝丽(POLA)、兰芝(LANEIGE)、芭比波朗(BOBBI BROWN )、馥蕾诗(fresh)、倩碧(Clinique)、娇韵诗(Clarins)、黎珐(ReFa)、FANCL、SK-II 、玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、NARS。

据了解，2018年，21个品牌在银泰百货喜提全国第一柜，而2019年这一数字提升至25个。2020年首次出现多个全球第一柜，印证着高端美妆在银泰百货持续爆发。

以海蓝之谜为例，早在2019年，海蓝之谜在武林银泰就跑出了“全国第一柜”，而此前年度销售第一的专柜在北京SKP。两年来，海南之谜武林银泰专柜一直保持双位数增长，2020年，该专柜不仅超越了北京SKP的专柜，还跑赢国际市场拿下“全球第一柜”。从渠道看，武林银泰海蓝之谜专柜在喵街上增长了200%，新获得的万名新客中，有4600位来自线上。

从银泰百货消费数据来看，以海蓝之谜为代表的高端美妆品牌在疫情下仍然获得了高增长，同比增幅达到30-50%。与此同时，消费者对美容服务的需求也水涨船高，不少品牌的美容坊护理预约已经排到了1-2年之后。

另一个品牌茵芙莎。2020年，茵芙莎开在武林银泰仅十几平方的专柜，超越北京汉光店，甚至跑赢国际市场，拿下了“全球第一柜”。据了解，茵芙莎武林银泰专柜在喵街的销售占比达到了45%，线上线下销售占比接近1:1，卖的最好的明星单品流金岁月柔润美肌水平均每月可以售出1000多瓶。

据银泰百货相关人员介绍，2020年，日系美妆在银泰百货表现尤其亮眼。

近年来，杭州武林银泰是品牌进入中国、浙江省、杭州市首选的商场，被誉为“品牌首店收割机”，打破了以往国际化妆品进入中国市场首先入驻北京、上海的常态。

据悉，为了推动美妆品类的发展，2020年，杭州武林银泰完成化妆品楼层大调整。一楼营业面积1900平方米，布局了50多个化妆品品牌。

与此同时，银泰百货还提升了新服务、新体验。一方面是线上线下会员体系打通，2020年双12前夕，银泰百货与兰蔻、ysl、植村秀、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉等六大国际化妆品品牌，实现了会员体系打通。消费者在喵街购买了商品后，只需要勾选授权信息，不用专门跑到线下专柜也可以自动积分。

另一方面是美容坊扩容，2020下半年，银泰百货在杭州、西安、宁波、合肥等多家门店进行了美容坊 “大扩容”。目前，海蓝之谜、莱珀妮、CPB、希思黎、资生堂、娇兰等高端美妆品牌在银泰门店开设了美容房，最多的一家银泰门店配置了十余间美容坊。

银泰商业集团商品中心化妆品负责人赵琛介绍，海蓝之谜、赫莲娜、CPB、资生堂、希思黎等多个高端化妆品品牌，已经预约了明年的美容房扩容计划。

文：琦玉

责任编辑：华筝