雅诗兰黛旗下一个高端彩妆品牌要和大家说“Byebye”了- 大数跨境

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雅诗兰黛旗下一个高端彩妆品牌要和大家说“Byebye”了

仪美尚

2021-02-25

导读：可以囤货了！

近日，雅诗兰黛集团彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）宣布，将于今年9月关停品牌。

Becca在instagram上发布了一条消息称：“您是我们Becca家人——这个美丽的社区的一部分，支持我们并分享我们的价值观，但我们的品牌将于2021年9月关闭。”

2016年11月，雅诗兰黛集团以未公开的交易价格收购彩妆品牌Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。距离收购不到5年时间，Becca就惨淡收场，其遭遇让人唏嘘，由此也见疫情对众多美妆企业产生了巨大的影响。

据悉，Becca成立于2001年，原属于Luxury Brand Partners，主打产品为粉底液、遮瑕产品、腮红和高光粉。其中，高光粉为其明星产品。

2015年，Becca与YouTube 著名美妆博主Jaclyn Hill 合作推出联名系列产品，其中高光粉一举斩获了无数年轻消费者的青睐。目前，Becca的高光粉饼在社交平台仍具有较高关注度。

对于雅诗兰黛而言，Becca丰富的色号、社交媒体影响力、丰富集团产品线等因素都是吸引集团的点。以色号为例，Becca能提供适合20种不同肤色女性使用的产品，而色号丰富意味着更广泛的消费群体。雅诗兰黛集团希望借助这一品牌掘金“Z世代”消费者。

收购完成后，Becca 被并入雅诗兰黛高端彩妆部门。雅诗兰黛随即加强对该品牌的投放、研发以及供应链建设，并且计划将它带入全球市场。

然而，好景不长，Becca虽然在收购后一两年内在产品、营销上做出不少突破，但受到新兴产品的冲击，Becca的营销策略并没有持续太久。而在2020年，受到疫情“黑天鹅”的冲击，Becca受到的挑战不断累积，全球疫情的影响也越来越大，超出了品牌的业务承受能力。

从雅诗兰黛集团的层面来看，2021财年第二季度报显示，从产品看，皮肤护理产品销售额上涨28%至28.19亿美元，其中雅诗兰黛和海蓝之谜的收入实现两位数增幅，彩妆品类净销售下跌25%至12.47亿美元，香水品类收入上升6%至6.18亿美元，主要得益于TomFord销售实现两位数增长，护发产品销售额下降5%至1.54亿美元。

相比之下，彩妆和护发产品的净销售额均在下降。而雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis曾于2月初表示，公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整，剥离一些业务。

一边是142亿拿下The Ordinary母公司，一边是关停Becca，可见雅诗兰黛正在进一步加码护肤市场。

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