天猫发布样品规范，这些行为将被强制下架商品！- 大数跨境

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天猫发布样品规范，这些行为将被强制下架商品！

仪美尚

2021-03-02

导读：小样规范来了。

不论是大促还是日常的直播带货，赠送小样已经成为不少美妆大牌最主要的优惠方式，部分小样的含量已经与正品持平。

小样市场快速发展背后，货源来路不明、假货泛滥等问题也日益突出。市场监管部门很早就明确，化妆品试用装等“非卖品”和正品一样受监管。

为提高天猫平台样品市场的营商环境，保障样品市场良好的试用心智，为消费者提供优质可靠的试用商品，天猫近日发布样品商品发布规范，该规范于2021年3 月8日起正式生效。

据悉，规范适用范围就包括化妆品(含美容工具) 、母婴、食品、保健品在内的全行业商品。

怎么定义小样？天猫表示，样品是能够代表正装商品试用体验的少量实物。它可以是对应正装商品生产的独立包装小样，如正装500ml为单位对应的50ml的小样商品；也可以是从整体拆分出更小单位的商品，如箱为单位中拆分出更小单位的瓶、个、只为单位的商品；更或者是少量的正常销售正装商品以试用评测为目的的评测商品，如目前免费试用、抽签试用都是以少量实物作为评测目的活动商品。

依据规范，商家应当在在商品或信息中明示样品的品种、规格、数量、价格等要素。而发生以下行为，天猫将下架或删除该商品或信息：

1、发布的样品商品对应的正装的商品价格，不得高于正装量同比例价格.如：美妆、食品、母婴、生鲜、医药保健等。

2、样品与正品品质须保持一致。

3、样品量原则上不超过正装的30%。

4、发布的样品中标题中应明示“试用”、“小样”、“样品”、“试用装”、“体验装”等符合样品信息的属性关键词。

值得一提的是，样品本身需要法定经营资质的（如食品类等），商家若将此类商品作为样品，应当具备该商品相关资质且获得天猫对应类目授权，否则，天猫将依据《天猫规则》相关规定进行处理。

同时，天猫提到，平台有权要求商家提供样品的进货凭证以供审核，若商家无法提供真实有效的进货凭证以证明样品的可信来源，天猫将删除该商品或信息。若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次按一般违规行为扣一分。

渠道形式的转变，小样逐渐从被“薅”的“羊毛”开始发展自身的价值，甚至有人表示，小样的毛利率能达到正装的2倍。

但如果不加规范，小样市场更加混乱，小样这个原本意为招揽用户的产品，稍有不慎，却有可能变成阻挡消费者的利器。天猫通过这一举动，也能真正让小样发挥出应有的实际价值。

写在后面

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