上线跨境、打通支付，抖音电商这趟车要往哪开？- 大数跨境

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上线跨境、打通支付，抖音电商这趟车要往哪开？

仪美尚

2021-01-28

导读：跨境商家的机会来了

日前，抖音电商后台功能专区上线 “跨境商品”栏，并发布了适用于跨境商家的 “跨境保证金线下打款须知”公告。

同时，抖音方面也在《小店平台用户服务协议》意见征集通知中也明确表示，网站中带有“全球购”标识的商品均由“全球购”跨境电商平台入驻的第三方境外商家向用户提供，而“全球购”跨境电商平台是由优选海购公司及其关联公司运营的跨境电商平台，并提醒消费者跨境保税商品的根据相关监管要求，比如不可二次销售、限额、防刷单等。

抖音从未停止对电商的探索

挟流量而起的抖音，将电商视为变现的重要手段，并从未停止探索。

从2017年底李佳琦入局抖音获千万粉丝为淘宝直播精准引流，到2018年内测并大范围铺开购物车功能，再到与淘宝签订年框开启“蜜月”，抖音以一个“中转站”的角色杀入电商。

随后，抖音大力扶持电商主播、机构，独家签约罗永浩、张庭等大V，开启短视频、直播带货。一路风生水起高歌猛进，直至去年10月9日，抖音切断第三方来源的商品，又以一种全新姿态走向独立。

当然，除了拥抱整个电商，在细分赛道上抖音也没慢下脚步。受去年疫情影响，跨境电商的消费需求得以释放，迎来机遇的同时也成为备受抖音关注的细分赛道。

据天眼查显示，字节跳动旗下全资子公司-北京空间变换科技有限公司于今年6月就已申请了“福巷海购”相关商标，欲打造一款跨境电商业务产品，以小程序的形式内嵌在抖音及今日头条App内。

且值得一提的是，该小程序开发主体-广州市贸通天下跨境电商供应链服务有限公司隶属于“卓志集团”。而卓志集团早已深耕外贸领域20多年，其主营业务之一正是为跨境电商企业提供专业服务。福巷海购与之合作，一方面能够少走弯路，另一方面也能腾出手来摸索更多方向。

经过福巷海购的首次试水，抖音接下来的动作就更为明显了。首先在去年9月，抖音对商家未通过跨境电商合规方式销售商品的形式做出了规范，禁止商家涉嫌虚假宣传；11月联合杭跨协于对跨境电商商家进口货源进行调研；12月招聘多个包含产品运营、推广运营等工作经验5年以上的跨境电商业务相关的岗位。

直至日前抖音电商后台功能专区上线 “跨境商品”栏，抖音的“全球购”业务正式开启。但据悉，目前后台尚未公布具体招商规则，抖音前台也没有看到保税商品上线。据商家反映，目前是特邀入驻阶段，很快会有部分跨境保税商品开始上线测试。

不过可以预测的是，离抖音跨境全面招商不远了。

抖音支付同期低调出道

与抖音开启全球购业务差不多同一时间，抖音家族的另一件大事——抖音支付也低调上线了。据抖音相关负责人回应，抖音支付作为若干主要支付方式的补充，意在更好地服务抖音用户。目前抖音支付支持十家银行卡的绑定，用户充值、提现、转账等操作，免收手续费。

然而，对于支付的布局，抖音其实也早有动作，2019年，字节跳动申请了抖音支付商标；2020年，字节跳动申请了“DOUPAY”商标；同年9月，字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照，而到现在正式上线，抖音支付显然不可能是为了给用户提供一个补充支付的选择。

据业内人士判断，抖音支付的上线至少可以满足抖音的三大意图：

首先能够减少渠道支付的成本。

其次是减少用户数据的流失。

最后是有利于资金流的调控。

当然，就抖音站内而言，抖音支付能够减少页面跳转，优化购物体验，对于平台自身的用户留存、电商发展也具有重要意义。

频频动作的抖音，

能为电商行业各角色带来什么？

尽管现下天猫淘宝、京东、拼多多依旧是占据绝对主导地位的主流电商阵地，但有着6亿日活、优质内容、几十万家蓝V商家和成熟主播粉丝体系的抖音，正在不断收紧电商闭环，扩大经营范围，为行业内的各个角色创造崭新的流量入口。

就供应链而言，不少品牌和供应商，已经在抖音上露过脸。抖音跨境的上线，正好可以直接转销售进行变现，而更多境外中小品牌也可以通过进驻抖音，避免与天猫国际等平台上的海量进口品正面硬刚，在投入产出上或许更为合理。但值得注意的是，当新增一个巨大的流量入口时，直播属性必然要求价格优势，品牌方需要就此问题早做思考、合理布局。

而大量境外品牌的涌入，必将带动仓储行业的发展。目前，据相关人士透露，抖音的保税仓也将会在宁波、广州、杭州等地建设，但是与菜鸟、京东国际仓合作还是另有计划，依旧令人关注。

当然，除了仓储，抖音商家在日常上架，红人、机构在合作推广上也将拥有更多选择权，这其中又数跨境美妆类目更为显著。不过目前抖音跨境的具体运营细则尚未公布，更多详情还需等候官方进一步通知。

最后就消费者而言，可供选购的商品更加多样了自是不必多说，而抖音支付的上线也能省去很多跳转环节，强化了购物体验。

并且值得一提的是，抖音已于1月26日晚与央视春晚联合官宣，成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，此前低调上线的抖音支付意图也已十分明确。不少网友更是表示，经此一役抖音支付或将能成为继支付宝、微信后的支付第三极，未来也许不仅仅能在抖音内购物，线下买煎饼果子时听到一句“抖音到账，5元”也将可能成为现实。

文：千陌

责任编辑：华筝