昨日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布了上市后的首份财报。报告显示，2020年全年，逸仙电商营收为52.33亿元，较2019年全年的30.3亿元增长72.6%。这一成绩的取得，与逸仙电商持续扩大品牌规模，加大营销投入不无关系。
据了解，在收购了多个护肤品牌后，近日，逸仙电商又悄然推出全新彩妆新品牌Pink Bear皮可熊，虽该品牌3月16日才会正式上架发售，但在小红书，与之相关的笔记已经有6500+篇。不过，截止发稿，该品牌在抖音还没有太多水花。
预计，一向擅长内容营销的逸仙电商，后续将在不同平台，合作更多红人进行图文、短视频形式的内容投放，甚至是直播带货。
实际上，作为连接品牌和消费者之间的纽带，红人在品牌营销中的地位，越来越重要。那么，诸如欧莱雅、Olay、完美日记、花西子等美妆品牌，合作的红人何特别之处？作为品牌，又该如何快速匹配到与品牌调性、受众相符的红人？
从美妆大牌历来合作的红人矩阵来看，尽管其推广经费十分充裕，但在红人选择上，大多还是以中腰部红人为主，头部红人为辅的模式。并且，与有带货力的红人合作频次相对更高。
以完美日记为例，近期其上新推出了动物眼影丹顶鹤盘，在海量的种草视频中，有着392w粉丝抖音粉丝的@黄好厉害的相关视频数据颇为抢眼，单条种草视频获赞25.5w+，评论2.0w+，获赞5700+。
其实，这并不是@黄好厉害第一次与完美日记进行合作，此前完美日记四合院眼影盘首发时，@黄好厉害的相关种草视频还创下播放量3633w+、点赞26.3w+，引导销量96.6w+的成绩。
据了解，@黄好厉害是MCN机构看看世界ShowWorld旗下红人，该机构擅长创作创意广告，旗下的200多位签约红人共覆盖20+垂类。其中，撒狗粮美妆红人@小萝卜heidi、美发造型师红人@阿力酷、幽默帅气的@谭闹海等等，都是兼具创造力与带货力的典型代表。
近期，看看世界ShowWorld入驻了淘美妆商友会红人池，这个在全球4大洲40多个一二线城市覆盖2.7亿粉丝的公司，是抖音星图第一批认证MCN机构，并在2019年，荣获抖音星图年度最佳MCN机构奖项。
同样的，头部MCN机构华星酷娱也于近期入驻了淘美妆商友会，作为在抖音、快手、小红书、微博等多平台运营的机构，华星酷娱目前在全网有3亿粉丝。
华星酷娱专注于短视频IP孵化和品牌营销，不仅孵化有时尚美妆、母婴、剧情等垂IP类矩阵，还有汽车、游戏、二次元等多个垂类的IP账号。
其中，在抖音有着693w+粉丝的@陈尼采，其联合歌手邓紫棋为唯品会带来的直播专场，观看人数达800w+，入选当日直播抖音小时榜第一。而粉丝数为225w+的@小王子本人，其发现凡士林祛黑头新用法的视频广告，带货量达到1w+。
作为美妆行业全渠道的零售联盟，淘美妆商友会红人池对于美妆博主的吸引力与日俱增。除上述机构外，开年后，一大批红人也加入了进来。
比如，在抖音、小红书全面开花的美妆科普红人@乐乐团长，他不仅被湖南卫视、深圳卫视、江苏卫视等多档综艺节目奉为座上宾，他本人还是《时尚COSMO》、《健康与美容》等杂志专栏的专家作者。
国风美妆博主@弥秋君，在微博拥有504w+粉丝，6年间，她穿着汉服走遍19个国家。粉丝非常迷恋她精致的妆容与服饰搭配，目前，她创作的视频平均播放量达180w+，平均阅读量高达400w+。
出道十年、活跃在微信、微博两大平台的“成分党”红人@Kenjijoel，人称“K大”，他与欧莱雅旗下多个品牌都建立过合作。K大有着扎实的皮肤医学知识，在分享美妆成分与护肤干货方面颇为擅长。
有着2年全职美妆博主经验的@周小磕，不仅会教给粉丝系统性的学习化妆知识，还会经常创作护肤、彩妆“红黑榜”，拥有88.6w+粉丝的她，获赞与收藏达1465.6w+，MAC还与之建立了密切的合作关系。
事实上，当下的红人群体正在日益多元化，专业度也成为红人和机构的核心竞争力。不过，在海量的红人数据中，多数品牌也出现了“选择困难症”，红人采买往往费时费力，效果也不及预期。
在了解到品牌与红人之间的对接效率普遍较低后，淘美妆商友会第一时间想到的是发挥自身优势，对外开放MCN机构与红人的入驻权限，以便于商友会的数千家美妆品牌会员，能够低成本快速触达到与自身相匹配的红人。
目前，淘美妆商友会已经和100+垂直于美妆领域的MCN机构、2000+美妆属性的红人，建立了深度合作，大量品牌也已从中获益。
而淘美妆商友会的红人会员招募还在持续进行中，在这里，机构和红人不仅能够高效对接海量的品牌资源，一年百余场线上、线下闭门沟通活动，还有高质量的对接社群，能方便红人会员更好的交流业务，并不断提升自我认知，跟上行业步伐不掉队。
总结下来，加入淘美妆商友会，成为红人会员，能获得6项权益：
在淘美妆商友会，红人会员不仅可以实现2000+美妆品牌一键链接，全年更有100+热门品牌样品免费试用。并且在淘美妆商友会100+社群里，红人会员每周都可发布相关招商公告。
淘美妆商友会作为多个电商、内容平台的官方认证服务商，在与平台联合举办的活动中，红人会员可优先享受平台的绿色通道，获得独家流量扶持。商友会还为有需要的红人，提供免费挂靠服务。
作为美妆行业的超级IP，淘美妆商友会一年两场的年度峰会，备受业界瞩目。而能在峰会上摘取奖项的红人/MCN，也是对自身行业价值的强有力背书。红人会员可优先参与评选，并有行媒进行专访报道，进行全域曝光。
定制打造红人选品大会，为红人会员高频触达品牌创造机会。并且，淘美妆商友会不定期举办全球性企业游学，也能为机构红人拓展行业人脉、扩宽合作边界提供助益。
从供应链到店铺运营，从团队搭建到行业热点资讯，都是淘美妆商友会红人社群讨论的热点话题，红人会员不仅可以相互认识，线上没有空间限制的讨论，还能开阔眼界，共创流量价值。
邀请行业大佬来分享最新玩法，关起门来分享行业干货、趋势探讨和商业机会，淘美妆商友会定期举办的红人私董会，既是方法论的分享会，更是资源整合的好时机。
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