天猫“后浪”消费图鉴- 大数跨境

仪美尚

2021-06-25

导读：年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势

每年的天猫618，也是时代生活的一面镜子。年轻人购物车里涌现出的新品类、新趋势，折射出他们生活方式的变化：女性悦己从解放胸部开始，无钢圈、无尺码内衣成为新风尚；继“男人妆”之后，男性医美也火了；年轻人对自然的向往在今年被点燃，催生出了新的“破产三兄弟”——露营、垂钓和冲浪；与此同时，90后回归厨房的热情空前高涨，预制菜同比增长超120%……

趋势1：

她们开始解放胸部，而他们开始医美

今年天猫618，女性悦己从内衣开始。

主打无钢圈、无尺码内衣品牌Ubras开售1天就破亿，牢牢占据首位，蕉内紧随其后；奶糖派开售2小时超过去年3天；去年才开出天猫店的“素肌良品”，已经闯到了服饰新品牌成交额的TOP10。

一根钢圈正在改变行业的格局，舒适和健康取代聚拢和性感，成为女性选择内衣的标准。中国女性比以往更自信，更能悦纳自我。

与此同时，成为精致型男正在成为90后、95后男性的目标。“男人妆”从去年双11火到今年天猫618。6月1日到17日，男士彩妆同比增长超过40%。粉底依然是他们最爱的单品，但是睫毛膏、眉笔、眼影等新品的增速也不遑多让。

今年，新一代的男性在追求美的路上走得更远了。男生纹眉的人数从去年仅占10%升至今年的18%。部分潮人甚至开始尝试开眼角、光子嫩肤等医美项目。

为悦己者容，不再是女性的专属，他们正在重新定义男性审美。

趋势2:

“新破产三兄弟”：露营、垂钓、冲浪

年轻人对旅行的渴望，对自然的向往在今年春夏之交彻底被点燃了。

今年天猫618开门红，精致露营增长了130%以上。与公园露营和传统户外露营不同，年轻人追捧的是一种“搬家式露营”。天幕帐篷、实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是标配。户外手冲壶、复古煤气灯等成为今年天猫618最受欢迎的新品。

如果说露营是“一夜乌托邦”，那么垂钓尤其是路亚则是年轻人在生活中的小确幸。天猫618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万。钓鱼也不再是中老年人的专属，90后、00后的占比大幅提升，18岁以下消费者同比更是高达190%。过去一年超过200万95后在天猫购买渔具。“台钓毁一生，路亚穷三代”一说在钓鱼人群中口口相传。

另一项户外运动，也在今年突然流行起来——冲浪。天猫618期间，冲浪板增长了40%以上。拥有一张乘风破浪的照片，才能霸占朋友圈的C位。

奔赴城市的边缘、树林和山海之间，成为当代年轻人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。