新锐国货占据天猫彩妆销售前三丨4月数据- 大数跨境

仪美尚

2021-05-19

导读：数据说。

今年4月，规模以上企业化妆品类零售总额达272亿元，同比增长17.8%，整体增速放缓。而从线上天猫平台看，受到“38”节大促活动对于消费的平滑作用影响，消费部分前置，4月天猫整体消费有所回落。

生意参谋数据显示，在天猫护肤板块，访问人数与加购人数有一定下滑，面部护理套装、眼部护理与面部精华等子类目受到的影响最大。

在天猫彩妆板块，除身体彩妆外，其他子类目表现欠佳。整体来看，在功能性护肤板块的拉升下，护肤的表现优于彩妆。

从机会品类看，护肤中的精油搅拌棒、美容SPA、熏香台座、卸妆、涂抹面膜、止汗露，彩妆中的化妆棉、男士阴影、男士遮瑕、粉饼、唇彩/唇蜜/唇釉、粉底液/膏，以及洗护中的一次性染发剂、帽子假发、男士洗发水、护发精油、直发片、头发造型等，都是可以重点关注与及时布局的产品。

薇诺娜、珀莱雅挤入护肤TOP10

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在天猫护肤板块，在品牌排行上，巴黎欧莱雅稳居NO.1，SK-II升3名来到第2名。值得关注的是，薇诺娜以及珀莱雅分别升7名与3名，来到了第6名与第8名。由此可见，国产品牌的排名慢慢赶上来了。

在产品上，薇诺娜的双修赋活精华液与珀莱雅的羽感精华防晒都为品牌贡献了一定的销量。在护肤领域，一个明显的趋势是，抗初老、修护、舒敏等是品牌主要的发力方向。具体到季节性产品上，防晒品除了本身的防晒功能外，还兼具了养肤功能。

新锐国货占据彩妆前3

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从彩妆品牌看，新锐国货唱主角，花西子、完美日记、COLOR KEY 位居前3，卡姿兰升5名来到了第6。

从细分品类看，男士彩妆有冒头的趋势。这说明，当前中国男性整体审美意识已经发生了变化，特别是“精致男孩”概念的火爆，更预示着男性自我美妆意识的觉醒和重视。还有就是今年常常提到的底妆，消费者对持妆的要求更高，粉底迎来风口期，养颜、美妆、持妆的产品是研发的重点。

头皮洗护或成热点

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最后来看洗护品类，高端洗护依旧唱主角，TOP5品牌分别为：欧莱雅、施华蔻、卡诗、吕、bodyaid。

近期值得关注的是，不管是工厂还是品牌，都在推出头皮洗护产品。数据显示，中国脱发人群已超过2.5亿，成年男性中平均每4人就有1名脱发者。如果把范围扩大到整个头皮及头发问题，约86%的民众都要躺枪。

另外根据《2021头皮养护趋势报告》，头皮养护理念正不断深入人心，已经有54%的受访者中国消费者认识到头皮护理的重要性，头皮护理的“新蓝海”正在被逐步打开。

文：琦玉

责任编辑：华筝

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仪美尚是深耕美妆时尚产业20年、具有浓厚互联网基因的先锋行业媒体，以独特财经视角剖析鲜活商业故事的底层逻辑，目前已累积覆盖100w+美尚产业从业者。

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