有机产品掀起新浪潮，安娜柏林眼霜为眼肌青春续航- 大数跨境

仪美尚

2021-05-12

导读：不是所有的化妆品都叫有机化妆品

有公开数据显示，近几年，全球有机个人护理市场以9％的年均复合增长率持续成长。预计至2025年，有机化妆品市场的规模将扩大至251亿美元，天然健康护肤化妆品的需求将进一步扩大。

在欧美发达国家，有机护肤品市场占有率近10%。其中人口仅有8000多万的德国，有机化妆品的消费额已突破百亿大关。

有机护肤品因为无添加、纯有机、安全温和等高标准特性，成为很多消费者购买的主要参标，在年轻、个性、追求天然有机的新消费人群中正掀起新的浪潮。

安娜柏林畅销欧洲、北美、亚洲等44个国家，并不是因为赶上了这波消费新浪潮，而是有着近60多年历史的经典有机化妆品品牌，德国总理默克尔还曾在品牌50周年庆典上亲自为其打Call。

不是所有化妆品都能获得有机身份

除德国，其他欧美国家消费者对有机化妆品的认可度也非常高，调查显示40%的英国消费者认为有机护肤品对环境好；50%的美国人认为有机护肤品无添加更安全，50%的意大利和西班牙消费者认为有机护肤品更安全。

有机护肤品有如此高的美誉度，除符合当代人健康护肤需求，与欧美市场对消费者近百年的消费养成密不可分。而对有机护肤品品牌培育和消费习惯培育正是中国市场所欠缺的，在一定程度上阻碍了中国化妆品市场消费理念的升级。

幸运的是，安娜柏林近年来强势开拓中国市场，把来自德国的纯天然有机护肤理念和高新美容科技，带给国内追求有机、健康、有效的消费者。作为世界有机化妆品知名品牌，安娜柏林进入中国市场可谓诚意满满，线上销售量在中国电商天猫、京东、拼多多、考拉等旗舰店“全面开花”。

德国人素来以严谨著称，他们对高品质的苛刻追求也体现在有机化妆品研发中。“绝不会把不能吃的产品涂抹在我的皮肤上”是其创始人安娜玛丽·林德纳女士创立安娜柏林品牌的初衷，且一直用心践行至今。

产品严苛到原料从一粒种子开始，严格把控水源、土壤、采摘、生产等整个过程，以确保产品的有机性。欧盟有机ECO、森林生态认证FSC、可持续经济认证CSE、“维根”认证等业界极具权威性的各项认证，是对安娜柏林企业社会责任的高度认可，也是安娜柏林的“有机身份”证明。

有机化妆品准入门槛之高是众所周知的，不是所有的化妆品都能拥有“有机身份证”。安娜柏林的“有机”不仅体现在产品成分上，也体现在了包装细节上。

安娜柏林采用可以直接饮用的地下活泉水及有机草本，集全球传统医学和护理学的精华用现代高科技工艺制作，旗下全线产品最有效的活性成分全部添加的是有机植物萃取物；产品与皮肤相容性和有效性经过了专业机构皮肤专家的测验，对各个年龄段的所有肤质都效果显著。

安娜柏林宣称的“5不含”：不含矿物油、硅油、石蜡，不含动物成分，不含化学防腐剂，不含乳化剂、添加剂，不含人工香精、色素，堪称业界标杆。

更为有心的是，安娜柏林产品的外包装，采用德国黑森林的碎木屑压制而成，可降解，无污染，对生态无负担。

安娜柏林重生眼霜和绿茶水为青春续航

在琳琅满目的化妆品市场，安娜柏林凭借“有机、科技、时尚、有效”的品牌理念、天然有机护肤的差异化定位和强大的品牌背书，成功吸引了中国消费者的关注和追捧，正引领一场天然有机护肤热潮。

在天猫、京东搜索“有机化妆品”，热销榜上安娜柏林橙花蜜（橙花幻彩滋养精华）、玫瑰花蜜（玫瑰焕颜保湿精华）、小红帽（舒缓修复精华）等赫然在列，而小白管眼霜（多功能抗皱滋养眼霜）、“眼纹小熨斗”重生眼霜更是长期霸榜前五。

自疫情以来，大家都习惯戴口罩的情况下，眼袋、黑眼圈、细纹、鱼尾纹等各种眼部问题无以遁形，更多人开始专注眼部护理，助推眼霜销量大涨。具有强力修复功能的安娜柏林小白管和重生眼霜备受消费者青睐。

安娜柏林小白管滋润眼霜富含绿色有机角鲨烷、胡萝卜提取物、有机芝麻油和谷维素，能有效滋养眼部脆弱肌肤，高效渗透，预防干纹细纹、黑色素沉积，饱满眼肌，塑造眼肌屏障。

如果说小白管贴心呵护的是妙龄女郎，那么，重生眼霜则可以说是为轻熟女眼周细纹、眼角纹、松弛等眼部问题的定制化产品。

作为安娜柏林的核心产品之一，被称为“眼纹小熨斗”的重生眼霜，含有专利核心成分LL-Biokomplex，同时精选了小米草、野生马尾、小麦胚芽油、胡萝卜籽q等高效有机成分，可快速祛除眼部皱纹，提升眼角，使眼肌饱满、富有光泽。在小红书上，甚至还有博主将重生眼霜当做眼膜和唇膜使用。

此外，安娜柏林另一明星产品绿茶水（妍展嫩肤活泉水），在各大种草平台上被红人称之为“痘油肌的四季良友”，产品选用德国黑森林独有的地下166米活泉水，含有多种微量元素，具有镇静肌肤和收敛毛细孔的功效，而添加的绿茶和褐藻等天然高效精华成份，可以防止皮肤油腻和氧化，使用后脸部长时间保持清爽感觉。

发展至今，安娜柏林的产品线非常完善，各种肤质、各种年龄段的消费者都能在品牌找到合适自己的产品。有调查显示，消费者一旦“入坑”有机护肤，便保持较高的忠诚度，像安娜柏林这种有机产品领导品牌，消费者更容易“沉迷其中”。安娜柏林也希望更多爱美之人能与品牌一同探寻自然力量带来的健康与美丽。

文：含恩

责任编辑：华筝

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